今天是胡小师日更的第11天，谈谈个人品牌和个人IP的区别。

网上有太多知识博主在讲个人品牌打造，个人IP打造，但个人品牌和个人IP到底是个什么概念，两者之间有哪些相同、相近或不同之处，估计连很多博主自己都傻傻分不清。

今天，小师我用最简单的方式给你讲明白。

个人品牌，最早是由美国管理学者汤姆▪彼得斯在他的《个人品牌50讲》一书中提到，指的是个人所持有的较为一致的印象或口碑。

而个人IP是近些年流行的一个网络用语，指的是在网络时代，个人所独有的，鲜明的，自带流量的个人标签和个人印象。

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首先，从内容角度，个人品牌是一个相对完整的体系，而个人IP是个人品牌当中的子集。你可以把个人品牌理解为一家公司，而个人IP则是个人品牌这家公司当中的核心产品。

譬如漫威电影，漫威是一家电影公司品牌，而钢铁侠、绿巨人、美国队长就是漫威电影产品，是一个IP。

当然，从公司、品牌或产品的定义，个人品牌和个人IP两者之间的边界是模糊的，譬如漫威电影，如果把漫威的母公司迪士尼看成品牌，漫威电影就是IP，这就如同俄罗斯套娃，外面的是品牌，里面的就是IP，层层相套。

其次，从调性角度，个人品牌注重的是真实性、稳定性和长期性，而个人IP讲究的是个性化、特色化和标签化。你可以把个人品牌想象成真人真事，而个人IP则是纯粹是为了剧情需要。

个人品牌最讲究的是真实，因为你不可能长期在生活中扮演某个角色，而个人IP则不受限，它既可以建立在真实自我的基础上，又可以完全跳出原有角色，而采取的一种人物设定，即人设。

像我们最熟悉的周星驰同学，在现实生活中是一个较为木讷的人，而在周星驰电影当中，却给我们制造了一个无厘头的搞笑角色。

譬如抖音上很火的广东夫妇郑建鹏，在现实生活中是一家电商直播公司的老板，而抖音展现的是包租公，包租婆的形象，包括后来段子中的妻管严角色。

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最后，从运营和商业变现角度，个人品牌是一个长线的自我投资计划，讲究的是日积月累和滴水穿石。而个人IP则是一个短线的流量制造和变现行为，追求的是流量和变现。

个人品牌注重的是一个人的长期价值和终身价值，而个人IP追求的是一个人的现有价值和短平快。

你可以把个人品牌打造想象成一个储蓄罐，今天存一点，明天存一点，用来抵抗通货膨胀的有力武器，货币会贬值，但个人品牌不但不会贬值，还会增值。

你可以把个人IP打造看做成一个提款机，家里有什么值钱的，先都拿来卖掉，有钱就挣，有钱就花，今朝有酒今朝醉，未来有太多不确定，管它未来会如何。

当我们谈论个人品牌打造时，总是会和一个人的职业生涯、人生规划密不可分，它是站在一个相对时间较长的维度来看，从个人品牌定位、个人品牌营销、个人品牌管理三个维度去稳步推进，稳扎稳打。

而当我们在研究个人IP打造时，更多的是充分借助于互联网工具从精准定位、创造内容，持续传播、收集反馈和持续迭代五部法，追求以奇制胜，以快制胜，而打造的一种爆款产品。

如果把个人品牌和个人IP做一个开箱测评，个人品牌是去掉一个最高分，一个最低分的最终得分，而个人IP从来就不关注最低分，要的就是那个最高分。

那么问题来了，个人IP和个人品牌哪个更重要？这个问题如同现实的苟且和诗与远方哪个重要一样？答案不言而喻。

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但凡取得伟大成就的人，无一例外都与个人品牌的成功有关，譬如老子、孔子、苏格拉底、柏拉图等等，这些名垂千古的人物，本质上都是个人品牌的成功。

但个人品牌打造的周期性相对较长，有时甚至不能在短期内立即获得回报，譬如梵高的画，价值连城，而在他活着的时候，贫困潦倒。

因此，无论你在抖音，微信还是百度搜索个人品牌或个人IP，一对比你会惊讶的发现对个人IP的关注程度远远超过于个人品牌。

其实这也见怪不怪，现代人急功近利思维并没有错，一万年太久，只争朝夕。

但是，尽管个人IP来钱快，但如果没有个人品牌意识，一味的只看重流量和流量收割，最终也很容易昙花一现，出来混，迟早要还。

这也就很好的解释什么叫翻车事件，什么叫人设崩塌？为什么那么多的网红，红极一时，但火了一阵子就没了下文。也会经常出现某某明星万千闪耀，一着不慎满盘皆输。

打造个人IP如同打造一款新款手机，越新潮越科技越受欢迎，但问题是，时代在变，你不可能永远跟的上节奏，一段时间的热门之后也许就会无人问津。

甚至在黑天鹅事件和颠覆式创新面前，毫无招架之力。N年后，还有没有手机都不一定。

而打造个人品牌就如同打造一把椅子，椅子虽然很朴素无华，但椅子存在上千年，不管椅子的款式如何变化，椅子还有可能继续存在一千年，这是基于自然规律和人性之上的抗风险和反脆弱，椅子还是椅子，这是个人品牌的魅力。

因此，个人品牌和个人IP都很重要，个人IP是个人品牌的基础，个人品牌是个人IP的未来，打造个人品牌先从个人IP开始，打造个人IP先要了解个人品牌。

也正因为如此，越来越多的人开始提出个人品牌IP化，个人IP品牌化，这才是一个现代人，所应该具备的真正互联网思维。

最后

想起笑傲江湖里的岳不群，为了争夺武林盟主之位，处心积虑，道貌岸然的伪君子，最终身败名裂，这是打造个人IP的典型负面案例。做人要做令狐冲，真实、自然、随性，历经挫折，最终功成身就，抱得美人归。

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