文/李响 黄俊敏 标志是一种视觉语言、一种有意味的形式，它的目的就是能够迅速准确的传达信息，为企业建立视觉形象。若想标志能够吸引大众的眼球，那么标志的设计就必须可辨性高、信息完整、视觉冲击力强，并能够引发消费者的联想。

格式塔心理学的原理就是知觉的组织，组织的过程就是将一些元素统一在一起，而我们能够感知到完整的单位，这不单单是组织过程的结果，元素之间发生着某些相互联系，由此而产生完形整体。

格式塔原理告诉我们视觉形象首先是作为统一的整体被认知的，而后才以部分的形式被认知，也就是说，我们先看见整体，然后才看见组成整体的各个部分，即是一个不断组织、简化、统一的过程，正是通过这一过程，才能产生出易于理解、协调的整体。

要想设计出优秀的标志就应该从视觉心理学的角度，对图形元素加以组织，创作出传情达意的标志作品。

这个是格式塔原理中最基本的一条，即每一知觉都构成一图形突出在一背景上。图形和背景的分化取决于图形和背景两部分面积的大小、形状或位置，在其他条件相同的情况下，面积大的、稳定的容易成为底，而较小的、更趋闭合的单纯图形容易被看作图形。

但一般的情况下，背景和图形又是可以相互转化的，特别是在标志的图形中背景和图形相互转化，语义双关，而且能够达到一种奇异的视觉效果。

图就是图形，底是指背景，在很多情况下图和底不是一成不变的，而是和人的视觉焦点的变化而图底相互转换，标志更加简约并能够增加标志的趣味性，图和底都能够成独立的知觉整体，两者具有同样的视觉刺激和信息含量，随着人的视觉而相互转化相互隐匿，使得标志以最小的空间传递出更加丰富的信息。

共生是借用生物学中的概念，表示图形之间相互借用，是一种共生的关系。共生的设计原则适合了视觉的特征，利用视觉的可调节性，使事物间相互补充，显示出图形的艺术魅力和视觉上的满足。

视觉心理研究证明，当人们的视觉注视在某个事物时，从视觉心理上就会削弱周围事物的感知和注意，而当变换视觉中心时，新的视觉形象又会变成视觉中心，共生的图形就是利用这种视觉特点，表现出一种蒙胧的视觉意象。

在标志设计中利用共生的设计原则，可以标志更加生动。更加互为一体，视觉整体统一。

当视觉分化但外轮廓线不明晰时，在某些条件下知觉有着使轮廓线弥合而形成完整的图形知觉的趋势，这是一种将空间上有间隙的图形组合的更加紧密或单个图形单元更加完整的倾向，是完形心理学的核心概念，这种完整倾向说明，知觉者心理有着一种推论的倾向，即可以把不连贯有缺口的图形尽可能在心理上使之趋合，那就是闭合倾向。

利用这种闭合倾向设计标志，就更能和观者互动，引起人的好奇心，利用视觉心理自己去把标志图形补完整，这样就能够避免标志的单调，使观者不知不觉中记下了标志图形。

闭锁是指人的视觉能够补充不完整的视觉画面上的间隙的知觉倾向。乍看的时候是一个不完整的或者是散乱的毫无关联的元素集合，突然又成为一个完整的视觉形态，或者是一个可以辨认的形态。

闭锁是一种干扰，它和人们常有的视觉完形的习惯不同，它往往把某些细节或局部进行虚化或省略，呈现出视觉的不确定性和模糊性，使视觉感知和识读在人的意念上产生互换，大大丰富了人的想象空间，使得标志更加具有回味的余地和想象的空间。

在现代的标志设计中，很重要的一点就是标志要能够和其它的标志区分开来，也就是说要能够给观者留下深刻的印象。所以设计时就可以打破常规，根据人的这种“完形”心理进行反设计，将某些完整的图形进行分割，或者将分割的独立元素进行重新组合，来创造出更为新颖的标志，这就是图形的解构。

图形设计在解构时，强调元素的综合协调，并可以应用各种构图法则和形式美学，创作出各种不同的图形，例如：分解同一元素构造时，可以形成节奏和韵律；对不同的设计元素进行解构，可以形成一种跳跃感；而对图形的不同元素进行自由组合时，则形成装饰性图形。在标志图形中合理的运用解构的手法同样可以设计出与众不同的图形。

格式塔心理学中就是关于图形知觉的完形原理，运用在标志的设计中，标志应尽可能紧凑、简洁、完整，并把信息完整的传达给观者。

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