那些关于徽章类LOGO设计你必须知道的事儿。

今天我们来给大家上一个徽章类LOGO的设计才艺。首先先带大家分析一下徽章LOGO的分类应用，完事还有实操案例的详解。别眨眼，都是细节，要圈下来的。

徽章，起源于原始社会氏族部落的图腾标记。而真正有文字记载则起源于我国的《战国策·齐策一》,而那时的徽章指的并不是现代意义上的徽章，而是旗帜，所以可以发现徽章式LOGO的使用场景的一些关键词通常为传统、官方、正式、组织、团体、复古等。

另外，由于徽章式logo的特点：把所有的图形和文字全部聚拢为一个整体，使得这种logo整体性极强，更偏向传达品牌的文化历史以及传承，而非单独元素的识别，这也就不难解释为什么很多高校，球队等为什么会大多使用徽章式logo了，下面我们就逐一分类展开来讲。

01

餐饮、零售

大家都知道，餐饮行业众多，风格也是种类繁多，且由于国内外各地域的口味也各不相同，所以必然造成了LOGO的表现方式也会产生不同。通过下面的案例可以看到无论是全球最大的连锁咖啡品牌-星巴克，还是和牛烤肉店、豆花工房，以及喜力啤酒、霸王这种瓶装类产品包装的品牌都使用了徽章LOGO。

其中很重要的一点就是：徽章LOGO可以在他们的产品或包装中得到很好的展示和体现。并且在一个聚拢的外框内部可以融入的不止图形主体和文字，还可以包括行业相关的元素作为点缀丰富画面，而这些品牌，绝大多数都为连锁品牌或产品的覆盖面极广，所以也很好的体现了咱们上面所提到的文化历史感以及传承。

02

运动/竞技

那么徽章LOGO的第二大体现，可能就是运动和竞技类了，像咱们的CBA各球队，NBA球队，足球俱乐部，电子竞技俱乐部（游戏职业战队）等都使用了此类LOGO。

看似与上面提到的一些关键词无关，但其实也都是类似的，一般来讲，无论是球队还是俱乐部，他们选择徽章式LOGO基本可以概括为三点：一是球队/俱乐部的文化传承，更好的去体现他们的底蕴深厚，另一方面就是应用性了，在队服等物料上的识别和观赏效果，徽章式logo作为队徽一般的存在要远比常规类型的LOGO好得多。

而最后一点其实也很好理解，球队或俱乐部的LOGO中都会融入比较多的信息内容，所以徽章式LOGO一定是最好的选择，即可以很好的融合，又不会产生混乱的问题。

03

教育类

通过下面的案例可以看到，大多数高校的LOGO采用的都是徽章式，而其中更多的是圆形徽章，据南都周刊之南都数据的统计：中国大学的标识88.6%用圆形最多，5.2%使用异形，3.4%使用盾形。

而其中重要的一点就是各高校的校徽设计其实是受到了中国公章的影响。类似于公章的这种圆形图案会让人产生正规、严谨、权贵的感觉，同时也因为东方文化的因素，圆形会有稳重，规范的含义，也更符合中国传统文化，包含了一些类似于美好，美满，团圆等词汇等。国外的大学同样也是如此。

例如北京大学标志由鲁迅先生的设计稿丰富和发展而来，标志中心“北大”二字饱含篆刻风韵，由三个人形图案组成。标志形似瓦当，具有鲜明的中华传统文化特色。标志中间部分用阴文，体现了兼容并蓄、饱满深厚的内涵；外圈简洁明了，展现了广博开放、常为新的姿态。而三个人形图案则象征着学校乃育人之所。

04

汽车行业

可以看到徽章式LOGO同样适用于汽车行业，当然各个品牌LOGO的造型也各不相同，也会有各自的含义，例如阿尔法罗密欧：创立者综合两种米兰市的标识而创造了一个徽标：红色的十字是米兰城盾形徽章的一部分，用来纪念古代东征的十字军骑士，吃人的龙形蛇图案则来自当地一个古老贵族家族（Visconti家族）的家徽，象征着中世纪米兰领主维斯康泰公爵的祖先击退使城市人民遭受苦难的“巨蛇”的传说。

