品 牌 简 介

1996年，Acne在瑞典首都斯德哥尔摩创立。服饰是Acne最重要的业务，但Acne这个品牌可不仅仅是做服饰的。品牌的初心，是要打造一个安迪沃霍博物馆式的创意实验室。在这个精神的支持下，他们把 Acne 变成了一个集合数字艺术、影视、视觉设计、服装的品牌。1997年他们设计了第一条牛仔裤打响了招牌，然后在服饰界拥有了自己的一席之地。

怎么读：/ˈæknɪ/

中文名：艾克妮

官方网站：https://www.acnestudios.com/cn/zh/home

国家：瑞典

创立年份：1996

创始人：Jonny Johansson

产品线：成衣、配饰、鞋子、家居用品

定位：多元奢侈时尚品牌

品牌风格：性冷淡简约风

代表作：牛仔裤、笑脸系列

相关主副品牌：Blå Konst

品 牌 故 事

Acne自的意思是：“Ambition to Create Novel Expressions” 的首字母“以创造新颖的表达方式为目标”。不过据创意总监Jonny Johnasson说，“Associated Computer Nerd Enterprises”（与计算机有关的书呆子企业）才是最初的版本。Acne和Acne studios是有着深厚的血缘关系的，谁能想到Acne studios最初不是以做时尚为初衷。是以创意工作室为主，意在为各个领域的企业和品牌提供创意idea

Jonny Johnasson

Acne的牛仔裤是1997年进入的大众视野，这还是一个有趣的故事。 1997年，Acne的设计师们突发奇想，因为好玩就设计出了100条五袋红色缝线生粗纹牛仔裤并送给了一些朋友。时尚的流行就是这么玄妙，牛仔裤的设计被想要穿着一条剪裁完美，凸显臀部形状牛仔裤的人所喜爱，并且要求出售贩卖。就这样Acne的牛仔裤进入了大众的视野。法国版《Vogue》和瑞典版《ELLE》还报道了这条牛仔裤。被誉为专门为模特设计的牛仔裤。带货女王杨幂一度也很爱穿，私服经常出现。

品 牌 风 格

“The core Acne style is not only ready-to-wear, but easy to wear. ”

Acne 风格的核心不仅仅是成衣，更是实穿。

—Jonny Johannson

Acne 的定位是多元奢侈时尚品牌。轻奢并不平价商品也以基础款为主，但商品已经受到各路明星和时尚博主的热烈追捧。Acne一个将性冷淡风做到极致的品牌，极简的性冷风则伴随着实穿性，在近几年性冷淡风这么火的时尚圈，Acne的设计很难不被大家青睐。一举从一开始的北欧小众品牌跻身时尚圈。

Acne的风格是带着很浓的瑞典style的， Johannson 曾承认一度想品牌没有瑞典味，与希望变的无国界，国际化。后来发现，原来做好瑞典的，也可以国际化，本土化和全球化并不矛盾。所以他们现在出的单品依然瑞典风格清晰可辨，简单有趣，生活化。

就最新发布的2019年秋冬男女装的发布秀而言，本系列探讨了反主流文化作为一种存在方式的可能性。这些服装兼具了个性和特点。延续一贯的Acne风格，兼具了实用与浪漫。

经典系列

笑脸系列是Acne核心元老。Johansson解释了这张无表情笑脸的创作想法：”This straightface, for me, really captures the Swedish man—not too happy, not too sad. Lagom,”这张没表情的脸，对我来说，真正捕捉了瑞典人（的常态）—没有太开心，没有太难过，恰如其分。

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笑脸系列Johansson和创意团队一开始本是抱着玩笑态度，大家却很喜欢。这个故事和前面的牛仔裤故事又有些异曲同工的相似 了，果然艺术的创作是让人琢磨不透的。有人把Acne的笑脸和Comme des Garçons 的Play比较，说是瑞典版的Play，两者都是二次元和流行文化影响下的衍生物物。因为受到大家的热烈欢迎，所以这个无表情脸出现在了越来越多的Acne 产品上，卫衣、围巾、帽子、鞋子……最后被收录成为品牌的常驻系列，在官网主菜单上享有独立入口。

2019年春夏新款女装系列

以芭蕾舞台中的舞者为灵感来源，取材舞台中的戏剧效果，然后加入到日常造型当中去。皮革的拼接、有些剪裁的西装以及看似有些眼熟的芭蕾鞋，依旧生活化，不愧是擅长制造日常造型的Acne。

2019年春夏新款男装系列

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