近日，海南省休闲渔业协会发布《关于启用新标识的通告》：为响应省委省政府培育国际旅游消费中心热带休闲渔业亮丽品牌的要求，推进休闲渔业品牌建设，根据行业和协会发展需求，即日起，海南省休闲渔业协会正式启用新标识如下，特此通告。

兹将关于海南省休闲渔业协会新LOGO涵义的理解，与感兴趣的朋友分享，不算官方解读，仅为个人一己之见而已。

海南省休闲渔业协会理解的logo作用是：logo设计利用视觉符号的象征功能，以其简单、易懂、易识别的特性，来传达企业、团体或产品的信息，通过视觉符号体现企业、团体的个性、传播企业、团体的文化。logo的主要意义在于：让品牌得到了应有的关注、提升品牌认知度、代表企业、团体的专业精神、给受众一个独特的品牌形象。

海南省休闲渔业协会认同的logo设计发展趋势：

1、绿色、环保。绿色设计是21世纪的设计主题。

2、本土与国际的融合。在国际化趋势下，使logo设计既有本族文化特色，又能被国际所理解，已成为一种时尚。

3、唯美、怡人。顺应时代潮流的怡人化设计，追求标志图形的视觉审美愉悦情调。

4、娱乐、幽默。娱乐性是后现代主义的一个非常典型的特征，而休闲渔业的娱乐性，正在与时俱增。

海南省休闲渔业协会接受的logo设计原则：

1、简洁明了。

易懂易传是logo设计的第一原则。信息爆炸时代，各种品牌层出不穷，人们是不会去刻意记忆某个品牌的，只有那些让人一目了然的logo才能够更容易被人们记下来。

2、富有个性。

LOGO的表象是用来表达品牌的独特性格的，又是以此为独特标记的。因此，新颖独特，别出心裁，才能使LOGO设计与众不同，展示出品牌独特的个性。

3、富有美感。

Logo可以说就是企业、团队的门面，门面漂亮美观才能引人关注。所以，合符美学原理，富有美的感染力，是Logo设计成功的关键所在。

海南省休闲渔业协会的logo设计，追求并努力遵循上述理念。

于是，人们看到了——

1、鱼水之欢。

窃以为海南省休闲渔业协会新logo给人的第一感受是“鱼水之欢”。乍一看，一朵蓄势冲动的海浪给人以视觉冲击；细一看，活力迸发的海鱼腾空而起。

此图案，貌似体现了休闲渔业的本质。海南省休闲渔业协会理解的休闲渔业概念：休闲渔业是利用各种形式的渔业资源(例如渔业生产资源、渔村、渔法渔具、水产品及其制品、渔业自然生物及相关人文资源等)，通过资源优化配置，主动将渔业与休闲娱乐、观赏旅游、餐饮美食、生态建设、文化传承、科学普及以及周边产品开发有机结合，向社会提供满足人们休闲需求的产品和服务，实现一二三产业融合的一种新型交叉产业形态，其内涵外延不断丰富。

休闲渔业概念核心关键词是“渔”。说文解字，“渔”即“水”+“鱼”。

休闲时代的来临，一种新型交叉产业形态——休闲渔业应运而生。“水”是基本载体，“鱼”是关键要素，“水”+“鱼”＝“渔”，于是引入了“人”的要素。

休闲渔业的产业追求是“向社会提供满足人们休闲需求的产品和服务”，这种“休闲需求的产品和服务”，其体验的心理感受即“鱼水之欢”——海南省休闲渔业协会新logo，即以简洁明了的图案，体现了休闲渔业的本质特征。

2、蓝绿交融。

近年来，渐变色很流行。渐变色是指颜色从明到暗，或由深转浅，或是从一个色彩缓慢过渡到另一个色彩，充满变幻无穷的神秘浪漫气息的颜色。这些渐变运用好的话会让人觉得眼前一亮，具有时尚感、提升画面的格调。

海南省休闲渔业协会新logo的基本色块，亦采用了渐变色中的蓝绿渐变。

选择“蓝”，是因为海南管辖着中国拥有主权的200多万平方公里的海域，是全国最大的海洋省；拥有丰富的海洋资源和渔业资源；热带海洋鱼类品种丰富，远远高于国内其他海域；海南岛四周钓场众多，环岛钓场130余处，钓点上千个，其中有国际钓鱼协会（IGFA）认定的“世界第三大海钓钓场（七洲列岛－大洲岛）”，还有“海钓圣地”之称的南海西沙钓场。

所以，“4、13重要讲话”明确要求：海南是海洋大省，要提高海洋资源开发能力，加快培育新兴海洋产业，支持海南建设现代化海洋牧场，着力推动海洋经济向质量效益型转变。把海南打造成海洋强省。

可以说，“蓝”是海南的基本底色，蓝色经济是海南的基本支撑，千亿级“蓝”色蛋糕，是海洋强省休闲渔业基本的产业诉求。

选择“绿”，是因为海南要坚持生态立省不动摇，把生态文明建设作为重中之重；扎实推进国家生态文明试验区建设。

因此，海南省休闲渔业协会认为，海南休闲渔业的基本性质，即：“绿”色休闲渔业。

所以，蓝绿交融，便成为海南省休闲渔业协会新logo标准色选择的出发点。

3、鱼跃龙门。

中国古代传说只要鲤鱼能够跳过龙门，就会变化成为真龙。科举制度推行后,鱼跃龙门被用来比喻科举中试，于是鱼跃龙门在国人心里就有了神圣的地位。

鱼跃龙门的现代寓意：经年努力，砥砺奋进，敢想敢干，敢于筑梦，就会一朝成真，飞黄腾达。

海南休闲渔业的过去式，可谓“端着金饭碗□□□”。

随着新时期的到来，海南省休闲渔业协会将坚持遵循“解放思想、开拓创新，团结奋斗、攻坚克难、先行先试”的最高指示，自觉履行建设海洋强国、海洋强省的伟大使命，靶向瞄准千亿级产业目标，团结行业志同道合之人，分享自贸港政策红利，“开拓创新”、“先行先试”，高质量发展，努力开创海南休闲渔业“鱼跃龙门”新时代。

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