在谈论品牌商标时，设计者和非设计者都在使用通用术语，这常常是可以互换使用的。在澄清定义时，有时甚至是最有经验的专业人员也会感到困惑。

有一件很容易达成共识的事情：任何在视觉上代表你的品牌或产品的既定且可重复的标志都是徽标。但是徽标需要包含文字吗？不必要。象征性地代表你的产品或品牌价值的图标怎么样？

一些最具标志性的品牌标记只是抽象的符号，实际上并没有任何意义，但是通过精心设计的品牌和不断的关注获得了很高的认可度。

随着时间的推移，它们中的许多已经进化了。以Mastercard为例。1990年代（磁条时代的高度）的Mastercard徽标是当时最知名的徽标，并持续了20年，直到2016年推出了简化的重新设计。重叠的圆圈变成简化的几何形状，并将公司名称（现在为小写字母）带到公司符号下方的辅助空间中。

1996年徽章vs 2016年组合标志

这些变化不仅将Mastercard徽标带入了微不足道的社交媒体头像所统治的数字时代，也为下一步的发展做好了准备。在2019年，Mastercard完全从其徽标中删除了该名称。大胆的声明，以利用公司自1970年代以来一直在建立的品牌知名度；而只有少数几个品牌能够做到的。

2019符号徽标

随着徽标视觉设计的变化，每次迭代后徽标类型的定义也随之改变。为何如此？让我们看一下所有徽标的6个类别。

字母组合（也称为字母标记）是完全由字母（不是单词）组成的徽标。这些字母通常是商标名称的缩写。想想HP，IBM和HBO。会标徽标是棒球队和婚礼聚会的最爱。

NASA蠕虫：一直以来都是冠军。信用：致敬。

在许多情况下，会标代表原本就很长的品牌名称的缩写。ESPN，CNN和NASA等组织不仅利用会标来形象地表示其品牌，而且还采用缩短的绰号作为口头参考。在其他情况下（例如华纳兄弟公司和路易威登），字母组合字母仅用作视觉标识。

字标（或徽标）与会标相似，因为两者完全基于类型。但是，文字标记会显示完整的品牌名称。此类别中最知名的一些产品包括可口可乐，谷歌和迪士尼。字标依赖于强大的且通常为风格化的字体选择，以帮助灌输独特性并传达品牌个性。

Paul von Excite的Canette字标

文字商标没有商标符号和图标，而是依靠商标名称来进行繁重的工作，尽管可以接受一些文字修饰，通常是通过修改字母形式（Vans, Casper）或在空白处巧妙地引入形状来实现的（FedEx, Toys ‘R’ Us）。事实证明，该字标是流媒体业务中最喜欢的设计选择，Netflix，Hulu，Vudu，Philo和其他公司采用该字标在智能设备市场中进行竞争。

兰斯松饼房图形标记

符号（或商标）与字标相反：图形无文字。通常，从历史上讲，“符号”一词更适合于数字时代，在该时代，图标已成为用户界面的代名词。要仅依靠符号作为主要商标，就必须建立良好的品牌并立即识别品牌。这通常是随着时间的推移而发生的演变（例如Mastercard），而很少是新品牌的选择。

Draplin设计公司的各种符号徽标。

耐克（Nike）的Swoosh，推特（Twitter）鸟和塔吉特（Target）的靶心都属于这一类：不需要文字介绍的品牌符号。但是，该符号的含义并不需要很容易辨认。许多品牌使用的抽象符号会随着时间的流逝获得相同的认可。想想BP的爆炸形或Airbnb徽标。

Kakha Kakhadzen的Threadfox符号和文字标记

无论视觉上引用的是什么符号徽标（抽象或指示符），它们都在视觉上代表已经大于品牌名称的品牌执行相同的工作。

吉祥物是品牌的代言人，也是角色插画家的梦想项目。他们生活在包装消费品（Tony the Tiger, Twinkie the Kid），快餐店（Wendy’s，肯德基）和体育世界中。他们可以充当吸引儿童的品牌大使，威逼NFL球队的吉祥物，或者是为品牌增添个性的异想天开的角色。

Overturf Design Studio的Campfire咖啡吧吉祥物徽标

当一个符号和一个字标坠入爱河时，它们就形成一个徽标。更具体地，组合标记（传统徽标）由基于类型的标记和基于图形的标记组成。不论方向（堆叠或并排），组合商标都依靠视觉和文字元素来建立品牌商标。

Emrich Office的Bottle Logic（废弃的徽标概念）

亚马逊是一个“原始”示例，其微笑符号始终伴随着所有形式的视觉识别，无论是公司全名还是有时用于小规模图形的唯一小写字母“ a”。

Volos徽标，作者：Milos Djuric

组合标记通常是最通用的选择，特别是对于尚未建立视觉识别和品牌知名度的新品牌。

徽章

徽章徽标也称为标志，是包含在封闭形状中的组合标记。徽章通常充当商标名称和符号（或吉祥物）的容器，但在某些情况下，徽章的整体形状（例如Harley-Davidson）将自己的生命当作品牌的视觉标识。

彼得斯设计公司的Daydream Brewing Company徽章标志。

徽章在汽车工业中持续存在，通常是服装刺绣的首选，但由于它们所代表的传统，权威和独占性，最明显地与私立学校和大学联系在一起。

美丽的是：这些选项不是唯一的。许多品牌（包括此处提到的许多示例）采用几种不同的徽标类型来完善其视觉形象。选择通常取决于使用情况，而强大的品牌则建立在具有凝聚力且可扩展的品牌形象之上。符号，文字标记和组合标记均可一起使用，以建立成功的视觉品牌。只要有意图和目标，该品牌就可以随着时间而发展。

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