是不是需要更新标识？以下文章所列是你在开始一个品牌识别项目之前应该知道的所有事情。

更新标识设计绝非易事，因为有很多事情需要考虑。应该改变品牌方向吗？调整标识会产生足够大的影响吗？什么元素会让标识设计很棒？如何确保你的标识代表你的产品、人或品牌？

我们知道这些问题可能会让人不知所措，不知道从哪儿开始着手设计。为了帮助您，提出了 15 条设计新品牌时要遵循的黄金法则。所列妙招将重点介绍品牌设计过程以及如何将你的设计作为更广泛的品牌战略一部分来实施。

继续读下去，你会发现为什么设计师大卫·艾利（David Airey）认为标识设计如此重要，以及他设计完美标识的10条法则。然后看看内容战略家尼克卡森（Nick Carson）关于实现设计提供的顶级技巧。如果你想要了解更多，那么一定要看看我们有史以来最好的3个字母标识的综述。

为什么标识设计很重要？

标识非常重要，因为它是潜在客户看到的品牌的第一部分。标识会告诉顾客很多关于你或你的企业的信息，如果消费者与你的品牌联系在一起，他们很可能会更倾向于把他们的时间或金钱投入到你或你的公司。

当然，品牌的内涵远不止标识，但它是一个很好的起点，因为它往往是品牌战略的核心。虽然任何设计师都可以创造一个体面的标识，但它需要一个良好的设计技巧、创造性的理论和熟练的应用程序的结合来成就一个令人难忘的，独特的和有吸引力的设计。

如果你正在寻找一些灵感，那为什么还不看看我们有史以来最好的标志设计理念呢？

标识设计的黄金法则

当你想到一个影响你生活的人，几乎可以肯定的是，你可以描绘出他们的样子——在品牌的背景下，标识就像你的品牌的脸，让人们联系和记住。试着设计一个标识，当人们认为他们对产品、公司或服务的体验时，可以很容易地描绘出来。

以前只有少数几家公司在一个特定的市场或利基市场运营，现在可能有成百上千家公司，它们都在争夺关注度，都希望受众先看到它们。这使得品牌越来越需要在视觉上区分自己，以免与竞争对手混淆。

这种差异化是通过品牌标识设计来实现的——一系列元素共同作用，在我们的头脑中形成一幅独特的画面。根据公司的不同，视觉形象信息可能包括制服、车辆图形、名片、产品包装、摄影风格、咖啡杯、广告牌广告和一大堆其他物品，甚至网站上的字体选择。

——艾雷（David Airey）

重要的是要记住，当我们看东西的时候，我们不会先阅读。我们首先看到的是形状，看到的是颜色，如果这足以吸引我们的注意力，我们就会阅读。所以在任何情况下，无论一家公司，品牌图片中微小但必不可少的元素就是logo。

作为设计师，我们的工作是将品牌的精髓提炼成最有可能持久的形状和颜色，因为视觉外观在我们的大脑中起着至关重要的作用，在我们体验的东西和我们体验的人（品牌）之间形成联系。在许多方面，公司的标识就像我们所爱的人的脸一样。

当正确的标识与优秀的产品相匹配，并且在相当长的一段时间内到位，它最终会成为任何公司的无形资产。耐克的标识、麦当劳的金色拱门、米其林先生、奔驰的三叉星、Woolmark标识——这些只是比较引人注目的例子中的几个。但是，除了它们无处不在的本质之外，你如何让一个标识有可能达到类似的效果呢？每个成功的标识项目都有一些共同的特点，在这里列出了一些，以帮助提高您创建的标识的品质。

01、打好基础

梅赛德斯和Woolmark的标识已经成为各自公司的无形资产

作为设计师最有趣的部分之一是，你可以从每个新项目中学到新东西。每个客户都是不同的，即使是在同一个行业，人们的工作方式也不尽相同。

为了让你的设计理念更容易达成共识，你需要从一开始就问你的客户正确的问题：你为什么在这里？你是做什么的，你是怎么做的？是什么让你与众不同？你是为谁而来？你最看重什么?

