汉堡王更换全新LOGO，浑圆字体搭配简约设计【汉堡王新LOGO图片】

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汉堡王更换全新LOGO，浑圆字体搭配简约设计【汉堡王新LOGO图片】

2023/1/30 来自于：制图网点击：191

速食龙头之一的「汉堡王」时隔20年迎来了全新的品牌识別，由纽约JKR事务所操刀设计，Logo外观不仅更加简约直接，还使用了温暖鲜艳的色彩，并特別打造「Flame Sans」浑圆新字体，以诠释旗下产品美味多汁的意象，就连员工制服与店面都重新改造，展现了汉堡王对未来的企图与自信。

时隔20年換上新Logo

我们可以发现，汉堡王目前所使用的Logo是从1999年沿用至今，红黃蓝的色调搭配，看起来活泼动感，但新的logo却有显著改变，汉堡王全球首席营销官Fernando Machado表示，「汉堡王并沒有蓝色的食物，而实际上汉堡也不发光，因此把这些元素从Logo上去除，再加上原Logo虽然有许多设计特点，却不能展现年轻化的心态，所以提高了字体的比例，让其更符合现代简洁的美感。」而这是20年来汉堡王首次针对识別的革新。

多汁可口的全新品牌字体「Flame Sans」

新Logo请到纽约JKR事务所操刀设计，JKR表示，受到品牌原始Logo，以及它如何成长为在文化中具指标性地位而有所启发，因此新的Logo融入自信、简单与有趣的设计，向品牌的传统致敬。

汉堡王新的标志外型致敬1969年至1999年的版本，不仅更简洁、色彩鲜艳、面包的比例有所调整外，JKR更特別打造全新品牌字体「Flame Sans」，字体圆润的外观让人联想到食品天然有机的样貌。

制服、店面都重新改造

除了Logo变得不同，汉堡王也改革了店面设计与员工制服。制服以深棕色作为底色，绣上小巧可爱的新Logo，并加上红色、白色与橙色作为装饰，看起来更加时尚；同时，汉堡王还找来插画家Cachete Jack协助制作一系列的品牌插图，从网站、数位广告到托盘上的纸张，都可以看到Cachete Jack的插图作品。