来源：微信公众号 PingMianDesigner（平面设计）

标志设计是一种多元化的艺术形式。要求设计师具有开阔的思维和丰富的想象力，仔细推敲标志设计中图形的关系，运用多样化的设计表现技法凝练精粹，体现一种独特，传达一种创新概念。

对比是将两种或两种以上的不同事物形态进行对照比较，用以突出某一事物形态的特征鲜明醒目的表现方式使标志设计在外观上能够给人以较强的视觉冲击。在进行对比设计时，应当以对比的方式为主，以调和的方式为辅，做到在统一中追求变化。

反复是指相同或相似的形态因素的重复出现。反复，是一种最为常见的自然规律之一，人类生活作息、生态能源的循环运动以及自然万物的生长都体现出反复这一自然规律。

单纯反复是指同一形态简单的反复出现，产生一种秩序而整齐的韵律感。变化反复则是指某些形态要素在平面上以间隔的方式重复出现，在统一中寻求变化。

对称是一项较为古老的形式法则，自然界的对称性质造就了平衡规律。对称标志是一种完美的结构形式。对称又称作对等，形成相对一个中心点和对称轴左右两侧或上下之间对等的组合关系。对称也是一种关于均等的概念，如同处于天平两端的砝码，是较为精确的形式法则，会带来形式上的工整均衡美，其表现形式在某种程度上有着同渐变、反复相似的规律。

对称标志是一种等形等量的平衡形式，主要有轴对称、点对称和反转对称等类型。常见的点对称有同心对称、放射对称、旋转对称等形式。与一般对称相比，反转对称就是同一元素相反相对而构成的反转形式，比例：轴对称、点对称更具动感。

由于对称是标志在结构面积和体量上完全等形等量，因此在视觉心理上可表现出平等、庄重、威严、有序、坚实、安静、平和等效果，使人产生审美的愉悦感。

均衡在很大程度上和对称有着相互联系的本质，但又有所区别。对称形式所铸就的美学体现出了均衡的性质。以某一中轴线为界限，分置于两端，会产生一种均衡的心理，如同时出现在中轴两端的黑与白，或者流线型与直线型，它们并非以对称的形式出现，但是两种完全相反的特性却在心理上达到了某种平衡。因此这是一种于平衡中寻求变化，于变化中讲究均衡的形式法则。

渐变标志是我们日常生活中经常体验到的一种视觉现象，它是一种由近到远、由大到小由深到浅、由弱到强等有规律的渐增式组合形式。它能产生渐变所特有的节奏感，有明显的形态动感和视觉张力，能产生强烈的透视感和空间层次感。渐变标志有形状、方向、大小、空间色彩等各种形式的变化。

渐变亦是一种与对比和反复有某种相似性的表现形式，是事物形态非根本形式上变化，是事物形态在数量上的递增或递减，是从一种形态逐渐过渡到另一种形态的表现，具有某种周期性，表现状态较为明显。渐变可分为多种类型，比如方向渐变、外形渐变、色彩渐变等。色彩的渐变又包括色相的渐变、颜色的明暗渐变、纯度渐变等。

其次，为了使设计在宁静的平面上突显一定的活泼氛围，将设计的某一元素夸张突出，有意识地向图形的外部延伸，打破束缚，例如：几何图形的束缚、文字轮廓的束缚等。突破的形式所造成的轻快、活跃的意境效果，使标志的设计更显丰富、流畅。这种形式的过分夸张可能会带来视觉上的不平衡，这需要进行和谐统一地设计,避免主题的偏移。

重叠是一种有效利用空间资源的设计方式。标志设计中的重叠应用缩小了单位面积上的图形距离，使设计结构更加紧凑。重叠的表现使图形在一定程度上不必将所有图形都表现出来这种特殊的表达方式留给人们以更多的想象，去体味妙趣横生的意境。这种空间上紧凑的排列形成了丰富的层次，使设计更富有趣味。

当多个图形放置在同一个平面内，并根据图形的形状外观组合成一个整体的图形，或者将一个图形穿插于另一个图形，形成一种镶嵌的效果。根据对运动规律的走向以及接触点的判断，在图形不完整的情况下，形成视觉上的惯性。

反衬是一种古老的艺术形式，它兼具对比、借用、均衡等效果。标志的语言精练、简明在仅为黑白状态的无色彩情况下，图形的造型做到尽量醒目并且具有艺术性。拥有正负形概念的反衬，在图形的表现中，某一图形既是图底，同时又是图形；某一图形的外延是自身的轮廓同时也是另一个图形的轮廓。

借用这一表现方式包含了反衬与同构的概念，常借外部的形态来表现自身的形态，也可能具有共用性的特征。文字设计中的借用设计形式通常表现为用某种特定的概念或者背景要素转换为适合文字中某一部分形态的图形，以达到一语双关的效果。反衬与借用具有共通性，反衬的表现形式常常是借用了某种事物的形态，而借用的图形常造成视觉上对比衬托的效果。

立体效果的设计表现，是一种以平面的表达体现空间效果的方式，根据不同的表现方式和不同着眼点，使图形呈现不同角度的空间感，达到一种幻视的效果。

根据不同的视角和观念，我们会发现有些立体性标志会表现出双关性的反转效果，这种表现形式的标志较为常见。将某种不可实现的空间表现于平面中，这种不可实现的空间被称作是“矛盾空间”，这是一种神奇的表现手段，如今已经较为普遍。

装饰是对标志设计进行的某种装点、修饰、衬托的表现形式。好的装饰能够有效地烘托出标志设计艺术的价值美。标志的装饰表现技法有多种，包括线描法、影绘法、写真法、综合法等。

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