跨境电商出海精细化运营为什么要做品牌？【品牌对跨境卖家来说意义在哪里？】

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跨境电商出海精细化运营为什么要做品牌？【品牌对跨境卖家来说意义在哪里？】

2023/1/30 来自于：制图网点击：141

跨境电商出海精细化运营为什么要做品牌？品牌对跨境卖家来说意义在哪里？

原因在于人们会优先挑选品牌产品，世界各地消费者莫概如是！

人们为什么要购买品牌？

人们购买品牌是因为它们是不确定性海洋中的灯塔。

在这种情况下， “品牌”一词可以有两种解释：

品牌是生活在人们心中的一组联想，归因于特定的产品、服务、公司、名人、国家等。品牌作为“身份” ——由印在包装上的名称和标志以及杰出的企业风格组成。

对“品牌”的反对是无名产品。它看起来像这样——

从某种意义上说，品牌是不可避免的。只要你用特殊的标志来区分你的产品，使其具有辨识度，就会开始积累经验。

你甚至可以简单地在拐角处开一家鞋匠店，招牌上写着“鞋匠”，没有其他任何东西（甚至不是你的名字），但仍然会出现品牌，因为人们会将你的店识别为“在这条街和那条街的拐角处的那个鞋匠”。

从您与客户的互动中，您的工作质量、定价甚至商店个性的环境都会出现。名声就会出现。品牌将出现。如果你的工作做得好，人们会互相推荐你的商店，你的生意就会增长。

因此，即使努力避免拥有一个品牌，您也会获得一个品牌。

唯一的缺点是，如果你搬到另一个地方，你的品牌就会崩溃，因为它“挂在”你唯一的独特身份元素——你的地址上。

想要摆脱过去的公司通常会利用同样的现象。对于人们心中关于特定品牌的所有联想和体验“挂”在品牌名称上。一旦公司更改名称，它就会从空白页开始新的名称。

品牌经常与标志混淆——但标志只是创造品牌的一种工具。标志是品牌的第一面——因为人们在听到你的名字时最常看到你的标志。标志应体现品牌定位策略。

事实上，品牌存在的真正原因是忠诚度。

完全匿名和不可察觉是品牌的真正对立面。只有当你无法识别产品及其来源，无法积累经验并再次要求它时，才真正没有品牌。

品牌关乎与客户的关系。这是关于知道你买了什么。从谁那里购买。这是关于重复购买的。— 作为忠实的客户，回头客成为粉丝并免费为您做广告，这对企业来说是没有比这更大的回报了。想想苹果或哈雷戴维森的自行车……

品牌很重要，因为人们想要确定性和清晰性。人们需要安全的选择。在农贸市场，我看到农民把他们的电话号码放在新鲜果汁瓶上。它的作用是保证他们支持他们的产品，并且该产品是安全的、有保证的和可识别的。如果你喝了之后生病了，还有人打电话给你。事实上，这表明你不会生病，因为它背后有一个真实的人。这是一个真正的承诺。

品牌是人类本性所固有的。我们需要他们在世界上定位。

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