这些问题可能看起来很简单，但回答起来可能很有挑战性，而且还会引出更多有关客户业务的问题。你在项目的这一阶段所发现的内容将有助于确定最强有力的设计方向。

02、善画草图

Wolff Olins委托沃尔夫·奥林斯（Martijn Rijven）绘制的火狐（Firefox）吉祥物草图

使用画板可以让我们的眼睛从主导我们生活的明亮像素中脱离开来，得到休息。但更重要的是，当我们的手和大脑之间没有数字设备时，记录不同的设计想法会更快。所以，如果你晚上醒来的时候想到了一个你不想忘记的想法，那么床边的纸笔就是最好的记忆方式。草图还可以让你更容易地把形状准确地放在你想要的地方——以后总有时间把你的标记数字化。

当你向客户描述设计想法时，在数字化标识之前，分享一到两幅草图会很有帮助，这样他们就可以更容易地看到结果，而不受字体和颜色的影响。不过，不要分享太多——只分享最好的想法。

03、白纸黑字

这些年来，苹果logo的内部细节发生了变化，但轮廓依然保留

将颜色留到接近结尾时再考虑，这样做可以帮助你将注意力集中在基本想法上，而不是一些更容易改变的东西。因为，一个糟糕的想法不能被一个有趣的调色板拯救，而一个好的想法仍然是好的，不管什么颜色。想象一个众所周知的符号。现在想想吧。这是我们在调色板出现之前所记得的形式。是那些线条、形状、想法，不管是咬苹果的那一口，三条平行的条纹，一条水平线上四个相连的圆圈，还是其他什么。

04、适合恰当

Pentagram创始人艾伦·弗莱彻（r Alan Fletcher）在1989年创建了V&A标识。

标记必须与其所代表的思想和活动相关。优雅的字体更适合高端餐厅，而不是儿童托儿所。荧光粉和黄色的调色板不会帮助你的信息吸引退休男性。

不管什么行业，制作一个与纳粹十字记号有些相似的标识是行不通的。你知道这些事情。他们是显而易见的。但还有更深层的原因。你的设计理念越合适，就越容易向客户推销你的设计想法。而这往往是项目中最具挑战性的部分。设计师不仅仅是设计，也要有销售意识。

05、便于回忆为目标

1974年的德意志银行标识，由安东·斯坦考斯基（Anton Stankowski）设计

简单（简洁性）有助于识别，尤其是当如此多的品牌都在争夺我们的注意力时。你想让旁观者在快速一瞥后就能回忆起一个标记，但对于一个过于细节化的设计来说，这是不可能的。一个标识必须集中在概念上——有一个单一的“故事”——而且在大多数情况下，形式必须简单。这是因为它需要在各种大小和各种应用程序中工作，从浏览器栏中的网站图标到建筑物上的标识。

06、与众不同

1999年由沃尔夫·奥林斯（Wolff Olins）设计的 泰特美术馆标识将泰特在英国的四家画廊联合起来

当你客户的竞争对手都在使用一种特定的印刷风格，或相同的调色板，或品牌名称左侧的符号时，你可以做些不同的设计。这给了你一个绝佳的机会，让你的客户脱颖而出，而不是与同行业竞争对手的标识差别不大。

但市场上如此相似并不一定意味着你的工作变得容易了，因为需要一个勇敢的客户才能逆势而行。通过在你的作品集中展示想象力，你就在吸引你想要的那种客户的路上。

07、考虑更广泛视觉识别

你很少会看到一个没有网站、名片、饮料菜单或应用图标的背景的孤立存在的logo。这就是为什么客户演示需要包含各种相关接触点，以展示一个标识在潜在客户看到时是如何出现的。这有点像当你落入窠臼时——退后一步，看看更大的图景，看看你在哪里，你被什么包围着。

在设计方面，更大的图景是每一个可能出现客户标识的项目。但是，当没有展示标识时，一定要考虑标识是如何发挥作用的，因为尽管标识很重要，但它只能起到标识的作用。实现有凝聚力的视觉效果的一种方法是制作一种定制的字体，这种字体不仅用于logo，而且也出现在营销标题中。

08、不字面化

企鹅和壳牌的标识并没有显示出它们所代表的公司类型

一个标识图像并不一定要展示公司的业务，事实上，不展示更好，因为标识越抽象，它就能变得越持久。从历史上看，你会展示你的工厂，如果是家族企业，你可能会展示一个纹章徽章，但符号并不能说明你在做什么。相反，它们让你更清楚地知道你是谁。当公司的所做的事情与标识的形状和颜色之间形成联系时，在公众眼中的意义就会增加。

09、符号不是必不可少的

约翰逊银行（Johnson Banks）2004年的住房文字标识—带有倾斜屋顶的“h”——帮助重新定位了住房慈善机构

通常，一个定制的文字标识就可以完成这项工作，特别是当公司名称是唯一时，比如谷歌、美孚（Mobil）或倍耐力（Pirelli）。但在小范围内使用的标识版本总是有帮助的。这可能只是简单地从名字中提取一个字母并使用相同的颜色，或者它可能包含一个可以用作次要设计元素的符号(文字标记第一，符号第二)，而不是作为一个标识锁，两个部分显示在一起。

