近日，作为国内厨电三杰之一的华帝正式启用新的品牌LOGO，以新的企业形象更拉近与消费者的距离。这对于华帝也是一个重要的转折标志：面对厨电行业的消费升级，与时代同行的华帝在表达自己的新主张。

2022年，是华帝与消费者一起同行的第三十年。对于这个三十而立的品牌来说，华帝是中国厨电行业的参与者与见证者。华帝经历了从厨房电器市场的诞生，再到新兴厨电品牌从少到多、从多到简。华帝也深刻地意识到，如今厨电品牌迎来了新的阶段——从简到精：消费者们开始追求更能代表他们简约与精致生活方式的产品。

品牌理念革新：华帝要让生活慢下来

对于厨电品牌来说，懂得年轻人的生活节奏是至关重要的。在这个节奏飞快的时代，越是纯粹、越是精致的产品才能让年轻人慢下来，享受与时间同行的仪式感。

因此，华帝深刻意识到透过品牌理念直观地向Z时代消费者表达自己生活主张的重要性。为此，华帝提出“三好”品牌标准：即“好用”、“好看”、“好清洁”。“三好”标准简洁直接而又接地气地回答了消费者对于厨电这一品类的厨房生活用品的核心诉求。华帝希望为消费者提供一个赏心悦目且不失实用性的沉浸式空间。同时他们还提出了“认真生活”的品牌主张，希望将厨房打造为一个家庭情感社交空间。在这里，消费者能够悦享生活，获得无限灵感。

无论是“好看”、“好用”、“好清洁”的产品主张，还是“认真生活”的品牌理念，背后体现出的是品牌对消费者需求的无限思考。在厨电行业的不断发展以及国内消费升级的大背景下，无论是以何种科技加持的产品，都需要遵循“以人为本”的核心。正如华帝董事长潘叶江所言：“科技因生活而在，生活因科技而优。”如果想要更好地适应从简到精的行业新阶段，就要将品牌主张更生动地展现给消费者，用人文关怀打动消费者。

品牌LOGO焕新，彰显华帝的年轻主张

“立足创新，向年轻进化”、“回归产品主义”、“以科学品牌精神打造厨电新标准”都是华帝的注脚。近期华帝为品牌形象做出的全新设计，也正是对这些理念的贯彻。

在新的品牌LOGO中：“华帝”字体由繁体字变为了简体字，寓意“驭繁为简”的设计理念；英文“vatti”字体也从工业感向年轻时尚感靠拢；同时以更具国际感的黑色作为LOGO主色调，以“华帝绿”为点缀，寓意着年轻、时尚、旺盛的生命力和高品质。显然，华帝在用新的企业形象更拉近与消费者的距离。

其实，跳脱出厨电行业，从知名手机品牌小米“换标”中人们更能意识到：品牌方的换标是屡见不鲜也不足为奇的。因为对一个企业来说，不落伍、不落俗才是与消费者保持粘性的重要方式。新的品牌形象所带来的美学与时尚气质往往能带给新生代消费群体更加强烈的辨识度，以简约示人，让消费者能够更直观地感受到品牌的文化与追求。

以创新为源动力，华帝开辟的智能化厨电之路

当下，中国厨电业态已经进入“科学品牌”发展阶段，各大厨电品牌也纷纷加入了这场旷大的“军备竞赛”。面对消费者对于智能化生活以及精简生活的需求，这场厨电竞赛注定不会是以科技的堆叠论成败，只有将科技与生活美学进行有机融合，才能赢得市场的认同。

在业界人士看来“与年轻人最为亲近的智能厨电大牌”的评价与华帝的品牌气质是十分贴切的。纵观其过往的表现，华帝的科技与美学结合之路也十分亮眼：2021年“家居一体化”和战略1.0产品魔尔套系面世，魔尔套系中的近拢吸橱柜烟机除科技加码外，整个产品可随意隐于橱柜之中，意在营造一个更加随心所欲的厨房空间。轻薄的机身结合高级黑配色，展示了产品的美学与温度。

同时华帝最新推出的BZ8352B鸳鸯灶，突显了华帝的智能化创新能力。灶体左边炉头采用第四代聚能燃烧技术，“微焰 红外光波”双重加热，火力强悍迅猛，高出国家标准7%，高出普通燃气灶一级能效11.1%。右边炉头采用三层进氧燃烧技术，满足煎炒蒸焖炖等烹饪要求。“左右分区，文武双全”功能性与科技感兼具的产品风格也让华帝在市场上收获了认可。

透过华帝的产品案例我们得以窥探厨电行业的智能化之路，而当我们把视角放眼到这场消费升级大潮，华帝的产品创新行为正是对“创新驱动发展”这一铁律的深刻贯彻。

面对新的发展阶段，华帝凭借三十年的发展经验与对厨电行业方向的把握，也让他始终站在厨电第一梯队的位置上。放眼未来，华帝依旧将不断探究厨房空间的智能化演变与美学之路，让消费者身居厨房一隅也能感受与时代同行的魅力。

拥抱新生代消费观

从理念到LOGO，再到产品，纵观华帝由内到外的企业生态全面革新，不仅是品牌自我创新与锐意进取精神的体现，更重要的是其改变方向揭示了中国新一代消费群体行为方式与消费习惯的改变。越来越多的消费者不光认为厨房只是简单的烹饪场所，而开始成为了家庭间互动相处与情感交流的空间。厨电作为现代家庭的生活必需品，除了满足实用性需求以外，消费者的情感满足也成为了刚需。

显然，华帝对于市场生态的把握是准确的。华帝未来更注重打造的“家居一体化”，意味着产品之间的功能界限正在模糊，家庭的空间功能将被更好地整合，从而为年轻消费者打造一个功能趋于综合、情感上没有边界的家庭概念，以便拥抱属于Z时代年轻人的多元化消费观。

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