在极为有限的空间内，塑造富有内容的形态，不仅要好看，而且标志符号形态的大感觉要体现出特指对象的风貌，显示标志特有的气质。把握标志设计的气质是尤为重要的。

化妆品类的标志气质是优雅的，像梦像诗；学校的标志气质是儒雅的，理性大方；游乐场所的标志气质是飞扬的，阳光灿烂；酒店的标志气质是典雅的，雍容华贵，气派万千。一眼望去，在人们还不知标志携带信息内容的一瞬间，已经可以感受到标志扑面而来的气息，这就是标志形态的气质了。

所以在我们设计之初，首先要根据主题的性质和理念，进行明确的定位，把握创意方向，使标志的气质准确地反映出来。

秩序是统一的保证，在标志设计中，造型的元素尽管很少，但同样要很好地处理它们间的构合关系，使它们成为紧密联系的、有序的视觉整体，营造出单纯统一的标志符号。标志图形简洁生动，不宜复杂，因此在标志造型的塑造上应注意标志各形态元素间的协调性，把握它们之间的秩序和规则，使其成为环环相扣、紧密联系的一个整体。

例如：尽可能地统一各形态元素的方向，使它们间的变化达成一致或具有数的理性般的节泰变化。造型的各个元素间应具有统一的视觉感，如同形态各异的兄弟姐妹，尽管形态各异，但内在的形式规则使它们和谐相处，成为密不可分的统一整体。

单一的秩序有时会显得平淡、单调无味，有意识地通过形态元素间的大小、长短、粗细、方向、黑白、虚实、曲直等差异制造合适的对比，能使标志更显生气。

但对比中应注意“度”的把握，是在服从于视觉大统一的前提下有计划、有分寸地进行的。

形态元素间的差异有序地表现如同音乐表现的轻重缓急形成节奏，从而可以创造韵律。韵律可以给人联想回味，带给标志强有力的生命。

标志的视觉表现在方寸之间是简约的艺术，它追求视觉上的稳定均衡。对称的标志形态容易平衡，显得稳重；而更多的标志形态并非对称图形，要求标志形态的上下左右都要从形态、大小、色量等整体上去追求均衡。

标志符号要求具有强有力的视觉感以引人注目，但我们在设计中有时会有创意巧妙但视觉力较弱的情况，这时我们可以尝试为设计的符号图形衬一个图底，使原本纤弱的、涣散的形态反白出现，和底图融合成一个整体，显示强有力的视觉感。图底造型也应视为标志塑造的重要元素，符合标志的气质意义。

例如：表现稳重时可以采用单纯有力的方形表现活泼时可以采用倾斜的、圆滑流畅的椭圆形；表现传统时可以采用象征吉祥的如意形等等。根据需要，还可以有意识地调整“图”在“底”的位置，制造疏密对比，使图面显得空灵，留给观者更多的想象空间，显得意境深远、意味深长。

有时，根据实际需要，将反白图形跨越“底"的限制，是避免呆板、增加标志图形透气度的好方法。衬底根据用色种类不同，可以分为两种类型：

1.以单一的色彩衬底，营造单纯有力的视觉形象。

2.以两种或两种以上的色彩衬底，既营造了丰富多变的视觉效果，同时也保持了主体造型的单纯。

任何形象归根究底都可以说是点、线、面的构成运用：标志图形也不例外。在标志设计中，选择恰到好处的表现对实现标志的视觉意义有着根本的价值。

1.点的视觉构成

在平面构成中，我们知道点的概念是相对的，任何相对细小的形态都可以被看成是点，点可以是圆的、方的、三角形的·甚至还可以是各种具象的形态。标志设计中，合理地运用点可以表现生动灵性的感觉。运用不当也会造成杂乱之感。

2.线的视觉构成

点的运动轨迹形成线，线具有宽窄、曲直、长短之分，我们可以用各种工具和各种手段来营造各种感觉的线。如：毛笔画出轻重不一的线，棉花球拖出的极富韵味的线，甚至用木棍敲击出颇具力度的线，种种的手法营造出各式各样的肌理变化，再加上力度、方向等变化更可以产生种种不同的视觉表情，丰富着标志设计的语言。

3.面的视觉构成

线可以围合成面，线加粗到一定程度也被认为是面，面具有大小、虚实、抽象和具象之分，各种不同的表现都有着不同的性格表达，体现着相应的意义变化。

4.点、线、面的综合视觉构成点、线、面的综合运用较为普遍，在构成中，合理地运用点、线、面，通过它们间的组合搭配，更能表达复杂的情绪，丰富标志形态的视觉效果。

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