用最简洁的设计来统一全球化的客户视觉认知！

——保罗·兰德

这句话也算是自1950年代以来，现代主义工艺美术运动的概论。全球化商业推动了跨国公司在LOGO设计上必须要建立“视觉简洁”和“概念清晰”这两大特征，因为复杂的全球市场需要建立统一的视觉认知。设计师Ludwig Mies van der Ron将它提炼为：“少就是多”（Less is more）。

LOGO设计是一种图形艺术。它与其它图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律。

对其简练、概括、完美的要求十分苛刻，既要完美到几乎找不到更好的替代方案，其难度比之其它任何图形艺术设计都要大得多。

01标识（LOGO）设计与手绘表达概述

在VI视觉要素中，标志是核心要素，通常根据企业理念、品牌诉求等因素，综合利用图形、文字、色彩、符号等，设计出高度简练、概括、并具有一定象征性的图形。

LOGO设计大致可划分出七大类型，但不管采用哪种设计类型，LOGO除了可以代表、表示什么之外，还要能传达一定情感、理念、信息以及指令动作等。

▷学员LOGO设计作品 ▷学员LOGO设计作品

02标识（LOGO）设计与手绘表达主要内容

标识设计主要内容包括标志及标志创意说明、标志墨稿、标志反白效果图、标志方格坐标制图、标志预留空间与最小比例限定、标志特定色彩效果展示、标志的缩小或放大形态的变化、标志的违例禁忌规范等。

LOGO设计的基本要求

1.设计应在详尽明了设计对象的使用目的、适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行。

2.设计须充分考虑其实现的可行性，针对其应用形式、材料和制作条件采取相应的设计手段，同时还要顾及应用于其它视觉传播方式或放大、缩小时的视觉效果。

3.设计要符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌。

4.构思须慎重推敲，力求深刻、巧妙、新颖、独特，表意准确，能经受住时间的考验。

5.构图要凝练、美观、适形（适应其应用物的形态）。

6.图形、符号既要简练、概括，又要讲究艺术性。

7.色彩要单纯、强烈、醒目

▷同学们手绘LOGO

LOGO设计基本原则

标志设计作为信息传达的载体，既要简洁明了、鲜艳夺目，又具有一定的象征性，吸引观众注意力并引导其领会其中深意，留下深刻的印象。最好的LOGO设计通常都足够简单、易懂且有可能成为经典。最经典的搭配，就是采用一个简单的LOGO标识和公司的名称。

简单的LOGO设计意味着它可以有着更为广泛的用途，可以达成更多的可能性。就像Nike的LOGO，无论进行了怎么样的调整和再设计，在什么时候什么场合，用户都能够快速地识别出来。

Truist是美国的一家大型银行，由两家公司合并而成。采用首字母“T”和正方形外框组合成保险箱的形状，象征安全和信任。同时采用原来两家公司的蓝色和勃艮第混合成的紫色作为标准色，有等值合并之意，整体效果简练、清晰，将企业理念、服务内容、历史沿革都以象征性的符号呈现在受众面前。

同学们在设计LOGO的时候，最常见的问题之一，就是将过多的信息塞到其中。

我们所设计的LOGO应该精确而有效地代表它所对应的产品。这一点非常重要。每个LOGO 都应该有独特的意义。

当我们在设计LOGO的时候，应该清楚色彩和形状对于产品的意义，以及对于用户的影响。很多LOGO的配色和结构在特定的行业背景下，也有着不一样的含义。

这个LOGO是否展示出产品的功能或者特色？

这个LOGO中的图形是否传递出正确的内容？

这个LOGO 能否独立使用？

而且当下信息的呈现日益多元，标志设计还应考虑在应用时的通用性，以适合于建筑、商品、网络、视频等不用的场景。

2011年南宁·香港城市建筑双城双年展的标志设计以“城市创造”为主题，以莫比乌斯环为灵感，将文字图形串联，并运用拓扑变换的手法，形成一个动感的环形图形。为了可以应用于不同场景，设计师对于原有标志进行延伸，设计了一系列辅助标志，既保持主题表示可感知的共性，又扩展了标志的传播空间和可持续发展力。

标志作为视觉传达的一部分，应遵循视觉美学规律，运用一定的形式法则，根据和谐、均衡、重点突出等原则，组合分配元素，给人以美的感受。

1.理智的用色

色彩可能是LOGO设计中最重要的元素之一，这主要有两个原因：

色彩是吸引用户注意到设计并且能够呈现品牌的特征

好的LOGO设计既能承载多色彩，也能以单色呈现

如果你想创造一套足够耐看、拥有持久生命力的的LOGO，不应该使用太多时尚的元素或者色彩。当然适当地挑选一种时尚的色彩融入到配色方案中也不错。

如果你的LOGO既可以全彩也可以单色，那么这个设计在泛用性上效果不错。

2.适当加入一些灵活元素

灵活的设计体现在LOGO 本身的适应性上，我们在设计时需要思考：

它能否和图片搭配起来使用？

它能否和标语搭配起来使用？

它放大了或者缩小了效果依然很好么？

任何衍生品和LOGO结合在一起都不违和吗？

台湾设计师聂永真为土特产品牌“嘉义优鲜”设计的新标志以18条清爽的绿色线条描绘出“田”以及“田埂”的意象，象征农作的基线、施培、育成以及韧性。一反传统“土特产”标志的“土”味，从简洁、清新的形象，给人以舒适、美观的视觉感受。

