文/潘小玲 刚刚学习标志设计的设计师，亦或是设计经验不足的设计师，设计标志的时候，往往思路狭窄，不知道从何处寻找切入点，思维总是受到束缚和限制而放不开，不能大胆设想和构思，也就没有所谓的设计灵感，因而出不来最佳方案。

标志设计的灵感从何而来？如果只是凭空想象，不落实到纸面上，想象就没有实现的可能性，所以想象需要有一定材料作为基础，讲究设计原则，而且需要特殊的表现形式，这些表现形式就是促进灵感实现的有力基石。

在熟悉和掌握标志设计的多种表现形式之后，设计师会得到深刻的启示，其思维才会插上想象的翅膀，找到真正的创作灵感，做出多种设计方案，最终选出一个独特而准确的最佳创意方案。一般来说，设计师应该掌握具象、抽象、文字等三种表现形式，以此为基础对标志进行创意设计。

具象

大自然中人类、动物和植物有着具体的形象，也是标志设计的创作源泉。设计师可以先从这些形象中考虑是否能产生合适的创意。因为作为大自然中的生灵，其形象有着鲜明而独特的亲和力和强大的主宰力。

人体

人体造型既指整体也可以是局部，躯体、四肢、五官等等都可以使用，而且具有动态特征和情感特征。运用人体造型的标志设计要看是否与表现内容相一致，而且因为很多企业公司都经常使用人体造型作为标志，所以一定要设计出独特的不同视角的标志才能不与以前的标志雷同。

动物

以动物题材作为标志和象征自古以来就是一个非常广泛的内容，有着悠久的历史渊源，深受人们喜爱甚至崇拜。这种情感一直延续至今，并且还会一直发展下去，在新的时代有着新的文化精神和内容。所以，在今天高度发达的物质社会，人们仍然喜欢以可爱的动物形象作为企业的标志和商品标志，在使用的过程中收到了很好的传播效果。

植物

植物代表了大自然中美好的事物，在古代很早就被人们使用，古代人用写生的方法把植物画下来，再加以装饰变化，形成了装饰纹样。今天我们既可以写生，也可以从前人的优秀遗产中借鉴，用于企业标志设计，运用现代的装饰手法重新赋予植物图案以现代精神和内涵，传达企业的文化与精神。

器物

器物是各种生活或生产工具的总称。它包括的内容相当广泛，相对于大自然的产物来说，器物是人类发挥聪明才智而进行的创造结果，大到建筑物、交通工具，小到文具、纽扣等等。

自然

宇宙当中的自然存在，星象、水和火这些物质是大自然神秘力量的象征，给人以无穷的想象和威力，因此，企业标志设计也会用到自然造型的图形来带有某种象征意义。

抽象

如果说具象表达方式让人感觉标志具有人情味，有亲切感，那么抽象表现形式则比较理性，有现代感。标志设计应根据企业文化特点来选择使用抽象表现形式。

圆形

中国人尤其喜爱圆形，这是中国的传统文化之一，中国人的审美心理决定了人们喜欢圆满，团圆的民族心理特征。而且，圆形给人的感觉是有较强的吸引力，会形成视觉中心。因此，大多数企业标志都会选用圆形做为基本形。正圆形、椭圆形和复合形等都属于圆形范畴。

四方形

四方形包括正方形、长方形、梯形、菱形等图形。这些图形都各有特点，在标志设计中充分了解其特征才能正确使用其图形。正方形在我国传统文化里代表土地，而在图形形象来看，也比较大气、宽广，有张力，结构稳定，因此，正方形多被企业标志用作基本形。

三角形

标志设计中三角形大多是等边或等腰三角形，因为其比较稳重和牢固。三角形也会根据企业特点来变换角度，形成视觉独特有个性的设计形象。用标志的设计元素即基本形来进行三角形范围内的排列与组合，来形成一种简单的重复效果，以增强标志的视觉冲击力和感染力。

多边形

多边形使用最多的是五边形、六边形、八边形和九边形，因为这与中国的审美意识和传统文化有关，这些多边形的数目都是吉祥数字，而且使用起来也颇具节奏感和韵律感，具有强大的视觉冲击力。设计师经常会选用多边形图形作为素材，用基本形来做重复排列与组合，达到一种和谐完美的状态。

方向形

方向形的主要图形是箭头形状，或者有指向性的手指形状。在使用时作数量、方向、位置和状态的变换，产生丰富的效果。

文字

①汉字标志图形。汉字既能表形又能表意，是中国传统文化之典范。因此选用汉字设计作为标志，一方面有利于传统文化的传承，另一方面也能凸显文化理念和精神境界。

②拉丁字母标志图形。使用拉丁字母作为企业标志数量极大，因为拉丁字母简洁明了，图形清晰耐看，形态也比较活泼自由。但是拉丁字母数量少，要想设计的与众不同，非下一番苦功不可，如果没有独特的创意和变形，往往效果会流于一般。

③数字和标点符号标志图形。近年来许多优秀的设计师发现了数字和标点符号的美感，因此也用来发展成为企业标志，丰富了企业标志设计内容。

除了具象、抽象以及文字表现形式之外，标志设计还可以综合运用这些表现形式，如文字可以和图形结合，具象图形可以和抽象图形结合等等。但是在具体的设计过程中一定要遵循形式美的法则，不可以乱加拼凑。

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