“小李，今天下午给公司设计个logo”

“好的领导，请问有什么要求吗？”

“好看大气就行”

“好嘞，没问题！”

你公司的logo是不是在这样“愉快”的沟通下敲定下来的？如果是，那很遗憾，可能这样的logo能达到的营销效果只有10%。

因为没有逻辑的支撑。

一个营销网页的logo，是 一个网页的开始，它承担的是最重要的功能：传达良好的信息，最终实现帮助消费者确认需求。logo就是要让客户明白，你在拜访哪个公司？

要实现这个目的，只靠“好看大气”行不行呢？不是不行，而是效果非常有限。为什么好看大气就能传达信息？如果给不出明确的答案，那这个设计就是个碰运气的设计。

logo的设计可以说属于艺术设计，可艺术不意味着不需要逻辑的支撑。

与大多数人的固有印象相反，无论是艺术，亦或是文学，并没有所谓的“浑然天成”，所谓的“天成”，都是作者用心将所有的人工痕迹去掉了，而这其中的每一步，都有着严谨的思考。

logo同理，一个优秀的公司logo，背后都有着设计者对公司经营理念、经营现状的无数思考。一个合格的经营者，不需要懂得什么PS、AI软件的运用，只需要把握住logo设计的底层原则，就能让logo发挥其绝大部分的作用。

符合黄金分割率的海螺显得更和谐

logo要实现传达产品信息的目的，首先在位置上就要很考究。logo摆在哪里最能传达信息？一般来说，logo要放在网页的左上角。原因有三：

1.阅读习惯：

我们阅读文字，是不是习惯从上到下，从左到右来阅读？因此任何一段图文，人们往往都会以左上角为开始的地方。而左上角的logo，这时候就能在第一时间把公司的第一印象传达到消费者那里。

2.历史遗留：

今天的网页是经过无数的技术迭代更新而形成的。在刚开始或者古老的网页技术中，把logo放在中间、右边或者偏下的位置，都会出现logo显示不完全的情况。因此，随着历史的发展，越来越多的程序员把logo放在左上角，久而久之也就成了一个约定俗成的习惯。

3.功能约定：

互联网培养了人们许多的冲浪习惯，其中有一个容易被人忽略，却又深入人心的习惯，便是会下意识觉得“点击网站最大的logo后会回到网站的官网首页”。

而事实上，目前绝大部分的企业网站，乃至个人网站，都附带了这个功能。

相对于其他位置，左上角的logo更方便人们选中点击，因为对于绝大部分人来说，右手使用的鼠标的概率更高，而用右手把鼠标移到左上角比移动到其他更为方便（屏幕前的你不妨开电脑试一下）。

大多数网站的logo都可以点击

大公司的优秀logo，不是一次敲定的，而是通过不断的修改来进行完善。历史不断发展，必然导致人们的审美水平在不断变化。许多公司的logo还是“一锤定终生”的设计，要知道，一个十年前的logo，想符合2022年人们的审美，那几乎是凤毛麟角的存在。

一个能顺利实现传达功能的logo，有最重要的两大特征：简约、抽象。

为什么不能复杂、或者更直接具体点？可以是可以，只不过这些做法，已经有公司用自己的教训来证明这条路不值得。

苹果公司的logo相信大家都很熟悉，然而苹果公司的logo刚开始却是这个样子：

苹果公司最开始的logo 图源：互联网

这个logo的含义是由一位名叫Rob Janoff的设计师设计出来的，表达的意思是“牛顿坐在苹果树下”。相比于现在苹果公司的logo，前者在印刷和修改上的难度和成本显然更高。复杂的图案会提高公司宣传的成本，这是logo简约化最大的历史动力。

简约的logo同时也能让用户一眼捕捉到关于公司最重要的信息，特别是一些业务繁多的大公司，如果logo也同样繁琐，可能用户会搞不明白，这个公司是干嘛的。

logo的抽象，是方便于公司转型的需要。小公司成长为大公司的过程中，业务需要不断地优化转型，如果是logo是一个具体的动物或植物，那客户会产生一个固定的印象：这家公司就是卖这个的。

抽象的logo可以让公司拥有更多的解释，而且抽象的logo能够传达一种观念，而不是一个东西，观念的传达，是公司品牌积累的必要步骤。

如果一个logo做到了位置正确，设计简约、抽象，那它就打好了最坚实的逻辑地基，就剩下的，就让我们在这个扎实的地基上，继续构建属于我们公司的网站大厦吧！

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