编辑导语：又是一年跨年时，作者综合过往创作及传播实践，结合了当下年轻人的需求和建议，从十个方面入手，开启2022年的《5分钟话题营销》。感兴趣的小伙伴不妨来看看吧。

新年元旦怎么做5分钟话题营销 ？我们主要从话题文案、视频、体验营销活动三个创意战线，及9个重点话题解构方向入手，再加上本主题经典品牌营销案例的分析，全面分享。

一、崭新/ 第一关键词：新年、期待、开始

话题文案可以是这样的：《愿你有一个新的start，新的smart》，创意动图上，车轮驶过大大的“t”变成了“m”巧妙的将新年开始与品牌连接在一起。还有：

《新愿已定，keep going》《这是最好的开场白，微笑和掌声正盛装赶来》

买了新台历了吧，打开看看，《你好，2022日历的第一页》。励志鼓励的文案当然少不了，尤其是这么难得2021，《多少不为人知的奋力前行和惊心动魄，成就此刻泰然自若，愿你新年笃定自信，舞步之间自成独一无二的精彩》。

给每一个前行的人《有低谷就有高峰，新年继续拾光逐梦》。在有些人看来这些矫作了，还是来点直接的，《2022，新的一年，继续搞钱》。

品牌体验营销活动：这个方向的体验活动方面可以这样来构思：《你的元旦福气蛋》线上H5，消费者可以在此h5中以圆形为基础，画出自己心里想要的物品（可鬼畜可灵魂画手可美好温暖），表达元旦从0开始的美好寓意，最后根据用户所画内容生成带有美好寓意或者幽默诙谐式的裂变海报。

还有，《新年新样》的活动，用户参与话题打卡，发布自己新年新样原创短视频，比如新年做的第一顿饭、第一次健身等，可参与抽奖活动获得礼品。

也可以对“元旦”的寓意和字面意思会结合自身产品进行结合，制造话题捆绑营销：

“新年元气蛋”“圆满锦囊”“时光胶囊”“一岁一礼”“新样神仙水”“福蛋驾到”“新年的第一xxxx（第一杯奶茶/第一次旅行）”

二、疫情/健康关键词：温暖、守护

年年我们都有问候，今年的问候和祝福会显得格外珍贵，面对疫情，我们需要更多鼓励和信心，这是全世界的”情绪大地“，借助这个表达，能引起最大共鸣，但不可过于商业和浅薄。看话题文案：

《新年新愿望，世界无冠状》《告别疫鸣惊人，但求一帆风顺》《去年疫留的缺憾，是为新年美好的铺垫》《新年没有战疫，只有温暖心意》

一些新年的小期许和小美好：

《千帆过尽，向新而行》《新的一年，三餐四季，存同伐疫》《那里，好吗？这里，安好！》

可以把”这里“和”那里“换成你的城市和你关心的朋友的城市，还有最重磅的：《新的一年，送你件抗疫战服，领子叫信念，扣子叫挂念，袖子叫携手，拉链叫必胜》。

视频的创意文案思路可以是这样，《新年calling》/《新年recall》主题的视频，将商场拟人化，给予一个人设，视频内容对比有疫情和没有疫情时候大家的新年都是什么样子的，传达疫情快点结束的美好祈愿。

体验营销活动看看京东手机。2021新年俗以《瑞兽迎新年，有机有好运》为主题创新营销玩法，活动关注疫情之下的2020，和追求美好品质生活、提高免疫力、自然健康长寿结合神兽神话典故。

跨界合作年货节推出新春瑞兽限量装及瑞兽手办套装，国潮风格IP打造“春节优选年货”。

三、祝愿/好运关键词：压岁钱、期待、感谢

虽然2022可能会更难，但还是用心为你许下每一个文字的心愿，《2022，愿你以梦为马，不负韶华》，还要《感谢有你一路相伴，新年给你全新宠爱》，《用期待一份礼物的眼神，憧憬下一段美好的旅程》。

2022大家各种物质的愿望，海阔天空、天涯海角世界旅行的祝愿大都回归了家庭和身边人，《初心依旧，从不将就》，《陪你跨越分秒，也愿一起共度余生》，《新年如意，好料如一》。

