垂类运营是什么【垂类账号啥意思】

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2023/1/31 来自于：制图网点击：52

运营个人IP号，并不容易。

以抖音数千万创作者的基数而言，能够做起来、有名气的IP号，可以说是万里挑一。所以在平台规则完善，同行内卷的当下，账号运营都趋于团队化，个人打造IP号，很难有出头之日，和抖音初立的“开荒时期”不同，那个时候平台竞争难度低，资本尚未全面进场，正是个人号大展拳脚的红利期。

那么为什么个人IP号在抖音会成批失败？其实失败原因都浮在表面，我们稍微细心一点，就能发现。

原因一：账号同质化

个人IP号的意思是什么？就是以个人作为内容载体，去吸引粉丝围绕形成账号IP，所以个人的特色化是非常重要的。以影视解说号为例，头部的“老邪”“小片片”“刘老师说电影”，都有着自己非常鲜明的特色，诙谐东北腔、文本里不经意的吐槽、视频里插入的表情包等等，这都是他们区别于其它同类型账号的元素。

个人IP的形成，离不开涨粉。而当你的账号缺乏亮点，视频没有特色，很难让观众形成记忆点的话，在观众心里自然就是泯然众人矣。所以打造个人IP，杜绝账号同质化非常重要。

账号的特色点，可以从多方位去挖寻。视频的剪辑风格、封面图、内容形式、文案、配音、题材等等一切视频构成元素，只要处理得当，都能成为你的特色之一。

让用户在观看你账号视频时，形成记忆点。想要别人关注你，就必须得先记住你。

原因二：垂类不够细

账号得做垂类，这是行业共识。尤其个人IP号，更是要细分领域，垂直运营。以美食领域为例，从这一个大类里，可以细分出乡村美食、探店美食、美食做法、美食开箱等等，王刚、小文哥、盗月社都是美食领域几大垂类分支的佼佼者。

那么做垂类有什么好处？首先符合平台要求，获得更多推荐，其次也更具竞争力。其次垂类账号更容易精准吸粉，方便后期展开各类变现模式。

所以很多个人IP号不精于同一垂类，做内容东一榔头西一棒子，账号内容非常杂乱，运营成功的可能性就大大降低了。

原因三：话题嗅觉不够敏感

运营所有类型的短视频号，包括个人IP在内，敏感的话题嗅觉是必备技能之一。通俗一点来说，叫做“蹭热度”，平台出现哪些热点以后，要第一时间去拆解热点，并且找到与自己账号类型的关联性，然后去做内容。

这样的好处就在于就可以借助热点快速获得多倍甚至几十倍的曝光，增加账号流量。行话也叫“借势”，例如品牌视频号，逢年过节都有对应的营销活动，因为节日就是一个热点。

也例如前阵子非常火的“人类高质量男性”，抖音就有很多博主纷纷模仿。

写在最后，以上三大要素，对于想要运营好IP号的朋友来说，都是得必须做到位的，切记不能疏忽。

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