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关键词优化是什么？【影响关键词优化的因素有哪些？】
2023/1/30 来自于：制图网 点击：38
ASO优化，目前是App推广较为有效的方式之一。ASO带来的转化效果不是直接的，而是通过提升榜单排名，来达到增加自然用户下载量的目的。在App Store里除了编辑推荐，另一大流量入口就是搜索。今天兔兔就来说说搜索的关键：关键词优化的基本知识和操作手法。
关键词优化是什么？
在App Store里，用户下载App除了看推荐榜单，更多的是通过关键词来搜索，通过某个词搜索出的结果列表，所展示出的App就表示该产品内覆盖了这个词。在App Store里，你得让用户看到你的产品，而曝光是最直接的方式，除了榜单排名，另一种方式就是搜索，在搜索中有两个因素影响App的曝光量：关键词覆盖数量和关键词的排名。
关键词优化主要有两个目的：一是提升关键词的覆盖数量，二是针对产品本身拓展出有效的关键词，也就是提升关键词的搜索质量。
为什么要做关键词优化？
在App Store里75%的下载量来源于用户的搜索，搜索的核心就是关键词。关键词优化也是ASO优化中最重要的环节，会影响到ASO优化的整体效果。
影响关键词优化的因素有哪些？
影响关键词优化的因素有很多，虽然苹果官方并没有任何关键词优化相关的明确说明，但不管是看得到的还是看不到的，我们从实践中总能够总结出影响因素和基本的权重规律。
01应用标题
标题大多用于产品的品牌词、核心词，是影响关键词覆盖权重最高的因素。
02副标题
主标题下方一句简洁而有吸引力的介绍文案，权重仅次于主标题。一般介绍产品的主要特性。
03App主标题及关键词100个字符
App主标题一般用于产品的品牌词和核心词，副标题做为主标题的扩展说明。
关键词的100个字符不要与主标题内容重复，以节省字符空间。多用两联字，另外关键词位置越靠前，权重越高，所以高搜索指数和竞争度的关键词优先放在前部位置。
提升关键词覆盖数量的方法与技巧
01增加本地化语言
增加语言本地化是重要的提升关键词覆盖的方式，原则上，关键词覆盖要与产品要有关联性，经过多年的实际操作经验来看，目前（英文）英语和（英文）澳大利亚是最有效果的。简体中文可以设置100个字符，英文（英语）版关键词可以设置100个字符，英文（澳大利亚）可以设置100个字符，加起来就有300个字符，关键词覆盖量直接翻了三倍。
进入到itunes Connect 操作后台后，找到“App信息”和“准备提交”的地方，在语言框中可以看到除了中文，还可以多种语言选择，这里我们选择英文（英国）和英文（澳大利亚）这2种。
通过本地化语言3个版本的关键词覆盖，再经过后台算法关联和联想，基本上关键词的覆盖量都能达到5000+以上。可以想象一下，别人设置100个字符，你设置300个字符，覆盖量是别人的3倍。这就占据了很大的优势。
02拓展关键词的技巧
在对App充分理解的基础上，从行业、竞品、功能、热点等多维度对所需覆盖的关键词进行拓展。特别是冷门行业和小众产品，因为没有太多的核心行业词和竞品词，所以多维度拓展关键词就很重要，多从产品的功能、需求、行为上作为拓展的方向。
03选择关键词的技巧
在拓展完词组后，需要对关键词进行筛选。因为100个字符空间有限，不能保证每个词组都能填进去。所以需要对关键词进行判断，产品行业、功能属性、用户搜索习惯、搜索指数、竞争程度、竞品相关度等都是需要考虑的因素。
需要注意的是，要充分利用标题和副标题的空间，尽量让用户第一眼就明白App的属性及特点。在标题或者副标题中加入与产品有关的功能、属性、需求等广告性文案。
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