哈哈，既然暂时没有了远方，那就和我一起来厨房。《新年就要举糕糕》（糕点类）。

这个话题解构方向的视频传播，看看之前耐克的《新年不承让》。

W K以“中国式收红包”为灵感，用戏剧化夸张的情节上演了一对姑姑和侄女每年为收红包而互相追赶的故事，今年姑姑换了双耐克鞋子，夸张，又符合新年的生活氛围和主题。

还有奈雪CUP美术馆的体验活动，这是奈雪的茶推出的系列艺术计划《瑞兽好运展》，奈雪饮品杯上的6只瑞兽呈现 “奈雪在手，好运我有”，主题系列周边消费者们纷纷打卡晒照。

还有一些小伙伴借鉴的体验活动，

《虎年第一签》抽取自己新年的第一签。《好运爆棚》做一张写有很多祝愿的动态海报，里面包含了“好运爆棚”的祝愿，拼手速截取到此文案，将获得好运礼包。《新年要有新》晒晒自己新年新入的“新”都有什么，比如：一支新口红/一双新袜子…

四、大一岁/变老关键词：时间、平凡、去年

话题文案来了：

《恭喜大家，离退休的日子又近了一年》好丧啊《长大后发现，只有新年快，少了乐》，这个也是，没有快乐的成年世界啊《解不开生活的难题，就先翻过这一夜》，等明年继续解哈《岁月醉人，先干为敬》这是打不过先跑的节奏，是喝酒类《或许人生就是这样，又见一个轮回》

这个真的很棒，但愿对你有启发哦，好的沟通都是源自细致的洞察，再加上表达的技巧和方法，4A广告公司的擅长哦，《Aimer爱慕：新年，长大不如长进》，《你关心你是不是又长一岁，我只关心你吃得好不好（食品新零售）。

这个方向的体验营销活动：

《2020-2022》两年前和现在样子的对比，以朋友圈晒照或者视频的形式展现。

《这平常的一天》以不用职业、不同身份的人的新年的前一天的生活日常为每个小故事，故事背后表达这平常的一天是每个人不平常的追求，新年，继续奔赴。

电商类：《打工人新年送礼指南》，以幽默诙谐的表现手法，以一个男性打工人为例，在新年时刻，如何给女朋友、母亲、父亲等送上最满意的礼物，而不是翻车现场。

其实也可以表达过年回家送礼的翻车现场，娱乐加主题。

五、2022 / 开始关键词：美好、追逐

依然是励志大方向的，但更多往前看的话题文案：

《一路拾捡光芒，奔赴新的方向》《没有一夜暴富，只有人生抱负，新年新起点！》今年这么难，一夜暴富就算了，一年能富也都行忘掉不开心和困难《翻过这一年，记住这一刻》《2022的一年四季，陪你一起甜蜜给力》

如果说2019爱你依旧，2020爱你爱你，2021 依然爱你，那么，2022就是爱了还爱。

《新的一年，新的相见，大步跨年，一往无前》《不管新年旧年，只想看见你的笑脸》，商家活脱脱拟人化的社交营销范式《不管新年旧年，你的容颜不会跨年》永远18岁哦（美妆/服饰）《旧年翻篇，一切如新，新年就要图个红》（美妆/服饰）

如果你感觉还不够，来吧，《2022快乐 2人世界 0烦恼 2折购物 2倍薪水》 。

体验营销活动方面的创意和执行参考，#元旦# 新年第一天，又是一个立flag的好时机。转发微博说出自己的小愿望，就有机会获得我的惊喜。

《个性定制打印贴纸》线下设置一个线下体验点，消费者可以通过线上小程序进行个性贴纸的设计，线下免费打印，通过在产品上增加虎年元素图案打造新年氛围，同时再增加一个“拥有免费贴纸即可低价换购xx商品”的引流活动。

