2022年3月9日，在距离杭州2022年亚运会开幕不到200天之际，杭州2022年亚运会的官方浴霸供应商奥普家居官宣：“奥普家居LOGO焕新，品牌视觉全面升级”。

升级LOGO ，奥普家居并未大改主色调，而是延续并增强了“那一抹橙”带给人们的温暖。在原有橙色品牌基调之上，新LOGO多用了5°的红，品牌形象更加自信与鲜亮。同时，字体也变得更“瘦”了，简洁明快的线条，赋予字体更多的时尚与活力。细微的变化，给人全新的感觉：更年轻，更时尚。

几个月后将进入的杭州2022年亚运会时间，奥普家居是否会以全新的形象火热出圈？

多5°的红，更多活力

这是奥普家居2002年以来的首次重大升级。

奥普全新升级的LOGO，主色调依然是暖暖的橙色，只是色彩更加鲜亮，更多了5°的红。

“帮助受众保存原有的品牌记忆，是重要原因之一，这也是品牌资产续存的体现。”奥普家居相关负责人向北京商报记者表示，“奥普橙”代表着奥普家居对“美好生活”的向往，保留橙色为主色调，是为了帮助受众保存对奥普家居以及美好生活的无限期许。

奥普家居诞生于一个温暖的故事，1993年，为了自己的家人冬天洗澡不再寒冷，奥普家居的创始人动手制造了公司第一台浴霸。此后由小爱汇聚成大爱，奥普浴霸改变了国人千百年来的沐浴方式。20多年过去，很多人看到那一抹橙，脑海里都会浮现奥普家居及其带来的温暖感觉。

此次升级LOGO，在保留原有橙色品牌基调之上，奥普家居减少灰色，增加橙色饱和度，多用5°的红，为品牌注入更多活力与热情，给人自信鲜亮的感觉，视觉表达上也更加“潮”。辅助色大胆选用了梦幻的蓝紫渐变色，在实际应用中，将奥普智能电器衬托得极具科技感和时尚感，超现实风格的表现手法也让奥普视觉拥有了超高的辨识度。

新LOGO的视觉效果，与奥普家居的营销调性颇为相近。近年来，奥普家居跟随年轻人潮流的步伐，频玩跨界营销。比如在2018ChinaGT赛车赛事上，与阿斯顿马丁联手打造的“追光者”战车夺得冠军；在“健康新国货”数字发布会上，邀请抖音家居达人、专业家居体验者猫爷做客，以消费者的角度来介绍产品；联合新锐设计家阿絲儿打造《海上幻想家》，发布艺术家联名系列……用年轻人喜欢的方式沟通，奥普家居逐步构建起了家居潮品IP形象，给用户留下了“好玩、有态度”的品牌认知。

字体更“瘦”，简约时尚

除了颜色的变化之外，升级后的LOGO在字体上也有一些变化，整体变得更“瘦”了。

“在设计理念上，A和P字母破开笔画就表示没有束缚，变得更加开放和自由，U和字母U表示奥普与消费者彼此连接，为更多家庭创造温暖、健康与美的空间。”奥普家居相关负责人称，新LOGO简化处理了原本厚重横平竖直的字体，把字的方直尖、斜尖变成圆角，消除生硬感，使品牌更加年轻时尚。“优化后的字体简洁明快，更显活力，有利于品牌年轻化”。

“AUPU”字母简约的变形处理，有一种年轻人喜欢的简约、时尚与科技感。这与奥普家居产品给人的感觉十分同频。

20多年以来，奥普在“为爱设计”的理念之下，以用户需求为导向，不断创新技术，产品推陈出新，形成“家电＋家居”双基因。其中，家电板块，通过浴霸、晾衣机、照明等产品的革新升级，不断推出智能化、健康化、年轻化产品，深受年轻消费者喜爱；家居板块，通过集成吊顶、集成墙面、全功能阳台等业务的开展，设计优化，方案融合，构建了浴室、厨房、客厅、阳台等空间的系列解决方案，满足消费者一站式家装需求。

“备战”杭州2022年亚运会

“奥普家居近年来一直在推进品牌年轻化战略，但并非重金聘请年轻的顶流明星当代言人，而是实实在在以抓住年轻消费者喜好的营销，拉拢与年轻人之间的距离，以满足年轻人需求的产品积攒好口碑，此次升级LOGO，时机正好。由此奥普家居的品牌年轻化战略将迈入实质性阶段。”一位业内资深人士分析指出，重大的体育盛事对于品牌影响力塑造与提升具有强大的推力，此次在杭州2022年亚运会开幕前升级LOGO，是奥普家居对品牌年轻化战略的强化和加持。

据奥普家居方面透露，目前，奥普独创的热能环技术专利已应用于杭州亚运会官方指定浴霸之一——奥普热能环浴霸。在这次的杭州2022年亚运会上，奥普家居将继续以爱之名，凭借自身强大的产品实力为体育健儿打造完美的沐浴体验，通过热能环技术专利所带来的“不直吹 处处暖”功能重新定义沐浴时光，助力他们在沐浴中收获“满满元气”，以最佳状态取得成绩上的突破。

值得一提的是，奥普热能环浴霸是一款备受年轻人喜爱的网红产品，兼具高颜值与实用性，网友们称之为“网红浴霸”，在各大平台的销量都遥遥领先，成功拿下高端浴霸市场份额前列。也正是这款兼具功能与美学的网红爆款产品，使“奥普君”经常成为小红书等社交平台上年轻人交流的热门话题。

北京2022年冬奥会，冬奥村的“智能床”被海外运动员在社交平台分享点赞，几个月后的杭州2022年亚运会，“网红浴霸”是否会是重大体育盛事中出圈的下一个国货？

图源：企业提供

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