海信logo变化【海信logo产品图片】

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海信logo变化【海信logo产品图片】

2023/1/31 来自于：制图网点击：34

不同于在本土发展，一个品牌想要在世界范围内占据更多市场份额，需要付出的努力自然也更多。可以看到很多国内知名品牌，在向外扩张时，阻力重重，碰壁是在所难免的。因此很多企业选择了“简单模式”，想要“借船出海”，挂靠在外国品牌下走出国门，但这种方式终究不是长远之计，只能获得一时的利润，却无法真正打开海外市场销路。

或许正是因为清楚“借船出海”模式的弊端，海信选择了最难的方式，也就是所谓困难模式的“造船出海”，做自主品牌。就像多年前海信集团董事长周厚健所说“海信未来发展，大头在海外”，只有选择国际化营销战略，才能获得更多机遇，得到持久发展。

为了加快海外市场建设，海信在产品研发、制造、品牌和营销等全方位尝试国际化转变；尤其是营销方面，2016年海信首次与欧洲杯举办方合作，成为欧洲杯历史上第一家中国赞助商；必须承认这是一次十分出色的营销案例，不仅借着全球顶级体育赛事的直播画面，将品牌推广向全世界，更是通过“海信电视，中国第一”的标语，在国内狠狠地圈了一波粉。

如今距离2016年欧洲杯已经过去了5年，这期间海信还赞助了2018年世界杯赛事，加上延期一年举办的2020欧洲杯，五年时间里海信三次与全球顶级赛事绑定，其推广效果和历史意义都不言而喻。今年的欧洲杯赛场上，海信标志性的绿色Logo依旧随处可见，但标语却换成“买电视，选U7”，内容低调了许多。

众所周知，这些年海信将本土化经营转为区域化生产，并且设立了多处海外研发机构，在全球范围内展示品牌形象。有所准备的海信抓住了更多机遇，从而加速了企业的成长与发展，就像网友们评价的那样，“造船出海”是关键。如果不是坚持走自主品牌道路，坚持推动品牌在全球范围的影响力，海信是无法获得现在这样优异的成绩。

回首海信品牌全球化发展过程，与欧洲杯合作只是众多手段之一，效果也十分显著；海信的海外营销战略更是获得众多中国企业的肯定，现如今已经有不少知名品牌开始效仿海信，参与到国际顶级赛事的赞助中来。未来在国际的舞台上，我们将看到更多中国企业的身影，而众多国产品牌走出国门，也意味着祖国在不断壮大，将产品卖出去，资金带回来，祖国的发展必将日新月异。

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