03标识（LOGO）设计与手绘表达表现方法和技巧

不同的标志设计，应从不同的角度进行形象的提炼、概括、描述，以最终达到准确传递信息、突出个性的目的。选择不同的表现手法，对于塑造不同标志的个性形象有着紧密的联系，因此在设计过程中，通过别具一格的表现手法，可达到事半功倍的效果。

那么优秀LOGO的表现手法有哪些呢？都有哪些设计技巧？

卡通LOGO的表现手法是比较常见的，一般来说需要掌握一定的手绘基础，因为卡通是需要表现透视、光影等，需要结合手绘来表现，而且手绘能力也是艺术设计考研的加分项。

▷教学课件

卡通LOGO常常被应用于餐饮、服装、电影、医药等各个行业，卡通的运用可以体现拟人化、故事性、亲切等，比如肯德基爷爷就附带着亲切、平易近人的属性。

正负空间的表现手法也可以理解为正负形，有一语双关的视觉效果，表现起来设计感比较强，受到很多设计师的青睐。

▷教学课件

这种手法可以简洁有张力的与品牌的属性相互呼应，设计到位的话会具备过目不忘的视觉想象力效果，在海报设计或其它的设计作品中也常见它的身影。

首字母的表现是比较常用的手法，切入点简单易入手。

▷教学课件

但想要设计好一个logo，还是要找准创意结合点，并不是让大家直接拿出首字母来当作LOGO。比如特斯拉，如果单纯的运用一个字母T，肯定会非常单调，就谈不上是一个成功的设计案例了。

因此我们在设计时可以和其它的表现手法相互结合使用，否则太过简单，就显得没有设计感，也很难打动阅卷老师。

徽章表现手法看起来比较传统化，适用于所有行业，常见的适用行业有餐饮、服装、健身、科技等。

▷教学课件

在徽章设计中，需要讲究平衡，我们都知道圆形和正方形的表现是比较稳定平衡的，那么徽章可以是圆形、椭圆形、正方形、长方形、菱形等各种表现形式，但也是能够设计的比较时尚化，最终还是要根据品牌应用的行业和场景来决定。

立体logo视觉性较强，也很吸睛，相对于简洁化而富含创意点的设计来说，显得更厚重，它常用于重工业、建筑、汽车等行业。

▷教学课件

立体只是一种表现手法，最终也是要根据行业、客户喜好等多种元素去结合运用，才能设计出适合的logo。

渐变手法其实原则上和立体有点类似，视觉上会好看一些，但是在设计的时候也要考虑到单色下的应用场景，否则后期落地执行也会增加制作的费用，所以我们在设计的时候要考虑的更加全面一些，不能只图好看而忽略了设计的本质。

▷教学课件

当然有些行业还是比较适合渐变色，比如摄影、油漆、电影等等，可以考虑这样的手法表现。

矛盾的表现手法，主要是利用人的视错原理，通过有意转换，交错视点，来违反正常的透视规律和空间观念，是在二维平面上表现三维的立体物形。

▷教学课件

标志图形构成的矛盾空间，意义在于其显示出的自我矛盾，自我冲突所构成的与众不同的特殊个性，凸显了标志所要传递的特定意念内涵。

为了达成特定的设计意念，我们会采用一些形的重复堆集来达成一定量的规模效应，并强化其构形的变化难度，通常以数量大、变化多、架构繁杂几个方面综合因素的组合运用，可以极大地提升了标志图形的视觉冲击力和表情力度。

▷教学课件

运用重叠构形手法生成的复合性标志图形，不仅在视觉上丰富了原有单纯图形的审视效果，也增强了视觉表现空间的深度层次，两个或两个以上图形虽相互重叠，但各个图形的基本形态仍逐次清晰可见，形的相互渗透和部分空间的转换。

重叠表现手法的运用，讲究一定形与量的巧妙搭配组合，在设计构形时可从图形的方向、大小、位置、反正、零乱以及图形的形态、色彩的变化组合上入手，进行一定体量的控制。在组合格局上可以是有序的排列组合，可以是无序的杂乱堆积，也可以是两者兼而有之，均能产生新颖奇特的注目效果，令人留下难以忘却的视觉印象。

对称图形规律性强、整齐平衡，具有节奏美，因而使人感到一种合乎规律的愉悦。

▷教学课件

任何不规则的图形采用对称构图后，都会使面目改观、秩序井然，给人以庄重、稳定和整齐之美感。

另外，同学们要切记在LOGO设计时，不要使用超过 3 种颜色。不是不可或缺的内容就无需展示。字体务必清晰明了，商标图案务必易于识别。

04最后的话

在信息技术与艺术设计加速融合的今天，不断出现的新材料、新技术和新思想，使设计的内涵和外延都得到了很大变化，标志设计也呈现出动态化、多元化、简约化等发展趋势。

▷LOGO手绘练习的同学

目前北京地区艺术设计考研，只有北印会考察LOGO设计，因此新蕾每年的集训营都会有针对北印的班级。

对于LOGO设计，同学们完全无需感到担心，新蕾手绘教研组针对相关专业，结合最新考研信息动态独家研究编写了授课教材，将零散知识点进行有效合理归纳概括，高分范例页页精彩，内部资料干货满满，是历年学员们的高分利器。

▷手绘教材

只要同学们跟着老师认真准备了，肯定可以拿到一个满意的分数。另外大家平时也需要多加积累，手速很重要，得勤加练习。多找参考，多练习，多总结，为之后的创作打基础。

在考研的路上，新蕾会一直陪伴着大家，我们有着成功上岸的学长学姐来为你出谋划策，让你的手绘技巧从生涩到熟练，让你的专业理论从懵懂到精通，一路守护着你从大学生蜕变成研究生！

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