转自公众号：字体设计

又到了夜深人静的时刻，大家都饿了吗，给大家看这个图片的初衷并不是想激起大家的食欲，相信大家都知道上面这个图形就是饿了么的品牌标志。一个小写字母e，通过倾斜变化和切割，形成了一个吞噬食物的图形感，可以说灰常的简约精致。恩？到底想干啥，不着急，我们再看几张图。

Timi～啊，多么亲切可爱的声音，我已经好久没有听到了，十分怀念，但是这不重要，我们看一下腾讯游戏的 logo，以灵感火花为设计创意出发点，用一个个放射几何图形组合成了字母 T，让这个 logo 拥有了无限可能。

这个标志大家一定不陌生，WPS 的软件大家每天都在用，可以看到它通过线段的不断穿插形成了一个造型优美的字母 W，既是一本打开的书和笔又是一个象征职场的衣领。

你怀念 18 年的那个夏天吗，有纸短情长，有体面，有带你去浪漫的土耳其，还有起风了…...是的，抖音这几年的火爆为我们带来了无数经典的回忆和感动…...扯远了，设计师没有感情，我们看一下抖音的 logo，故障风的表现形式营造了抖动的立体感字母 D，同时也是结合了音符的造型，兼具了平面图形简洁和立体图形的美感。

啊，这不是大家吃饭的家伙么...…Adobe 的 logo 大家再熟悉不过了，我们看一下它的结构，将一个极简的字母 A 融入到了一个正方形里面，弥补了 A 的上部空缺，整体更加大气稳重。

特斯拉近几年也是颇受年轻人的喜爱，我身边的很多朋友都入手了，推背感恐怖如斯！看一下它的 logo，由字母 T 变形而来，造型尖锐，且融入了方向盘等创意元素，与特斯拉主营的电动汽车产品相吻合。

确认过眼神，是我死去的青春。如今再看到这个 logo，满脑子只有它的设计创意，没错，通过正负形的方式将 Z 字母融入到了星星里面。看着这个负形 Z，有没有想起你曾经的年少无知和情窦初开？在哭了，在哭了…...

行了，青春也回忆了，生活也复盘了，咱们也就不藏着掖着了，今天我们探讨的主题就是让广大同学们头疼难受的单字母 logo！当然了，主要是安利一些它常见的表现手法。

单字母 logo 在表现的过程中还是比较困难的，因为他不像多个字母可以有多种的组合变化，想想看，两个人生一个孩子还是比较容易的，通过两者的友好交融或者其他的各种各样的姿势都可以完成，但是你一个人想要生一个孩子，那还是十分困难的。所以，如何把一个简简单单的字母做出差异化、符号化，同时兼顾识别性，是很多朋友十分困扰的问题。那到底如何做好单字母的 logo？

我们回过头来再看一下前面的几张图，其实已经给到了一些答案。

当然肯定还有其他很多种办法，这里列举的六种是我认为最常用最出效果，也最适合初学者上手的方法。当然，这些方法都是可以互相结合使用的。

需要注意的是，识别性永远是字母标志的首位的条件，我们在设计图形的时候要首先抓好字母的特征，保证它的识别性，然后再进行设计手法的选择。

行了，方法给到胃了，注意事项也明确了，下面就可以开吃了…...我们用这几个方法分别品尝一下，看看究竟味道如何！

所谓几何图形的应用，就是字面的意思，利用几何图形的规则性和延展性不断地进行重复排列和大小对比，这种方式做出来的图形往往更具精致感和图形感，我们多看一些案例就可以摸索到其中的规律。

OK，其实方法有很多，首先第一个案例我们用一个比较快捷的方法，就是网格绘制大法！先绘制出统一角度的网格，然后用【形状生成工具】或【实时上色工具】在里面进行绘制，这个方法的好处就是它会帮你统一好角度，角度统一了也就自带了规则性，我们用这个方法做一下 E 字母。

是不是很方便快捷，又很容易出效果呢，这个角度不一定非得是 60 度，可以根据你的喜好来定，需要注意的是绘制好后不要容易满足，最好再进行二次创作，这样才不容易撞车，做出更多有趣的创意，总之，多尝试一定没错。

