文/李欢欢 现代汽车标志给人的第一印象是新颖、独特、简明，之所以能产生这样的视觉效果，主要原因是标志的特点明确、具有独特的造型、采用丰富的表现形式。

汽车标志设计可分为文字型、几何型、具象型以及综合型等等。

文字型的汽车标志主要考虑的是文字符号、英文字母和阿拉伯数字等为主要设计元素；几何型主要是以抽象图形为主要设计元素；具象型则主要以动植物为主要设计元素，当然还有很多综合型的车标，它们把很多元素融合在了一起。

英文字母以简洁、直观的形式向人们表达文字信息，同时可以将色彩、图形等元素很好地表达与承载。在进行汽车标志设计时，根据不同汽车品牌所要传达的视觉信息，可以将英文字母的结构、笔划进行重组或者改动。

①单个字母型汽车标志。在单个字母型汽车标志设计中，由一个字母为形象进行设计的汽车标志最多，在这类汽车标志设计中，一部分是采用标准体字母进行设计的，另外一部分是采用标准字母的装饰或变形进行设计的。

例如：西雅特汽车标志，在设计的时候将字母单元形进行打破重组，观者第一眼最先注意到的是一个大写的英文字母S，大胆果断的将这个大写的S进行了切割，切割后图形融为一体构成字母S。

②字母组合型汽车标志。字母组合型汽车标志是指运用两个或两个以上的字母，来进行巧妙组合设计的汽车标志，在将字母进行组合时，通常运用重叠、相邻、穿插等组合手法。

例如：迈巴赫汽车标志，由2个交叉的大写英文字母M，围绕在一个球面三角形里组成的，这两个英文字母在设计时进行了外形的改变，其中一个字母将M进行拉长，而另外一个字母则是在字母原有的基础型之上将字母的宽度加宽。在视觉上呈现更加丰富、更加整体的效果。

③单词型汽车标志。这类汽车标志设计要求线条要统一，有时会在个别字母形象的设计上做一些小的变化，从而达到吸引观者注意力的效果，这也可以理解为是汽车标志形象中的趣味点。

例如：路虎汽车标志将英文字母进行上下排列，并且上下采用错位的排列方式，使得原本具有较强的整体感的单词字母中透出一些俏皮的感觉；而在上下错位的空白处，则用了两个很小的带有尖角的小符号（类似于“<”“>”），更加增添了些许趣味点。标志的字体带有轻微的斜体，整体给人的视觉感受是秩序感中充满着动感与活力。

几何图形可以归纳为点、线、面的分解组成，汽车标志在传达品牌信息的过程中，要具备简单大气、形象鲜明的特点，而几何图形恰恰具备这样的特性，几何图形将其自身简洁明了的特点在汽车标志设计中充分的进行了诠释。

几何形主要可以分为：圆形、正方形、长方形、三角形、椭圆形、梯形等等。在进行汽车标志设计时，运用不同的几何形体进行结构重组，抓住其形象特征进行设计，往往视觉上有一种明快、直接、硬朗、现代的视觉感受。

例如：雷诺汽车标志设计，从整体来看是一个菱形，细看之下，这个大的菱形是由四个小的、同等大小的平行四边形组成的。这四个平行四边形相互叠加，围成了一个大的菱形。而这款标志的精妙之处就在于，这个标志的内部的空心部分，恰好完美的构成了一个小的菱形。

再如：Smart标志可以说完全符合这个汽车品牌的整体风格，首先从整体来看这款汽车标志，标志像是一个很圆润的大水滴型，在这个圆润的水滴型之中，分割成了一个大写的英文字母C与一个带有圆弧的三角形，使得这款标志看起来更加具有时代感，符合现代年轻人多变的性格特征。

自然物的形象，是对自然界中存在的所有物体形象的统称，主要包括动物、植物、昆虫类、人物、山水等，以及在自然现象中会出现的独有形象，如风、雨、雪、雷电等。

在汽车标志设计中运用到自然物的形象时，我们要用标志设计的语言来进行艺术表现，也就是要将自然形态中的动物、 植物、环境甚至人物的造型，通过夸张、 变形、简化等手法，得到具有艺术美的形象。

例如：捷豹汽车标志设计，首先在标志的构成元素上，这枚标志是由一只纵身起跳、面部朝左、前爪抬起的美洲虎侧面形象构成，这只美洲虎大张着嘴巴，仿佛正在发出嘶吼，立体的曲线使这只美洲虎更具线条美，蕴含着一种节奏与力量。

人造物的形象，是指人类在劳动过程中，应用自己的智慧与双手，根据人类的某种需求，创造的各种工具与物品等的形象，由于人造物是以人类自己的审美标准所设计的形象，所以本身已经具有较高的艺术性。

例如：雪铁龙汽车标志设计，采用人字形齿轮，运用简化的线条将人字形齿轮这一人造物形进行艺术再加，。标志运用了两个同等大小的人字形齿轮进行上下排列，造型简洁大方，线条极具流线型，充满律动感。

综合型汽车标志

综合型汽车标志设计，是指运用两种或两种以上相对完整的、本身具有明确特征的形象，组合而成的较为复杂的、具有整体感的新形象。

例如：欧宝汽车标志，采用几何形与自然物形的组合，这款标志将自然物形中的闪电形象进行艺术化手法进行设计，采用尖锐的折线将闪电的形象进行设计，整体闪电的造型类似于一个压缩的英文字母Z。一个几何圆形将这个闪电造型的两端贯穿，这样的造型使闪电造型不单薄并且几何圆形不呆板乏味。

总之，优秀的汽车标志设计，需要将功利和实用的制约转换为独具一格的创作手法，设计要精炼、大气、有内涵，将人们的注意力牢牢吸引住。

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