几个月前收到邀请回答问题“怎么看待联想的 LOGO 设计？”，当时比较忙就没怎么去想这个问题，随便写了几个字就不怎么管了，反正我的回答一般没人看。

现在联想又双叒被“扒皮”而推上了风口浪尖，在愉快地吃着瓜时突然想起这个问题，于是就找了些资料对联想LOGO做了些梳理，发现联想的LOGO的进化和应用还是值得去研究一番的。

联想作为改革开放后比较早并且还存活至今的一个企业，一直以来争议不断。其高层人品如何，“黑历史”什么的作为吃瓜群众搬凳子看热闹就好，这里主要还是聊聊联想的LOGO。

一、联想LOGO的演变史

根据企业的发展、社会环境变化等因素，品牌的LOGO通常会进行适当的更新变化以适应当前的环境。

联想品牌大致经历“计算所”、“Legend联想”、“Lenovo联想”三个阶段。

1、“计算所”时期（1984-1988）

1984年联想创立，当时的联想仅仅是卖产品，与后来的“Legend联想”扯得上关系的应该是它其中一款产品“联想式汉字系统（联想汉卡）”（联想汉卡是倪光南的还是联想的这里就不展开了，主题无关）这款产品，也成为后来“Legend联想”这一品牌名称的起源。

联想汉卡

2、“Legend联想”时期（1988-2003）

1988年6月，联想启用“Legend”这一英文标识。

1989年11月联想集团成立，“Legend联想”正式作为联想的品牌名称开始一系列的品牌建设。

以2021年的眼光看“Legend联想”这一标识无疑是比较丑的，但我们评价一样东西不应该完全脱离年代与环境。 当时国内的标志基本上就是“方”、“圆”、“原子模型”这几类，更多的是直接文字标识。比如差不多同期的“方正电脑”、“清华同方”LOGO的水平可能还不如联想这个。

除了苹果公司，设计在当时各路大佬眼中并不是很受重视的一环，相对而言“Legend联想”的LOGO还算可以的了。

3、“Lenovo联想”时期（2003-今）

2003年联想正式放弃“Legend联想”而全球换用“Lenovo联想”这一标识，这在当时被认为是非常冒险却不得不做的一个决定。据闻改名的原因为“Legend”在海外很多地方没法注册，既然品牌名成为了联想海外扩张的障碍，那么更换品牌标识就变得顺理成章了。

“Lenovo”联想给出解释是“‘LE’代表联想的过去‘Legend’，‘NOVO’为拉丁词根，代表‘新意、创新’，整合起来就是‘创新的联想’”。“Lenovo”被戏称为“来弄我”，但这个解释为是非常有水平的，在我看来它比把“TCL”、“BYD”强行解释为“Today China Lion”、“Build Your Dream”的解释要好很多的。

“Lenovo”品牌自2003年延续至今，这期间调整了三次。

3.1. 2003-2011

这是第一代“Lenovo”标识，配色使用当时比较流行的代表科技的蓝色，当时科技、通信行业非常流行使用所谓“科技蓝”这一色调，比如“中国移动通信”、“中国联通”、“中国电信”三通信巨头就是其中突出代表了。

中国移动通讯

以“Lenovo”为基础的视觉规范设计总体上中规中矩，VI系统该有的都有，尽管设计并不出彩，但与“Legend联想”相比是要好很多的。

3.2. 2011-2015

这次的调整在配色方面非常大胆，在全面国际化的前提下把原先国内一直用的“Lenovo联想”组合中的中文“联想”给去掉，取而代之的是“For those who do”（为了 打工人行动派）这句slogan。这版LOGO迎合了当时的潮流，比较符合年轻人的口味，但也使得LOGO整体变得非常复杂。

为了打工人（划掉）行动派

这个变化在我看来并不算成功，主要是组合的元素过多，使得在作为LOGO使用时会比较容易陷入混乱，看看由此衍生出来的一些广告。

可以看出这些广告都在强调联想电脑工具这一要素，在风格上更偏Geek极客的一种设计诉求，也符合当时流行的追求“工匠精神”潮流，并且带有非常强烈的“潮”元素。

尽管在品牌广告上这一系列广告如此惊艳，可惜这版LOGO对广告设计的要求是非常高的，看下这几个平面广告（估计是经销商弄的）来辣辣眼睛，可以看出这款LOGO应用是比较混乱的与不好表现的。

看看这个ThinkStation的广告，首先可以看到左上角的LOGO，四种颜色构成的LOGO放在颜色这个并不算太复杂的背景上都会让LOGO处于一种被背景吞噬的感觉，这里只评论LOGO的应用，其他设计上的吐槽就免了。

这里为了使LOGO不至于被背景吞掉而使用了部分描边这种通常是违反VI规范的做法，LOGO是一个整体，在这个整体上一般的规范都会禁止描边这种做法，更别说局部描边这种操作了。

这里干脆把“for those who do”给扔掉了。

3.3. 2015-2018

2015年，联想LOGO再做了更新并一直延续至现在。

期间LOGO虽然有些小变化，但也只是根据市场环境的变化进行的轻微调整，这里就不细分阶段了。

“扁平化”、“无衬线”是这个阶段设计的潮流所在，差不多时期里包括“微软”、“谷歌”这些大佬也纷纷把LOGO更换成更扁平，更互联网、更时尚的设计。

如宇宙第一有钱的巨硬（微软Microsoft），就在2012年把从1987年用到2012年的LOGO字体更换成更时尚更活泼的无衬线字体，整体更扁平化。

原来微软的logo也用了好久了

作为互联网巨头里最喜欢折腾LOGO的Google，也顺应潮流把以前花里胡哨的LOGO给弄扁平+无衬线了。

在差不多的时间段里，同为电脑巨头的HP、Dell等巨头也做了类似的变动，可以认为这是紧跟潮流拥抱移动互联网的一种表现吧。

这次联想也把LOGO更换为现在的无衬线字体的LOGO了。

二、联想LOGO的设计和应用

更早前的LOGO就不多做评论，在上一Part里也已经简单评论了一些，那么重点还是看看联想现在的LOGO吧。

1、关于设计

联想所在的计算机虽然是科技行业，但本质上是制造型企业，这类企业似乎更喜欢用文字型的LOGO，而且也比较稳定，很少会折腾LOGO。比如Sony、三星、富士通等等无不是以文字LOGO为主，或者是纯文字，或者是文字的变体图形，总体上还是以文字为主。