接下来我们再玩点儿好玩的，尝试用一些不规则的图形来拼接排列成新的字母图形，话不多说，看一下下面的案例。

是不是打开了新世界的大门，这特么竟然是五角星变来的？其实五角星也好，六角形也好，都是借助了他们特有的角度和边来进行组合，最终我们的目的还是要达到字母的识别性，大家可以用这个方法自己尝试摸索一下。

小结：我们在进行几何图形排列的时候切记，不一定非得是用矩形、圆形这些正正方方的图形，像三角形、椭圆形、梯形等各种图形都可以大胆的进行尝试摸索，最后呈现的结果一定不要太复杂，用最简单的方式来诠释。

线条是个好东西啊！它们交叉在一起会产生千千万万的变化！无论是什么类型的 logo 这个方法都很受用，我们来看一下单字母的线条穿插都有哪些特点。

可以看到大部分的案例也都是基于比较规则的几何图形来做出的，都是比较简洁干净的呈现，可见想要做出高级感，就不能过于复杂！我们在设计的时候首先注意提取字母的识别性，其他的事情，插就完事！来吧，我们先做一个 X 找找感觉。

大家注意到虽然我在过程中有用到内部的双线结构，但是也只是提取了需要的部分，最后并没有保留过多的内部线条，这样会干净耐看很多。

ok，非常耐斯，我们再玩稍微难一点的，上面的 X 是先画出字母的结构然后进行设计，下面我们试一下先堆积几何图形，然后再用线穿插出字母的结构。

怎么样，是不是相当的神奇！这特么也可以？没有什么不可以，只要你试的够多…...这个方法虽然不容易做，但是却能挖掘出线的更多可能性。

小结：无论是先从字母的结构出发，还是从图形出发来挖掘结构，都建立在规则的图形和字母识别性之上。

为什么是立体效果平面化处理呢？因为单纯的立体 logo 会偏单调一些，且多数需要添加渐变来呈现，但是很多同学又玩不好，就容易变得很 low，所以这个方法就是在平面图形的基础上，做出立体效果的感觉。

看完这些案例，是不是能 get 到一些了呢？不多说了，我们案例走起，这里也是介绍两种思路。首先第一个思路就是先画出立体图形的平面结构图，然后通过删减线段和提取结构面的形式来得到字母的识别性，ok，我们先用 H 试一下。

可以看到当我们画出立体圆柱的时候，中间部分似乎就已经形成了一个 H 的造型，这个时候我们再进行创作的时候，自然就简单很多，所以根据字母的特点选择合适的立体造型，也是十分的关键。

好的，第一个思路就是这样，下面我们看一下第二个思路！先画出平面的图形，然后在内部寻找立体的可能性！啥意思呢，我们来看一下案例。

明白了吧，先画出字母的平面图形，在它的结构内部或者负空间部分进行立体的造型创意，这里是为你打开了一扇创意之门！当然你也可以尝试其他的造型。

小结：我们可以先画出立体图形，然后去提取字母的识别，也可以先画出字母的平面图形，再去创造立体图形，都可以，但是尽量做得简约一些，巧妙一些，扬立体之长，避立体之短！

Buff 这个词真不是白用的，假如你是一个菜狗，有了 Buff 你就可以在野区各路横着走。同样的，无论你做的东西是什么狗屎，加入了外框后，会掩盖很多味道，也会增添很多味道…...当然了，狗屎也分三六九等，你不能做的太辣眼了，不然啥 Buff 也拯救不了你…...

这里我们接着介绍两种利用外框 Buff 来设计的思路。首先第一个就是先画好字母的造型，然后加入外框并与之进行呼应连接，我们来看一下设计过程。

这个方法也是各类 logo 设计中都比较常用的，如果你的图形不够稳定，又或者比较单一，可以试试加入一个外框，需要注意的是我们最好让图形与外框能有所呼应，这样往往才会更加的舒适耐看。

ok，接着介绍第二个方法，就是先画出外框，然后在里面进行图形的绘制！我们看一下下面案例。

这个方法的优势就在于我们先给到了外框，相当于这个字母是含着金钥匙诞生的，天生自带稳定性，这谁受得了！当然这个方法也最好要与外框进行呼应一下，比如该拉圆角的部分和适当突破出来的部分，所以这个方法告诉我们，就算你是个富二代，自己不努力，也只能是个有钱的废物！（嗯？好像大家都挺愿意做个有钱的废物的…）