不要仅仅因为重点放在字母上，就试图过度设计。易读性是任何文字标记的关键，你的演示文稿应该展示你的设计在各种大小下是如何工作的。

10、使人微笑

特纳·达克沃思（turner Duckworth）2000年为亚马逊 （Amazon）设计的文字标识，以a - z的隐藏微笑增添了风趣。

在工作中注入一些智慧不仅会让你的工作更有趣，也能帮助你的客户变得更成功。这并不适用于所有行业，比如武器制造商和烟草公司，但你是否选择与这些公司合作则是另一回事。在争议相对较小的法律和金融行业，充斥着通过乏味和枯燥的品牌标识来识别的公司，在这些客户的标识中加入一些幽默，是让他们与众不同的一种方法。

不过，这是一种平衡。如果做得太过火，你可能会疏远潜在客户。但不管是哪家公司，人与人之间是做生意的，所以你的工作中人性化、情绪化的一面总是有一定的相关性。

标识设计实际如何操作

标识不是孤立存在的：它们需要应用。一旦你完善了你的标识设计，最后一个阶段就是把它作为一个更广泛的品牌计划的一部分。

以下是Nick Carson提供的5个标识设计提示，以帮助你得到这一重要的最后阶段。

11、总是征求别人意见

巴西东方研究所的标识。标识未加评论地应用了

不要低估第二双（或第三双）眼睛的价值，它能以识别在设计阶段可能遗漏的东西。一旦你确定了你的标识设计概念，一定要花时间去感觉——检查它是否有意料之外的文化误解、含沙射影、寓意不好的形状和隐藏的文字含义。

许多设计工作室提倡在墙上钉上正在制作的作品，以便进行同行评审，但如果你是一个单独的自由职业者，那么试着找一些值得信赖的同行来关注你的作品——当然，还要回报他们。

12、发展品牌其他部分

标识设计只是品牌计划的一个小组成部分，应该与其他部分一起开发，作为更广泛的“品牌世界”的一部分。

这一术语是伦敦某广告公司品牌推广过程中不可或缺的一部分。正如联合创始人西蒙·曼希普（Simon Manchipp）在接受《计算机艺术》杂志的视频采访中所说的那样，在不同元素之间实现一致性比简单的一致性要好得多。

“一致性就是单独禁闭——每天都是同样的事情，”他哀叹道。“内聚力是不同的：一种更灵活、更智慧的做事方式。”

13、考虑动态标识

在现代品牌市场，一个静态的标识静静地坐在一件已完成的设计作品的角落里往往是不够的。考虑如何让你的标识设计在数字应用程序中活跃起来，并在必要时与动画或动态图形专家合作，以发掘其潜力。

邦德设计的赫尔辛基艺术大学，通过弯曲、扭曲和扭曲来增强字体主导的标识的动感和现代感。

赫尔辛基艺术大学的动画标识扭曲和跳跃

随着虚拟现实趋势的不断发展，越来越容易获得更高级的沉浸式品牌体验，近年来，品牌代理机构还探索了生成性设计和用户参与的潜力，以便在标识设计中引入更加动态、不可预测的组件。

当然，这并不总是可能的，但要保持开放的心态，在可能的时候尝试新技术。

14、帮助客户推广

全面的品牌使用指南应该涵盖所有内容，从颜色选择，标识设计的最小和最大尺寸，定位规则，间距——包括与其他设计元素隔开的区域——以及任何明确的禁忌，如拉伸或扭曲。

一些机构发誓说，它们能确保将工作顺利、一致地移交给客户的内部团队；另一些人认为它们可能过于严格和规范。

15、应对公众批评

就像前一年的Airbnb一样，DesignStudio高调为英超联赛 (Premier League)重塑品牌，也招致传统球迷的过多批评

最近，社交媒体变得越来越流行，每个人和他的狗都对设计有了自己的看法。因此，这最后一点已经从偶尔的烦恼发展为任何人从事相对高调的品牌重塑活动的人都应该牢记的事情。

如上所述，一个伟大的品牌计划不仅仅是一个标识设计，但一个新发布的品牌项目通常被封装在一个单一的图像中，这通常是公众最先也是唯一会关注的东西。

总部位于伦敦的DesignStudio已经经历了好几次这样的反弹，第一次是在Airbnb，最近是在英超。

约翰逊·班克斯(Johnson Banks)对Mozilla的品牌重新命名， 在公众眼中削减了各种创意路线，并采纳了反馈意见

约翰逊·班克斯（Johnson Banks）接受了人们对设计日益增长的兴趣，并在设计过程中充分利用了它，这是一个雄心勃勃的、完全开源的Mozilla品牌重塑——在设计过程的关键阶段让公众参与，使他们能够引导选择的创造性路线。2018年，火狐也采取了类似的做法，请公众帮助挑选新标识。

脸皮要厚：接受有价值的反馈意见，其他的意见随它淹没你。

本文由海空设计翻译整理，转载请说明出处

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