文/王新华 具象标志以客观物象的自然形态为造型基础，经过提炼、概括，抓住客观对象的精神内涵，强化其主要特征，忽略与舍弃次要因素，达到直观、感性的视觉效果。

①人物形。人是万物之灵，是社会的主宰，以人物为题材是标志设计的重要表现内容。人体的各种动态活动是丰富的人物造型素材；人体的每个器官也是人物形象的可选取因素。

②动物形。动物种类繁多，形态各异，有很好的装饰效果，动物形标志注重个性化的造型、动物神情的传达和动作特征的强调。

③植物形。植物不同的纹理和色彩是很好的装饰素材；植物有不同的形态特征和生长态势。植物形标志更多地讲求物象背后的寓意，以其独特的造型特征来传达特定的理念。

④器物形。不同的器物有不同的造型和色彩特征；器物有着特殊的用途和使用方式，它还能代表更深层次的含义，例如：书代表知识、灯泡代表创意等，器物标志一般承载着更深刻的内涵，因此要审慎地选取物象。

⑤自然形。自然形涉猎范围极为广泛，它普遍存在于我们的生活之中。例如：建筑如城堡、教堂、高楼大厦；自然景物如山、水、云、石；人造景物如亭、台、楼、阁。自然形标志追求的是自然的装饰美感和意境的表现。

品牌如何选取标志的表现物象？在很大程度上取决于品牌的名称、企业性质和企业理念，所选取的表现物象必定与品牌有着直接或间接性的联系，或与品牌名称一致、或体现企业性质、或体现经营范畴、亦或蕴含企业理念。有三种具象表现手法可供参考：

具象表意就是用来表现标志含义的具象形，与所要表现的标志含义存在的直接的关系，最大程度地重现具象图形的原始形态，不对其做太多造型手法上的改变和修饰，以纯粹的表现手法和人们共同认可的指代性来传达信息。

①名称本身就是具象的品牌，一般都会采用与品牌名称对应的具象图形作为它的标志。

②以企业的性质或其经营的范畴对应的具象形作为品牌的标志，多用于实体店铺。

象征是指借用某种具体的形象符号，暗示特定的人物或事理，能达到寓意深刻、耐人寻味的表现效果。人们通过生活常识的积累可以轻易参透具象图形蕴含的内、涵，例如：狗代表忠诚、狮子代表勇猛、鸽子代表和平、牡丹代表富贵等，采用象征性表现手法时要选择大众熟悉的具象形，使人们容易读懂其内涵。

以文字做标志设计的品牌，往往会受到受众地域、年龄以及知识结构的影响，只有对品牌名称足够熟悉才会对其标志有印象，由此造成的传播力度的不足，可以采用具象图形作为品牌的“形象代言”来做补足，这个具象形象严格意义上不是它的标志，但是却起着与标志同等重要的作用，提高了品牌的可识别性和感染力。

例如：7Eleven便利店的标志采用了数字和英文的表现元素，整体造型显得正式而庄重，采用了红、橘、绿的企业色元素，寓意乐观进取的生活态度，象征友善互助的企业精神。这类标志更容易被大众接受和喜爱，弥补了文字型标志传播的不足。

如何将创意落实到具体的表现手法上，需要从具象图形本身的特点出发，寻求适当的造型方式，使之转变为具体化、形象化、理性化的标志，突破地域和文化的限制，准确传达具象图形标志的信息。

①抽象化。是指提取实物的本质特征，舍弃非本质特征，进行大幅度的提炼和概括，在确保具象图形能被准确识别的前提下，使标志的表现形式更加含蓄和内敛，同时又保留着具象图形的优势。

②卡通化。卡通化的标志线条流畅单纯，外形与结构简洁、概括、高度归纳，并且特征鲜明、重点突出，有着很强的整体形象感和感染力。卡通化更多的采用拟人化的手法，保留动物的外部形象特征，将动物的身体特征做人的动作姿态的拟人化。

③元素的强化。通过点、线、面等构图元素的强化、夸张、突出某一鲜明的特征，使其更醒目、更有代表性，创造强烈的视觉效果。例如：劲霸的标志是一个挽起强有力的臂膀的男人形象，标志强化了肌肉的要素，是一个奋斗、阳刚、霸气的男人图腾，随着品牌宣传力度的不断加大，劲霸的标志形象早已深入人心。

④简化。对具象图形的简化就是对具象图形的归纳和取舍，目的是对物象的提炼和概括，保留对象的本质特征，将其更突出的表现出来，使之更具典型性，以精炼明确的形象给人流畅的视觉体验。

①同构。同构是指将两个或多个不同的具象以创新性的思维方式，通过并象、重象或变象的方式整合在一起，从而形成一个新的具象标志的构成方式。

②解构。解构与重组是将完整的视觉形象进行有意的分割、打散和破坏，并按照特定的设计意图，以新的秩序、新的方法重新排列组合的构成方式。

③叠加与重复。叠加与重复是在经过提炼的基础上，以一定构成方式对具象图形进行有层次的叠加或者重复性的排列组合，由此形成井然有序、疏密有致的新具象。这种构成方式使新具象具有一定的节奏感和秩序感。

④组合。组合不同于叠加和重复，后者是对同一表现物象的重复性排列，而前者则是数种不同的具象图形的有机组合，组合的各要素之间存在着某种共性和联系，它们的组合交相辉映、相得益彰，使得整个标志内容充实、物象丰富、画面感十足。

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