炙度品牌品牌创意视觉
炙度是大连的一个进驻罗斯福广场的新品牌,产品主要是五花肉、肉类烧烤、小吃、炖汤以及套餐,为食客提供韩国传统美食体验。
市场分析
在早年市场教化之下,韩国烤肉品类已经非常成熟,这时是细分品类成长的良好时机。
而市面上的韩式烤肉品牌之间同质化严重、品牌个性普遍缺乏。因此处在烤肉市场调整期,新品牌必须打造出自身差异化,打破同质化的墙壁。
品牌定位
烤肉自身带有的社交属性,让消费者对于餐饮环境以及用餐体验的品质要求较高,因此品牌需要体现高品质感和高性价比来吸引消费者。
吃韩国烤肉其实是一件很有仪式感的用餐动作,通常点完单之后,会有服务员端上各种各样的小菜和蘸料,而且吃肉的时候要包着生菜叶或苏子叶吃。
广告语:炙度,烤肉有度
视觉层面的展现则注重融入韩国的传统元素,体现地域特色和文化氛围。
品牌LOGO设计:以文字的方式诠释品牌LOGO,中韩结合的形式来设计这款字体。
- LOGO字体创意来源-
“炙度”二字以毛笔字的形式呈现。其中字体的某些笔画与韩文的母音和子音形状十分相似,于是设计师直接从韩文书法提取了笔画走势,代入字体之中,完成中文与韩文的融合,将原汁原味的韩国元素直观地注入LOGO之中。
LOGO整体以中文字为主体,文字右上方是温度符号“°”,符号下方以英文标注品类名。字体设计着力于体现原始的感觉。
品牌色:主要以蓝黑色和香槟色为主色调,加以红色作为点缀
插画设计也是从韩国的地域特色出发,人物身着韩国传统古代服装,表现与烤肉相关联的两个场景。
两幅场景都在表现因烤肉太好吃而引发人们争抢的场景,融入了韩服、安东假面舞等传统韩国元素,让消费者产生文化代入感。
创意VI视觉设计应用
空间设计从“原始”这个关键词切入,整体呈现出粗犷风格。水泥漆墙面及水磨石地面,再以仿古木料装点,赋予整个空间一种未经修饰、天然的感觉。
门头的设计采用木格栅栏和竹篾灯笼作为装饰元素,作为韩国传统文化的直接体现,点明品类。
朴琢整理编辑 韩式烧烤品牌创意视觉,欢迎留言讨论学习!
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