保时捷的盾牌型外框，也是采用的公司所在地斯图加特市的盾形市徽的形式。

而宝马的LOGO含义同样也是如此，标志的色彩和组合来自宝马所在地巴伐利亚州的州徽。

所以可以看到，汽车品牌的LOGO注重的也是文化的传承以及历史感，那么使用徽章式LOGO也是非常合适的，同样的，也会适用于与汽车品牌相关的行业，如汽车维修，改装，零配件等，会在一定程度上与汽车行业产生亲近感，便于识别。

05

机关单位、医疗、寺庙

这一类标志或许大家接触的较少，但看到的一定很多，无论是哪一类机关单位或是医院、寺庙等，大家见到最多形式的LOGO一定是徽章式，且大多为圆形，其中的原因相信大家已经通过上面的文章了解的差不多了。没错，其实也是由于中国公章以及圆形所代表的含义所决定的，如果大家仔细观察下面的LOGO后还会得出一个结论就是这一类行业，大多数会在LOGO中结合较多元素来表达更多的含义。

如不动产登记：主色调为红、蓝两色。外圆为“不动产登记”中英文。内圆设计内容包含土地、房屋、林地、草原、海域等不动产要素，顶部和线条结合代表房屋、林地，蓝色代表海洋，底端图形和线条结合代表土地、草原，同时也构成了不动产登记簿造型，中间线条底端构成了笔尖效果，寓意不动产统一登记于不动产登记簿上。

就不再一一赘述了，大家如果感兴趣可以自行搜集一下。

06

其他类

那么通过对上面那么多行业的分类和分析，相信大家已经对于什么时候适合用徽章式LOGO，什么时候不适合，已经大概了解了。诸如此类的，下面也举了一些例子，就是希望大家不要被自己的认知所局限住，适用于徽章式LOGO的行业还有很多，如一些需要体现关键词：专业、文化、传承、传统、正式等，或是利于应用，需要表达多种含义的时候都可以选择徽章式LOGO。

好了不多bb，接下来就到了我们实操的部分了。

案例演示01

徽章LOGO在餐饮行业中的使用

根据之前分享的LOGO设计高效流程法，以炙阳烤肉（牛肉）为例，先分析命题，我们能够得到的关键信息有：餐饮行业、食欲感、朝阳与力量感等等。同时，在这个过程中我们可以通过收集分析同行的标志，确定基本的行业调性，缩减品牌认知成本，另一方面，在符合大调性的前提下挖掘创意点，体现独特性，与同行拉开差距，达到和而不同，眼前一亮。

这个过程必须是多渠道了解，以百度图片为例，搜索“烤肉标志”，虽能从中了解到同行常用元素及表达方式，因为大部分质量低下及老旧缘故，更是给了我们一个错误示范。

有了基础的核心要素，我们进行头脑风暴。分两部分去做思维延展：直接关联词以及延展关联词，分别决定我们可以使用的元素以及要表现的气质。直接关联词对应的是具象、理性、名词，延展关联词对应的是抽象、感性、动词、形容词。只要是相关的都可以进行罗列，不必局限。

当我们有了关键词，可以针对词语找参考，需要海量的看，大量的浏览、分析。

根据关键词以及相关参考，因为我们要以徽章式进行设计，那我们就可以着手进行草图绘制（可在草稿本上手绘或软件上鼠绘完成），绘制出用到的元素草图进行编排构图，把大体感觉跟位置确定好。或者可以先画草图进行初步构图，确定关键元素再找对应图片参考，这个顺序并非必然，或会反复交替进行，以达到理想方向为准。