六、续航/ 进步关键词：正能量、梦想、力量

过往的一年，电能源车，充电学习，手机充电，新的一年就在眼前，你的电量是否够续航2022起航，主题文案：

《过往皆序章，今日正起航》，面对新的一年，茫然但也要很勇敢，因为，我们无路可退《世界很大，有时也怕；新年有梦，自带盔甲》《为了这一天，我们准备了一年，新年新起航》《2021闯关成功，2022更上一层》，好不容易过了2021，2022也许会更Easy《家里一应俱全，家人好好跨年》，如果不幸被隔离了，这句话好有底气《没有事与愿违，只有给你的满心安排》（商场），但愿2022不再有太多的意外

这个方向下的体验营销活动《2021年的高光时刻》话题，聊聊自己这一年的成就时刻，好鼓励和安慰自己，2021过的还是挺快乐挺有成就的。

另外，还可以策划虎年主题盲盒营销活动。这个应该会玩吧，把老虎的概念和产品、活动结合起来，狐假虎威、调虎离山、虎头蛇尾都会很有意思呢。

还有，咱们来设计《抽取行酒令》产品体验包，类似抽签的形式，比如：

“发量最多的干一杯”“在场美女各干一杯”“最胖的和最瘦的干一杯”……

行酒令也可以是饭局上的一些小挑战，比如：

“任选一盘菜吃光”“给喝酒最多的人发互动”、“跳舞30秒or干一杯”“吃下每个人为你夹的菜”……

通过行酒令为新年饭局更来更多欢乐，酒量少的远离啊。

七、回望/过去关键词：盘点、纪念、再见、怀念

虽然2021有太多不美好，但是还会有很多人依依不舍。话题文案：

《喝尽旧的遗憾，斟满新的希望》但愿《所有不如意都是误差，未来终会开花》《新年新对象，年年不重样》

这个可不是针对女朋友的，是给换房换车的广告营销。

还是羡慕这种人的心态《我纠结是吃到明年，还是到明年再吃》，《二零二疫，后会无期》但愿疫情真的能再见。很多人巴不得尽快告别过去一年，《2021，不满意退换2022》。

看看大牌的路虎极光：《别不敢孤芳自赏，别不敢哗众取宠，别不敢喜新厌旧。别了，2017》，这是个广告片，空了找来看看，小编的我就刚才认真看完了，深深打动，老板，我要……lizhi（励志）好好干。我们部门小伙伴给大家一个高仿版的，《再不会,畏手畏脚，再不会,轻言放弃，再不会,礼貌谦让，再见，2021》另湖，勇敢另下去哈哈。

体验营销活动：来一个《你的年度关键词》话题营销，还有年度报告，比如像网易的年度听歌报告，keep的年度运动报告等。

《年度灵魂问答》话题营销：

人瘦了没？升职加薪了没？脱单了没？还在用6位数的密码保护着4位数的存款？信用卡都还了没？

五粮液新年朋友圈推出主题“放下、举起”的视频卡片广告，聚焦新中产阶级，以“放下、举起”的视频故事开端，跨越大江南北，记录回乡瞬间，还上线了新年抽签收获一份“新年宣言”活动。例如“放下随大流，举起心方向”，还可通过上传照片赢取酒礼传播话题。

八、回家/陪伴关键词：团聚、午夜饭、爱

这个方向，才是最温情和期盼的一组：

《看新一轮的光怪陆离，江湖海底，和你一起》搜狗地图的《回家的路》：爱让我们回家，《回家的路就在嘴边》东风汽车人智能双关：《这个春节，带AI回家》乐高：《缺你一块不成圆，有你一块才是年》

这个方向同样有很多经典的视频创意，空了找来看看，如老板电器《婆婆妈妈的年》，搞笑又把产品植入的淋漓尽致。小红书的《爱的另一个名字，是做饭给你吃》，好幸福的美好承诺哦。

还有，唯品会的新年洞察：我们的一句随口说说，就是父母的大动干戈，每位爸妈都有一个小本子，他们学不会的那些密码其实是盼我们多点回家。唯品会广告《今年过年，就早点回家吧》。

Airbnb反其道思维的创意传播营销，点赞！今年我不回家了。真的很想带你们去看看外面的世界，去认识一下新的朋友。爸妈，一起住进爱彼迎的家今年过年不回家，《今年，过我的新年》。

