Logo一词最早源自于希腊语中的“LOGOS”，就是逻辑的意思。演变到现代化企业中，LOGO成为了一种思想与品牌的提炼，用最简洁的视觉符号表达所要传递的信息，用以加深消费者的记忆。

从品牌建设的角度来讲，改变Logo就是品牌重塑或者是品牌升级。在咨询行业，大部分公司的logo都和公司名称统一，但各式各样的logo设计也传递出不同的品牌调性。“谈谈你对我们新旧Logo的看法”甚至成为了一道面试题，伙伴们，一起来“找答案”吧！

Logo基调最一致的公司——麦肯锡

麦肯锡公司的名字就来自于创始人James O. McKinsey, Logo也直接采用了公司名称。

麦肯锡自成立以来logo来只更新过两次，且都几乎保持了高度的基调一致性。最新Logo就被笑称为“按下了回车键”就保存的设计稿。

细看之下除了单行变双行外，字体颜色和线条都有细微的调整，不变的是logo传递出的品牌认知——优雅的衬线字体都展现了麦肯锡专业水平赢得客户的信任；永远保持独立性、专业性和职业道德的企业文化。

最贵的Logo——埃森哲

埃森哲的logo诞生则曲折得多。

埃森哲前身是安盛咨询公司，而安盛咨询公司是由安达信会计事务所拆分出来，独立负责咨询业务；两者都由安达信全球合作协会负责。随着两家公司竞争与矛盾日益激烈，经过仲裁，2000年安盛咨询公司与安达信完全脱离，但必须以放弃Andersen的名称为代价。

安达信请来专业命名机构兰道协会出手相助，同时还向全球雇员求救。结果，兰道与安达信员工累计取名达5600个，最后由兰道把5600个精简到30个，由安达信1250名伙伴投票。最后Accenture这个名字高票胜出，它由一名丹麦员工奉献，取自英文 Accentuate on the Future，意为“重在未来”。2001年1月，安达信咨询正式更名为Accenture。

同年，埃森哲斥1亿美元巨资设计了Accenture的logo，这一版logo至今还位列“世界最贵的logo”前三名。以字母和图标组合，线条流畅。2020年，埃森哲最新的LOGO采用了一款更粗的无衬线字体，标志性的红色箭头也变成了紫色，更具时尚与高贵感。

变胖的LOGO——波士顿咨询

波士顿咨询公司Boston Consulting Group，简称BCG。

1963年，创办人布鲁斯·亨德森从波士顿平安储蓄信托公司（Boston Safe Deposit and Trust Company）的首席执行官那里接受了一项难以想象的挑战，着手建立为银行业提供咨询的部门——这就是波士顿咨询的前身。

50多年来，波士顿的LOGO逐渐“变胖”，圆润的字体和平滑的边缘显得更流畅，更具亲和力，简约的同时不失设计感。

新LOGO的传达出Simpler、Bolder、Connected三层含义。

Simpler：之前BCG的全称是The Boston Consulting Group，改Logo之后去掉了‘The’，公司全名变成了Boston Consulting Group。因为足够的自信和知名度，不必在名字里再用The来强调其唯一性；

Bolder：字体相对于之前的传统花体字加粗了很多，看起来很强壮。寓意着BCG作为管理咨询行业的翘楚之一会更加bold；

Connected：新Logo里面BCG三个字母是相互联系在一起的，寓意未来是一个万物互联的世界。公司通客户之间，以及公司内部会联系的更加紧密。

除此之外，将公司名折叠为三行后，Logo的整体性更强，也更便于其他视觉衍生设计。

带来“红火”的新Logo——贝恩

贝恩咨询公司（Bain＆Company）可以说是从波士顿咨询集团（Boston Consulting Group）独立出来的。

1970年，波士顿咨询集团首席执行官布鲁斯·亨德森（Bruce Henderson）决定将他的公司分为三个相互竞争的小型公司：蓝色，红色和绿色。比尔·贝恩（Bill Bain）是蓝色公司的领导人之一。到了1973年，由于内部竞争与理念不合的原因，比尔·贝恩带领其蓝色团队的部分咨询顾问脱离波士顿咨询集团成立了贝恩咨询公司。

一开始，贝恩咨询的Logo也是由公司名组成，知道20世纪90年代的CEO奥里特上任,一个圆圈中的箭头方向，主体为指南针正式成为贝恩公司的象征。

这个指南针并没有笔直指向磁性北极，而是略微指向真正的东北偏北方向。尽管真实北方的位置永远不会改变，但是磁性北极会随着时间的推移而移动，并且随着水手在全球范围内航行而改变位置，这意味着如果水手只跟随他的指南针，那么他迟早会迷失方向。正如水手不能盲目跟随指南针的方向，公司的运作也不能单纯依靠市场的风向标，更需要有自己的方向和认知。

在推出了全新的Logo和主色之后，贝恩的发展蒸蒸日上，至今依然为世界前3的咨询公司，并蝉联2021和2022年Vault“全球咨询50强”榜首！

最爱换LOGO 的公司——IBM

IBM是国际商业机器公司或万国商业机器公司（International Business Machines Corporation）的简称，Logo也同样由缩写的首字母构成。

当其他公司还在和logo的字体或位置较劲时，IBM已经先人一步地走在“大刀阔斧”改设计的logo升级路上。

2021年，IBM发布了100周年设计的特别款Logo——“Eye Bee M”，设计突破了字体和颜色的限制，自带谐音梗和趣味性，不仅变得更年轻化，也完美体现了IBM创新与独特的业务理念。

最有深意的Logo——百思特管理咨询

咨询行业最早是从欧美发展起来的，多年以来都是国际咨询公司占据市场主导地位。随着中国改革开放的发展，国内咨询业应运而生，但仍旧要站在欧美咨询公司已建立的方法论和经验之上。

百思特的名字来自英文Best的音译，致力于为企业带来最有价值的咨询体验和最好的客户服务。在国潮当道的今天，百思特以“使能企业成功，赋能企业成长”为使命，成为值得信赖的中国咨询品牌。

一座发出光芒的灯塔，是百思特的Logo的主要元素。灯塔是引路的标志，指引前行的方向与希望；温暖的橙色灯光，代表值得信赖的港湾。灯塔Logo寓意百思特如灯塔一样，做企业的引路灯，在商业世界的海洋中指引中国企业的变革发展方向，助力中国企业“以变革，谋未来”。

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