品牌名，是企业战略的第一印象表达。品牌名是市场的既往，以及传播的开来。首先是市场细分的直接表达，然后是营销传播的心智输出。一个好的品牌名，能改变一个品牌的命运，在日趋激烈的市场竞争中，它能助力企业在众多竞争者中脱颖而出，抢占消费者心智。

品牌命名既是一种心智占位，也是一种人设构建。中京咨询认为：首先，品牌名不一定决定生死，但一定影响传播表达。《定位》一书中讲到：“在定位时代，你能做的唯一重要的营销决策就是为你的产品起一个好名字。”品牌名的作用，不是为了避免失败，而是怎样更容易成功。

其次，品牌名有两处注册地，一处是工商局，一处是消费者心智。作为定位体系的一环，品牌名是企业的不动产，既能保护品牌，也能对话用户。在法律上：品牌名称用于区别竞争对手，引导消费者“认牌消费”，品牌名属于企业的固定资产；在消费市场上：与消费者接触和沟通的所有营销行为，最终都会回归到品牌名上。所以品牌名一方面是给了消费者记忆焦点，另一方面也对营销的行为和方式会产生影响。那么，如何给品牌起一个好的名字呢，中京咨询总结了以下命名原则，与大家探讨。

品牌名要具备望文生义的能力，采用使用度高的词汇，便于产生品牌联想，不能让消费者猜。如：农夫山泉很容易联想到水，美肤宝联想到保护肌肤、帮宝适联想到宝宝的舒适、宝马联想到尊贵的座驾。

2-4个字最佳。品牌发展史上，有所成就的品牌，字数大多在2-4个字。如：饿了么、美团、美拍、支付宝、微信、可口可乐、阿迪达斯、元气森林、麦当劳、肯德基、耐克、格力等。个别只有一个字的品牌，也会加上关联词语组成两个字，如：雕牌、柒牌等。

目的是为了增加传播效率，降低传播成本。消费者对品牌认知是循序渐进的过程，认知后一般会通过主动搜索的方式进行了解，因此在选词上尽量避免生僻字。第一考虑是“听音知名”即顾客一听就知道是哪几个字，比如“周黑鸭”“淘宝”。

不能与品牌相反，更不能犯忌。可口可乐在取中文名的时候，翻译成“蝌蚪啃蜡”，如此便难以有今天的辉煌。锤子手机命名也引起过争议，在方言中锤子有脏话的使用习惯，罗永浩在搬至成都后，也萌生了改名的想法。失败案例：锤子手机、FF91、一路捞等。

企业在进行品牌命名时，应该掌握科学的品牌命名方法，通过对市场品牌的观察和研究，为自己的企业、产品起一个具有前瞻性的品牌名称。我们在上面介绍了品牌命名的四项基本原则，接下来我们分享中京咨询常用的十种品牌命名的方法。

将相关的历史渊源作为企业及产品品牌命名的要素，使消费者对该品牌产生正宗的认同感。运用时空法确定品牌，借助历史赋予品牌的深厚内涵，迅速获得了消费者的青睐。

将品牌与目标客户联系起来，进而使目标客户产生认同感。“太太口服液”是太太药业生产的女性补血口服液，消费者一看到该品牌，就知道这是专为已婚妇女设计的营养补品：同样，“太子奶”品牌，使人马上联想起这是给孩子们消费的乳制品，还有“好孩子”童车、“娃哈哈”饮品。运用目标法来命名品牌，对于获得消费者认同具有强大的作用。

将名人、明星或企业首创人的名字作为企业及产品品牌，充分利用人名含有的价值，促进消费者认同产品。如“李宁”牌，就是体操王子李宁利用自己的体育明星效应，创造了一个中国体育用品的名牌。世界著名的“戴尔(DELL)”电脑，就是以创办人戴尔名字命名的品牌。还有“王致和腐乳”、“张小泉剪刀”、“福特(FORD)汽车”、“惠普(HP．Hewlett―Packard)”、“乔丹(JORDAN)运动鞋”、“松下电器”、“本田汽车”等。用名人姓名来命名品牌，可以快速提高认知率；用创办人姓名命名品牌，说明创办人怀有不创名牌誓不休的信念。

将企业及产品品牌与地名联系起来，使消费者从对地域的信任产生对品牌的信任。著名的青岛啤酒就是以地名命名的产品，人们看到青岛两字，就会联想起这座城市“红瓦、黄墙、绿树、碧海、蓝天”的壮美景色，使消费者在对青岛认同的基础上产生对青啤的认同。同样，飞速发展的蒙牛乳制品，就是将内蒙古的简称“蒙”字，作为企业品牌的要素，消费者只要看到“蒙”字，就会联想起风吹草地见牛羊的自然景象，进而对蒙牛产品产生信赖。由此可见将具有特色的地域名称或地域特色产品名称与企业及产品联系起来，确定品牌的方法，借助地域积淀，促进消费者对品牌的认同。

名称人格化，能够赋予品牌更加立体的人性化特征，从而丰富品牌的温度和情感。如：老干妈、莫小仙、江小白、王饱饱、李子柒、小仙炖、七格格等。此种命名方式需要在品牌的体系建设上完美结合，让品牌像个能交流、会搭讪、懂心思的“人”。

借用人们对数字的联想效应，促进品牌的特色。如“三九药业”的品牌含义就是：健康长久、事业恒久、友谊永久。“7―11”是世界最大的零售商和便利店特许商，该公司用“7―11”为企业命名的意思则是用自己从1946年推出的深受消费者欢迎的早7点到晚11点的营业时间的服务特色命名的，目前已成为世界著名品牌运用数字命名法，可以使消费者对品牌增强差异化识别效果。

叠词韵律感强，消费者接受门槛低，且自带情绪，能够为品牌传播推广带来更好的效果。如：陌陌、探探、滴滴、钉钉、哇哈哈、拼多多、步步高、PMPM等。

叠词主要有AA、ABB、ABB、AABB、ABAB等方式，可根据品类的特性选择使用。

用企业追求的凝练语言．为品牌命名，使消费者能感受到企业的价值观念。如“同仁堂”、“德仁堂”药业，传达出北京“同仁堂”和四川“德仁堂”“同修仁德，济世养生”的追求。因此，运用价值法则为品牌命名，对消费者迅速感受企业价值观具有重要的意义。

命名中带着情绪用词，把消费者的情绪投射到品牌情绪上，因情绪而共鸣。如：喜茶、茶颜悦色、简爱、本宫欢喜、乐乐茶、宝宝馋了等。

情绪自带社交基因，这种命名方式往往能让品牌和消费者完成更好的情绪互动，因此具备超强的社交属性。

就是运用动物、植物或自然景观为产品品牌命名。如“七匹狼”服装，给人以狂放、勇猛的感受，“圣象”地板，给人产生大象都难以踏坏的地板形象；还有“大红鹰”、“熊猫”、“美洲豹”、“牡丹”、 “红塔山”等。运用形象法命名品牌，借助动、植物的形象，可以使人产生联想与亲和的感受，提升认知速度。

总之，企业在进行品牌命名时，要结合企业实际情况和市场需求，巧用品牌命名的方法，为产品创立一个优秀的品牌，进而达到吸引消费者认同，促进产品市场销售，树立企业形象，提升无形资产和产品竞争力的目的。

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