编排构图，确定大体感觉，多尝试。

根据构图，调整或重新绘制主元素，可根据参考多尝试多组合，统一风格以及气质。要通过结合去借鉴，切记避免借鉴过度造成抄袭。

逐步修缮，根据外轮廓填补、修正，丰富层次，曲线及细节可留在最后一步调整，先完善大感觉，避免抠细节耗费不必要的时间。

最后一步，精细化细节，成功的把这头牛圈了起来。

标志主体已经完成，最后来完成排版以及配色。同样的，选字及配色可通过前面的延展关键词来定调。在这里，突出热闹及食欲感，同时体现公牛的凶猛与热血，选取暖色调橘红色，希望偏中式但不过分传统，定调国潮，选择带有现代感的字型匹配。

不同的字型对比匹配不同的调性。

最终稿完成。

案例演示02

徽章LOGO在电竞行业中的使用

第二个案例，我们拟定一个电竞战队队徽，同样的，跟上一案例流程一致，确定好调性以及核心元素，以下着重介绍此类标志在视觉上的风格表现。

此类标志大特征是粗描边，以啄木鸟为主形象，选取头部半身为主体，通过夸张化表情及姿态，刻画出轮廓外形及区分出大的块面。注意线条弧度的流畅性及平滑度。

通过羽毛过渡继续划分块面以及作出初步的层次区分，注意力量感的体现，这一步其实在草图阶段应有初步规划，此处作出细致优化。

大致造型已经完善，我们可以假定一个光源方向，下一步就是通过塑造光影关系体现立体感，首先给块面刻画阴影。

以及高光的刻画，因为我们配色上已经选用红色跟眼睛部分的青绿色撞色，整体画面色调足够丰富，这里高光及阴影直接选取相同色相调整明度及饱和度即可。反之，高光采用与主色调撞色配色可丰富层次，具有更强的视觉冲击力，大家可以自行练习尝试。

搭配上相同气质的字体设计，同样的，字体可稍微刻画光影关系丰富层次，以及吸取图形配色统一格调，进行版式编排，本次案例完成。

通过PS进一步修饰，添加背景及发光效果，完成效果图展示。

案例演示03

徽章LOGO在酒饮行业中的应用

第三个案例，通过这个案例我们来了解一下如何通过环绕排版设计出徽章式logo，这里拟定的命题是螳螂精酿，通过徽章式设计表现出精致感，荣誉感。

同炙阳烤肉，徽章式排版更注重构图编排，所以初始可分配更多时间考虑元素的造型如何适配，以便找参考图时更合适以及精准。

主体通过正视图呈现，有利于凸显主视觉，呈现聚焦感，而且对称形式更有利于徽章式编排。这里通过照片参考绘制出螳螂形象，细化过程前面有细说这里不再赘述。

通过思维扩散的方式，添加小麦、徽章飘带等元素，根据构图轮廓进行编排摆放，添加辅助线框弥补空间轮廓。

根据空间布白在适当的位置填充装饰文字以及元素点缀，星星体现产品气质，装饰文字呈现精致感。直至饱满而不繁琐即完成主体设计。

最后根据品牌调性，进行字型选择、设计，信息编排，以及配色。这里为体现尊贵、品质感，选取衬线体为主标题，亚金为主色调，即完成标志设计。

案例演示04

徽章LOGO在教育行业中的使用

第四个案例，我们来演示一款教育类品牌的标志，品牌名称为“贝英赋能英语教育”，这里我们按照常规，直接用圆作为载体，体现正统、规范的特点。

英语中有As wise as on owl（像猫头鹰一样聪明）的说法，表明讲英语的人把猫头鹰当做智慧的象征。在儿童读物和漫画中，猫头鹰通常很严肃、很有头脑。图腾柱，具有权威与象征意义。通过结合绘制出我们的主形象。

在下方左右结合橄榄叶，象征平和，表达美好与交流。此类标志注重规整度及完整性，根据布白空间选择合适的元素进行有效填补即可。

同样的，根据轮廓将文字编排进去。

双边外框，增加实色圆底置于底部，有日月的含义，同时起到稳定画面的作用。整体过于规整，在底部增加破格块面，将品牌创始时间编排进去。整体标志设计完成。

希望这次的内容能够帮大家辨别在做LOGO时是否适合采用徽章式LOGO，也希望能给大家提供一个非常实用的设计方向和思路。我们下次再见。

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