队标LOGO【队标logo设计】

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队标LOGO【队标logo设计】

2023/1/31 来自于：制图网点击：34

北京时间12月6日，中超重庆两江竞技俱乐部发布了全新的队徽。和其他中超球队发的队徽略有不同，这次重庆的队徽采用了十分新潮的扁平化抽象设计。当然，类似的设计风格在国际足坛一直都褒贬不一，有人认为它失去了球队的历史传统，也有人认为这种简约风格很新潮。但我们要承认的是，无论你是否喜欢这种风格，重庆队都是中国职业球队中第一个吃螃蟹的，而且这种风格正在国际足坛渐渐形成一种潮流。

抽象设计开始风行？

看到这种扁平化的抽象设计，球迷们第一个会想到的就是意甲豪门尤文图斯。2017年，斑马军团推出全新队徽，很快就遭到抵制与恶搞。俱乐部的解释是：意甲联赛冠军盾牌(两个“J”组成抽象的盾牌)代表了俱乐部从古至今对胜利的不断追求。“J”字母标志成为了这次全新形象和旧徽章的最大区别，它占据了所有尤文图斯人心中的一个特别的角落。黑白条纹成为了这个全新徽章的重要特征，让这个全新的视觉形象能够适应任何的使用场合。

显然，尤文的这种logo设计理念，在当时的国际足坛是很新潮的。但是在此后数年时间里，鲜有欧洲球队跟进。这样的设计风格过于“离经叛道”，在十分重视传统的欧洲足坛，很难被球迷买账。

然而，就在2021年，日本J联赛的传统劲旅大阪钢巴迈出了大胆的一步，他们宣布球队从2022赛季开始，为了庆祝球队30周年，发布全新的队徽。按照官方解释，这款队徽包含“火焰、真心、目标”总共三大要素。队徽整体呈现一个字母“G”的形状，这是球队名称的首字母。从下到上，仿佛一团蓝色火焰，中间白色的部分宛如一颗真心在熊熊燃烧。上面的黑色部分则象征着球门，众所周知“goal”这个英文单词有着目标和进球等多重意思。这个队徽的含义是“显现球队30年来，用经过蓝色火焰锤炼的真心追求目标，展现俱乐部荣光的决心”。

我们再来看看重庆的队徽。该logo主体为两江四岸的形象设计，右上方的意向为重庆的蓝天穹顶，队徽的整体带有“巴”字形象。上方结合部分表达“交汇”之意，又有“朝天门”的石拱意向。而且颜色设计上也很用心，沿用了球队的传统色调，并具体解释为大繎与骐麟两色。其中，大繎意味着“无畏险阻,勇敢进取”，而骐麟则意味着“顽强坚韧,披荆斩棘”其目的是展现巴蜀人精神中的骁勇形象。

简单来说，上述3家俱乐部虽然所处的地域不同，文化不同，但是在设计这种抽象风格队徽的时候，都有一个共同的特点——尽可能将球队的主题颜色融入其中，将球队自身文化和所处地域文化抽象成若干符号，以求给人们耳目一新的感觉。

为何会有这种设计？

这个问题的答案，尤文图斯俱乐部已经说的很明白：全新的视觉形象能够适应任何的使用场合。换句话说，就是便于于商业开发和球队的全球推广。这样的理念，实质上是借鉴了一项风靡北美和日本的运动——棒球。

也许你从未关注过美国职棒大联盟MLB，也不熟悉纽约扬基和洛杉矶道奇，却很难说自己从未见过他们的logo。MLB现如今已经不仅是一项职业体育赛事，更是一个街头潮流品牌。这得益于棒球这项运动的特点。因为棒球选手总要戴棒球帽，穿卫衣，这使得这项运动的装备很好地和日常生活联系起来，尤其是棒球帽的部分。因此各大球队除了通常意义上的队徽之外，还有一个帽徽，也就是我们最常见的那款logo。