传统图案在古代称为“纹缕”，现在一般称为“花纹”“图案”“纹饰”。它从新石器时代开始至今已有几千年的历史，是我国宝贵的艺术资源和智慧的结晶。

①龙纹。古时人们用龙纹象征王权以及保佑风调雨顺的神灵。在国际上，龙不但象征中国，而且象征中华民族，我们也因自己是龙的传人而自豪。在传扬中国文化时，用龙的图案作为设计元素的作品很多。标志设计中以龙纹创作的作品也很多，体现民族精神寓意形象，表现企业的精神和内涵。

②凤凰。凤凰是中国古代传说中的百鸟之王，凤凰是雌雄统称，雄为凤，雌为凰，常用来象征祥瑞，也称为丹鸟、火鸟、威凤等。凤是人们心目中的瑞鸟，象征天下太平。

③麒麟。麒麟是传统祥兽，它有龙头、麝鹿身、龙尾、龙鳞，是中国古籍中记载的一种神物，与凤、龟、龙共称为“四灵”。古人把麒麟当作神宠、仁宠，民间有麒麟送子之说，雄性称龈，雌性称麟，主太平长寿。

④太极图。其由黑、白两个阴阳鱼组成。白中黑点表示阳中有阴，黑中白点表示阴中有阳。单从图形语言来看，太极图给人的视觉感受是平衡、包容、交流、互动。太极图形式简洁，寓意丰富，被很多标志设计采用和发扬。

⑤火纹。火纹为太阳的标志，象征祥光普照。古人认为太阳即火，圆形纹饰是太阳之象。火纹有单个应用的，也有和其他纹饰配合应用的。

⑥云纹。云纹是古代丰富多彩的装饰纹样中典型的一种，被广泛应用在建筑、雕刻、服饰、器具及各种工艺品上。云纹形态多样，有十分抽象的几何图形，也有生动形象的自然图形。云纹的色彩一般由深到浅或由浅到深自然过渡，也有由里向四周逐新散开的云纹，层次变化丰富，立体感强，细腻、生动而逼真。

⑦方胜纹。两个菱形压角相叠、相连或略交错组成的图案或纹样习称“方胜纹"。“胜”在古时被视为祥瑞之物。

⑧盘长纹。盘长原为佛教法器之一，又称吉祥结，绳结的形状连绵不断，没有开头和结尾，用来表示佛法回环贯彻，含有长久永恒之意。

⑨回纹。回纹是由古代陶器和青铜器上的雷纹衍化而来的几何纹样，因为它是由横、竖短线折绕组成的方形或圆形的回环状花纹，形如“回”字，所以得名。在以线为构成元素进行标志设计时，可以考虑使用回纹图案的形式来表现，这样可以使标志既符合现代美学，又具有传统文化的象征寓意。

传统图案最能体现中华民族文化的博大精深，表现形式最独特、最具欣赏价值和实用价值。以上是标志设计中常见的传统图案，在设计中值得借鉴的远远不止这些，如陶瓷、钱币、剪纸、国画、民乐、神话、京剧等都可作为标志设计的元素。

①世界反对种族歧视大会会徽。对太极图案进行了艺术加工，将黑、白两色的阴、阳两极增加了不同层次的灰色作为过渡，象征着各国人民虽然种族、文化及地域不同，但在这个世界里他们却能取长补短、和睦相处。

②2004年中国亚洲杯会徽。以龙作为图标，象征一个成长着的伟大国度的民族传统和抱负。勇猛、精力充沛、富有活力、无所畏惧与专注都是龙的本色，象征着亚洲杯精神。会徽刻画了龙对球的追逐，比喻所有参赛队伍对冠军的努力追求。

③广州亚运会会徽。广州亚运会会徽运用了传统火纹的造型，其柔美上升的线条，构成了一个造型酷似火炬的五羊外形轮廓，构图将抽象和具象相结合，灵动、飘逸而不失稳重，象征着亚运会的圣火熊熊燃烧、永不熄灭，既体现了广州的城市内涵，又体现了广州人民的美好愿望和运动会应有的动感。

④凤凰卫视台标。在中国，凤凰是一种代表幸福的灵物。凤凰卫视台标采用凤凰纹样，用我国特有的“喜相逢”的结构形式，用两只飞翔盘旋的凤凰形象代表东、西方不同文化的互补和交融，一凤一凰振翅高飞，铿锵和鸣，立意高远，将领唱同侪的王者风范表现得淋漓尽致。

⑤中国国际航空公司标志。中国国际航空公司标志用的是一只腾飞的凤凰，取材于出土青铜器的神鸟造型。从古至今，凤凰一直都是中华文化中美丽的祥瑞之禽，是华夏文明的象征之一。以凤凰为标志，把国航“展翅飞翔”的意愿和国航人“安乐祥和、幸福安宁”的美好愿望展现得淋漓尽致。

⑥王府饭店标志。王府饭店地处北京王府井，是一家五星级饭店，原是清朝皇室官宦的居住地，其建筑外形具有中国传统的古典风格，其标志采用几何图形，以中国“方胜盘长”吉祥图案为基本形，经变化形成由垂直线和水平直线构成的上下、左右对称的正方形，有秩序地进行穿插，体现了王府饭店的规范管理和优秀服务。在细节处理上，设计者有意将标志四角处的线条断开，意在描绘“井”字，暗示饭店位置，同时“井”字寓意“取之不尽，用之不竭”。

⑦中国文化遗产标志。采用金沙“四鸟绕日”金饰图案，寓意深远。太阳神鸟金饰在2001年出土于成都金沙遗址，是21世纪我国考古的一个重大发现，体现了文物保护工作的成果。太阳神鸟图案所表达的追求光明、团结奋进，和谐包容的精神寓意。

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