更新企业LOGO或品牌LOGO的动向接连出现。日本万代南梦宫控股引入了代表该公司与全球粉丝交流的对白框式新LOGO。雅玛多控股也随着集团重组更换了LOGO。在需要应对全球化、数字化、可持续发展等重大课题的情况下，企业似乎也在LOGO上寄托了展现变革形象的作用。

3月底，日本国内最大规模的动漫展“Anime Japan 2022”在东京有明国际会展中心举行。在万代南梦宫的展区，动画《机动战士高达》旁边摆放着预定于4月启用的新LOGO“对白框标志”。

万代南梦宫控股4月改换了LOGO，这是万代和南梦宫2005年合并以来的首次。旧LOGO象征着合并，让不同文化的两家企业融为一体并发展壮大，此次新LOGO换成了“对白框标志”。

两家企业合并时提出的目标是实现1万亿日元的销售额和1000亿日元的营业利润，在即将达成目标的情况下，万代南梦宫社长川口胜表示，“到了LOGO从代表合并走向新阶段的时候”。“对白框”代表着为全世界带来乐趣的日本漫画文化，反映了该公司与全球粉丝交流并建立联系的决心。红色表达了员工对公司的“热情”及“愉快”等印象。

万代南梦宫经营企划本部负责人田上朗子表示，“要实现全球化发展，需要将企业品牌统一起来”。包括玩具领域的“万代”、游戏领域的“南梦宫”、动画领域的“SUNRISE”。虽然万代南梦宫的优势在于多样化的商品和品牌，但之前缺乏作为万代南梦宫集团的统一性。

4月以后集团的所有商品和服务都会打上“对白框标志”。电子宠物“拓麻歌子”等玩具将在原来的红色万代LOGO旁边增加新LOGO。还设想为人气游戏《艾尔登法环》等黑暗世界观的商品打上黑白色的新LOGO。随着商品的多样化，灵活运用LOGO变得越发重要。万代南宫梦制定了指导方针，可以根据商品的世界观改换LOGO的色彩搭配等。

2021年，雅玛多控股64年来首度更新了“黑猫标志”。最近，带有新LOGO的卡车和平板车变得越来越常见。新LOGO继承了寓意为“像大猫叼着小猫一样小心搬运货物”、一只母猫叼着猫仔的主题图案，在此基础上减少了线条，变得更加简洁和现代化。

雅玛多LOGO的更新是配合子公司合并等经营体制的重大调整而实施的。物流行业需要应对人手短缺，以及因实施新法规而缩短卡车司机加班时间的“2024年问题”。加强数字化转型也是刻不容缓的事情。更新LOGO起到的作用是向公司内外展现出创立以来首次进行变革的形象。

广受喜爱的“黑猫标志”本身并未进行大幅更改。但在黑猫标志之外，新引入了采用抽象造型的“Advance标志”。该标志蕴含着雅玛多控股对新服务和新业务的期待。目前只在商业广告和面向企业法人的部分卡车上使用，今后考虑用于新服务等。该公司负责宣传战略的高级经理阿部和彦表示，“这是从今以后要使用100年的标志”。

在瞄准全球化改变LOGO的例子中，2018年更新LOGO的日本乐天集团令人记忆犹新。简洁的新LOGO以该公司会长兼社长三木谷浩史所写的汉字“一”为主题图案，已被与乐天建立伙伴关系的著名足球俱乐部“巴塞罗那足球俱乐部”采用。乐天有意借助世界级足球队的知名度来提升该集团的认知度。

企业和品牌改换LOGO已成为世界潮流。日本经济新闻（中文版：日经中文网）的调查显示，在美国Interbrand发布的“全球最佳品牌100强排行榜”中，至少约四分之一的品牌在截至2021年的5年里改换了LOGO。从服装品牌“博柏利（Burberry）”到IT企业“英特尔”、信用卡品牌“VISA”等，很多行业都流行改换LOGO。

其中的典型代表是汽车行业。2021年，日产汽车和美国通用汽车分别时隔20年和57年改换了LOGO。欧洲Stellantis旗下的法国标致、丰田（欧洲业务）、德国大众也在近几年更换了LOGO。

左起依次为通用汽车、大众、宝马、日产和丰田欧洲的LOGO

汽车正在从比拼性能的时代迈向为用户提供舒适出行工具的时代。过去，标志主要用来表现汽车的厚重感，象征着一种憧憬，现在则需要给人留下更贴心、更易亲近的印象。LOGO都从具有立体感的设计改成了平面式。

熟悉企业营销等领域的日本一桥大学教授阿久津聪表示，“这标志着百年一遇的变革期已经到来”。企业与顾客的交集发生巨大变化，由实体转向数字化。采取措施应对“零碳”等环保问题已经成为当前的重要课题，企业需要对多样性提高意识。此前一直支撑经济增长的老牌企业也不得不脱离现有业务或者进行重大变革。

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