以Sony为例，1973年后这个LOGO就基本没变过了，而之前到1957年其实也没非常明显的变化。

互联网企业倒是更喜欢图形LOGO，尤其是国内互联网企业都快开出动物园了，跑题了不多说。

联想的LOGO设计字母相比之前的LOGO更年轻、更符合现代潮流，只看这6个字母似乎并没有特别出彩的地方，但是它并不仅仅是“Lenovo”这六个字母，而是由字母与底框色块结合而成的一个整体，整体看它就是一个应用非常灵活、适应性非常强了。

稍稍倾斜的“e”给它带来了辨识度和活力。

参考一下它的品牌说明，我只有英文版的，用我蹩脚的英文翻译一下看看，错了别打我。

The Lenovo logo is a window into our world.

We take people on a journey to dynamic and vibrant places.

Our logo is forever in forward motion, demonstrating that Lenovo never stands still.

联想标志是一扇通向我们世界的窗户。

我们引领人们前往充满动力与活力的地方。

我们的标志是永远向前的，表示联想从未停止。

可以看出这版LOGO想表达的是一种活力与动力，基于此这版LOGO的自由度非常高。

甚至高得有点离谱了！几乎所有的颜色都可以作为LOGO的背景使用，也可以用上充满活力和动感的图片。

2、关于应用

联想这版LOGO是我见过应用最灵活的，可以用在多种品牌色之上，可以用在图形甚至动态图形上，理论上它的组合可以有无限多种，这样它可以满足于实体产品、平面、动态、互联网等各种应用场合。

2.1.产品应用方面

联想旗下有相当多的产品线，电脑有“ThinkPad”、“YOGA”、“拯救者”、“小新”等系列产品；手机有“MOTO”、“ZUK”等系列，作为实行一个多品牌策略的品牌集合，“Lenovo”对子品牌有背书功能，在系列产品品牌不够强大的时候它也起到主品牌的功能。

这一策略在产品的标识应用上非常明显，如“ThinkPad”、“YOGA”、“拯救者”、“MOTO”等就很明显地在突出这些品牌的形象，“Lenovo”则作为背书标签放在不太明显的地方。

这些产品的A面均为子品牌更明显（尤其是级别更高的ThinkPad），母品牌“Lenovo”以标签的形式进行背书，就和衣服上常用的小标签一样安安静静的，不喧宾夺主，但也有足够的辨识度。

相对较弱的如“小新”、台式机、一体机等产品线则以“Lenovo”为主体进行展示，强调“Lenovo”的品牌属性。

2.2.宣传应用方面

在广告、平面等应用按时间线得分两部分来讲，联想为全面国际化在国内与海外均使用统一的“Lenovo”英文标识。

这方面国内的广告与海外的应用基本保持一致，在大多数情况下“Lenovo”是作为标签来使用的，很收敛不喧宾夺主。

而在其他场合其应用则非常灵活、醒目。

这也是非常少有的包含动态规范的品牌。

2.3.中文标识方面

尽管2015版里也有“Lenovo 联想”中英文组合，但在2017年前，这个组合是比较少应用的，主要还是以“Lenovo”为主，这应该是国际化的需求，全球统一规范。

2018年“5G投票门”爆发，联想受到了广泛的质疑，“Lenovo联想”这一组合的应用比之前要多一些，但总体上还是以“Lenovo”为主。

2018年9月前后中国内地的LOGO发生了改动，“联想”这两个中文字被做了些修改，这时候“Lenovo 联想”的应用才多了起来。

“5G投票门”的影响应该是这一变化的原因之一。

也许是为了强调联想是中国企业这一属性，配合这版标识的广告宣传也有了比较大的变化，“Lenovo”不再是作为小标签静静地躲在一边，“Lenovo联想”被放在了比较醒目的位置。

这版LOGO的标识更突出，但它的摆放太规矩以致相对之前的“标签”式的用法要差了不少，更重要的是“Lenovo联想”这一组合并没能做到很协调的结合，“Lenovo”与“联想”是分开的两个元素强行组合，而不是一个和谐的整体。

这种不协调的组合在一些相对比较复杂的背景里使用的话就很容易会造成偏差，要不是中文偏重，要不就是英文偏重。

例如这张海报的LOGO里中英文偏差就非常大了，中文部分甚至可以被忽略掉。

再比如讲台上的这个LOGO的应用也是有一种非常强烈的不协调，重量全放在“联想”二字里，尤其是按规范要求LOGO与周边要有一个“L”的留白时，给人的感觉就是打了几个补丁。

再看下这两个店的对比。

很显然左边的门头设计感更强，右边就非常平庸了。

三、如何评价联想LOGO？

综合来看联想LOGO灵活度之高是非常少有的，进能做主导，退能做背书，应用灵活、充满活力、动感十足，遗憾的是中英文组合应用虽然满足强调“中国企业”属性的需求，但这一组合是不协调的，这使它的应用受到了限制，缺少灵活性和活力，较英文版本要平庸了不少。

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