文字是人类沟通的重要载体。在设计领域，文字早已成为视觉传达的媒介之一。Logo字体设计以其简单、美观、概括性高等特点，受到了许多品牌的青睐。

字体设计的概念

字体设计是为了达到某种特殊的需要，经设计者深入分析品牌特点后，再融入企划者的思想情感所设计出的字体。Logo是Logotype一词的缩写，它指的是一个完整的、不可分割的，且具有造型性、统一性及识别性的字体设计。

在古希腊时期，“Logo”的含义除了“字”的意思，它还有“宇宙”的含义。从释义上即可看出，当时Logo的基本要求除了是有形的字以外，还必须具备完整性。

近些年来，Logo的定义更加广泛，不再单纯以文字作为表现形式。只要是具备固定形态和统一性的整体就都能被称为“Logo”。

在设计领域，字体是视觉传达和信息传达的重要媒介之一。如何运用好文字，充分利用其效能呢？其中，重要的是要去理解文字，才能做出最贴切的设计作品。

字体设计的重要性

字体设计随着社会的发展一同进步，它是人类文明演变的见证者。无论是具有形意功能的汉字，还是具有几何化特征的拉丁字母，它们都以简洁、独特的性质吸引着人们的眼球。

字体设计广泛地应用于各种领域当中，例如招贴设计、书籍设计、标志设计以及包装设计等等。

文字的主要功能是通过视觉向大众传达一些信息和意图，因此，准确性是文字表达的一大特点。尤其是在商品广告的设计上，一个标题或一个标志就能将商品的内涵准确无误地传达给消费者。

文字虽然看起来简单，但是在字体设计上却有着无限可能。只要从字的形态与编排上不断创新，就能给人带来不一样的视觉效果——或是端庄秀丽，或是欢快轻盈，又或是新颖独特。

在视觉传达的过程中，文字作为整体画面的要素之一，具有传达情感的功能。好的字体设计不仅关注局部，而且对结构、字形及整个设计都有全盘把握。一次巧妙的字体设计会令人感到愉快，甚至对背后的品牌产生好感。

创意字体设计最大的特征是其具有装饰性。自古以来，汉字都因其独特的装饰美被用在鼎、钟、印等器物上，也被用于装饰瓷器、刺绣等工艺品。如今，创意使文字拥有了新的生命力，吸引了更多人关注的目光。

Logo字体设计对品牌的影响

Logo是联系品牌与消费者的中介之一，一个知名的品牌可以通过其知名度来扩大其标志的识别度。同样地，一个好的标志也有助于品牌获得更大的成功。

2003年4月，联想将其原有标志“LEGEND”换成“Lenovo”的主要原因是联想在准备进入海外市场的时候发现，原有的标志在多个国家已被注册。

联想为了开启自己的国际化战略，不惜花重金获得了2004年奥运会赞助商的资格，并借助这个世界性平台将自己的Logo与奥运五环连在一起，为品牌创造了更多的曝光机会。

诺基亚（NOKIA）最早是一家在芬兰Nokia小镇附近的造纸公司，它最初的标志是一条长相怪异的鱼。尽管公司早在上世纪初就进入了通信行业，但是他们依旧沿用了这个标志，直到上世纪60年代。这就导致有些人在看到这个标志时，以为这是一家有趣的饭店。

2010年10月，美国服装品牌Gap在其官网发布了新商标，一改品牌使用了20年的蓝底白字标识。不久以后，社交网络上充斥着对Gap新商标的吐槽，大量顾客宣称不会再购买此品牌商品。10月11日，Gap最终决定撤回新标，沿用之前的经典Logo。

时尚界有众多高端大气的奢侈品牌，它们作为全球时尚界的风向标，其品牌的标志也成为了独一无二的经典。例如香奈儿高雅简洁的标志、芬迪品牌的双F标志、圣罗兰富有节奏性的标志等等。

标志字体设计可谓是最富有创意的工作之一，它在方寸之间浓缩了大量的信息，通过文字表达出了不同企业的文化及风格。正如美国广告专家约翰·菲利普·琼斯所说：“品牌由品牌标志的发展而来”。

汉字在Logo设计中的运用

汉字以其独有的民族性成为了中国的标志之一。汉字字体的多样性大大地丰富了标志设计的表现形式，为设计师开拓了更为广阔的创意空间。

在中国古代，汉字早已作为设计元素出现过。它从最原始的基本形状，发展到当今富有创意且含义深刻的标志符号。目前汉字标志设计的应用在我国很普遍，也十分具有代表性。

2008年，北京奥运会的会徽采用了汉字中的“京”字，完美地将中国传统文化元素与运动的人物形象相结合，形象地表现出了富有中国特色的奥运精神及人文情怀。2010年，上海世博会标志以“世”字为主体架构，采用了中国书法率性的表现手段，巧妙地将传统文字与时尚理念相结合，成为了汉字标志设计的典范之一。

由于汉字自身具有形式美感，因此在许多标志设计中都有借汉字的外形表达含义的案例。例如中国银行的标志借用古代铜钱的造型特征，将外部形状与汉字“中”相连接，造型简练、含义突出；上海永久牌自行车的标志利用“永久”二字，组合成了一个自行车的造型。

中国银行Logo

以汉字作为标志的最大特点，就是以最简洁的方式把事情表达得简单易懂，让人看过标志以后就能理解其中的含义。

Logo字体设计的发展趋势

如今，我们可以利用电脑和数字技术使所有形式的字体都成为可能。经济的发展和品牌之间激烈的竞争推动了新的字体样式不断诞生，字体设计正向着多元化的方向发展。

简洁是现代标志字体设计的主流风格。无论是字体设计还是字体排列，现在的设计者都偏爱使用极简风格的造型，使Logo更加突出。

图形化是文字起源时的状态，由象形发展到象意是一个漫长的进化过程。现在许多Logo中的字体都图形化到了极致，这使字体的信息承载功能变得更加强大。

无论是中国的传统艺术还是西方的涂鸦，都足以证明很多设计师在思考字体的设计过程中费了很多心思。在现代标志字体设计中，装饰字体已有了更广泛的含义，它可以通过多元化的装饰手法来表达，例如材质、油漆、灯饰、马赛克褶皱带等等。

当下，字体可以绘制成三维的视觉效果，如平视、投影等多种效果的立体字。这种效果被广泛运用到网页的Logo设计上，它具有对比鲜明、视觉冲击力强等特点。

材质字体是一种利用各种材料的肌理效果，实现字体创意的设计手法，有缠绕、拼贴、排列组合等视觉字体技术。有些材质字体是由计算机制作而成的，有些材质字体则是将摄影收集的素材转化成图形材料。

设计是一种国际化的语言，它不但有利于文化的交流，也使各个民族的特色有了展示的平台。随着经济的发展和科技的进步，字体设计的表达形式及传播途径将会有更高层次的发展，给人们带来无限惊喜。

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[编辑、文/陈蔚然]

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