小结：做 logo 就和品人生一样，如果你出身普通，那就通过自己的努力给自己的人生套上 Buff！如果你生来优秀，也请猥琐发育，好好利用自己的资源。成功没有好办法，努力是唯一的捷径！

什么叫结构的变形替换呢，通俗一些讲，就是把羊头换成狗头，把猪尾巴换成龙尾巴…这么讲好像有些暴力，其实就是利用字母的正形部分，结合行业属性进行创意结合。

这个方法非常好用，但也容易用得过度，很多同学在做的时候容易做的复杂，比如结合一条龙，你把龙须龙爪龙鳞统统都画出来了，那不扯淡么，我们只需要提取结合的物体的基本造型即可，龙就是龙头，鲸鱼就是尾巴。

我们在设计之前最好先把一个大体的思路和想法画出草图，然后再进行上机操作。第一个案例我们做一个 Z 字母结合凤凰的创意，看一下设计过程。

这个构成方式主要就是拼你的结构！想要做的精致一些，线条必须流畅，注意看头部与 Z 字母结合的部分，都要处理的非常丝滑～当然如果你觉得造型还是有点死板，也可以加入渐变，让整体更生动灵活。

那有的同学可能会讲，我草图画不好，或者说字母画的非常的丑，结合啥也不好看，那咋办呢，这里再给大家讲一个比较快捷的思路，就是用字库的结构进行二次创作！

尤其是一些手写字库，它往往具有更多变灵活的结构，相信大家的电脑里一定装了很多乱七八糟千奇百怪的字库，平时不用，这个时候就可以用起来了！

怎么样，有的时候并不一定只能融入一个元素，在不影响识别性的前提下，利用每一处的结构，都能产生不同的感觉，当然了，你不能瞎结合，都需要和行业相关才行！

小结：我们在进行创意结合的时候，首先要进行大量的思维扩散，毕竟创意不是凭空出来的，然后要简化创意元素，和字母的整体调性搭配起来，才能做出更整体精致的图形！

正负形就不用过多介绍了吧，是最出效果也是最好玩的一个创意表达方式，因为基本上每个字母都有属于自己的负空间，而这些负空间，就是你达到创意高 c 的入口…...

其实找到负形并创意结合并不难，难得是如何做的高级，所以又回到了我们前面的一些方法，几何化、规则化，都是不错的选择，ok，我们用 Q 字母来尝试结合一下小鱼的造型。

这个方法就是在几何图形的基础上进行字母的结构识别和创意设计，但也是比较难的，因为有时候不一定你就能搞出来你想要的那个创意，这个时候就不要强行进入了，适当放弃，柳暗花明又一村，换个创意，又是一条好汉。

那还有一种方法就是先画出字母的结构，然后利用负形部分就行结合，我们试一下 F。

这个方法就相对简单一些，但也尽量将字母做得秩序规整，整体才不会太乱。另外上面这两种方法最后都加入了一个眼睛，也就是点睛之笔，这样会更生动传神，毕竟画鱼点睛和画鸟点睛都是历史上著名的经典桥段。

小结：每个字母合适的负空间都基本上是固定的，做的多了就找到规律了！

看完这么多案例，有没有勾起你的创作欲望，觉得我又行了呢？其实单字母 logo 的应用范围还是很广泛的，市面上很多品牌尤其大型企业往往都喜欢这类的设计形式，因为它会让受众群体很容易的对品牌名称进行联想，形成品牌符号的记忆性。

比如麦当劳的 M、李宁的 L、饿了么的 e，甚至是超人的 S，当你脑子里现有它们的名字时，再看到图形就会不自觉地对它们进行连接，形成品牌记忆。

好了，出了这么多个案例，大家会不会看累了？希望下次再遇到单字母困境的时候，可以想起今晚我们一起度过的种种片刻，最后国际惯例，和这六个方向合个影，我们结束今天的教程。

PS:实名感谢 yoyo 提供的部分案例和阿成的精心指导

今天教程就到这里

我们下期见

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