类似的还有文旅品牌可以这样传播和营销：《父母一生围着你转，找点时间陪他们转转》。

故事以父母对孩子的付出开篇，同时展现孩子目前的生活情况：工作忙，陪伴少，对于父母一直想去的地方，孩子一直也没时间带去转，新年之际，就带父母出去转转吧。

九、诗词/名言/歌词

这个方向的创意素材和文案真的很多很多，熟悉的歌曲，诗词，名人名言，民间故事、俗语等，取之不尽。仔细应用《海量光速的创意方法》将产品卖点解构和这些素材进行组合创意。

昨夜斗回北，今朝岁起东。

人生轮回几开端，当惜岁首元月天。

殷勤元日日，欹午又明年。

总要有句结束语：虽然人生在世会有种种不如意，但你仍可以在幸福与不幸中作选择。——王小波。

“一杯敬明天，一杯敬过往，支撑我的身体，厚重了肩膀，虽然从不相信所谓山高水长，人生苦短何必念念不忘。”

努力尽今夕，少年犹可夸。——苏轼。

也许过去的一年，你曾被风浪拍得颓废失意，但新的一年，愿你乘风破浪。——韩寒 。

Cheers to a new year and another chance for us to get it right.为新年干杯，因为我们又获得一次改过自新的机会。——Oprah Winfrey奥普拉·温弗莉

And now we welcome the new year. Full of things that have never been.现在，我们迎接新的一年，这是一场从未有过的冒险。——Rainer Maria Rilke赖内·马利亚·里尔克

Nothing is worth more than this day．没有什么胜过今天的宝贵。——Goethe歌德

The object of a New Year is not that we should have a new year. It is that we should have a new soul and a new nose; new feet, a new backbone, new ears, and new eyes.

所谓新年，并不是纯粹为了迎接新的一年。我们应该有一个新的灵魂、新的嗅觉，新的路程，新的脊梁，新的听觉和视觉。——Gilbert K. Chesterton吉尔伯特·切斯特顿。

十、经典品牌营销1. 爱奇艺《新年第一赞》

在新年来临之际，爱奇艺在一线商圈的步行街随机让大家说出《2021新年的第一赞》。

有人送给闺蜜，送给狗狗，有人要送给妈妈，送给祖国。而大家最想要点赞的职业，不约而同都提到了守护我们的医护人员和兢兢业业的外卖、快递小哥。

在大家的新年期待、感恩情绪急需一个宣泄出口的时候，爱奇艺以#新年第一赞#的话题，放出了明星点赞这个大招。

网易云音乐《2018，照见自己》主题活动。给每个人留下了思考和个性化诠释的空间，也寓意新的一年，我们将通过自己的双手，在生活中书写全新篇章。

2. Levi′s 新年禁止放嘴炮

当身边的话题，从明星八卦变成春运回家 ，就意味着农历新年即将如期而至。

关于年味，曾经印象最深刻的是亲朋好友坐在一起用家乡话唠嗑，诉说新年愿望，有时畅谈的理想不过是亲友间言语的攀比过招，却从未把梦想变成现实。

新的一年，拒绝大放厥词，严禁放嘴炮，和Levi’s®一起#干就型。

3. Newbalance新年广告主题

又过了一年，你是长大成人还是长成大人？这是一个需要反复问自己的问题。

4. 新世相：《2019的最后一夜》

《2019 的最后一夜》想问问你：

10 年前的梦想，你实现了吗？10 年前的打拼，你看到结果了吗？10 年前的爱情，你还在坚持吗？那些 10 年前你深信不疑的事，现在还信吗？

短片里的故事，都改编自今年发生的真实事件。我们去纽约、北京、杭州，把它们拍了出来。

一个求学 10 年的留学生，熬不下去了一个打拼 10 年的饭馆老板，在马路上崩溃了一对结婚 10 年的夫妻，面对面却无话可说了

可当他们回头看过去 10 年，却发现有些东西值得永远相信。相信理想，相信爱情，相信生活会变好，相信自己并不孤独……

在下一个 10 年来临前，祝你在易变之中，依然相信有些事情能永存。

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题图来自Unsplash，基于CC0协议

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