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孤独经济【孤独经济的市场分析】

2023/1/31 来自于：制图网 点击：98

什么叫孤独经济?孤独其实是当下人们时常会出现的一种情绪，这种情绪大部分会出现在外地生活的人群中。据民政部数据显示，我国成年单身人口已超2.4亿人，其中40%单身人员是处于独居状态。

在这群“空巢青年”的引领下，许多新经济架构和商业模式纷纷兴起，而这种针对此类人群消费需求，以独居生活和个人情趣为盈利点的消费模式被称为孤独经济，是一个容量高达3万亿规模的庞大市场。

孤独人口的消费具有私人化、便捷化、高端化、悦己化和心理慰藉化五大特征。顺应这类人群的消费浪潮，追求集中性，多元化，复合化的消费需求，在功能上没有设限的一个场景，可能只有购物中心能做到。因此，购物中心或将成为孤独经济的“终结者”。

孤独经济【孤独经济的市场分析】

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丰富的“迷你”业态

一个人吃饭旅行到处走走停停，也一个人看书、写信，自己对话谈心……孤独,是一个人的狂欢。

在庞大的孤独经济体量中有很大一部分95后、00后人群，因为他们享受孤独，所以衍生出一系列特色经济产业链。购物中心中作为一个商业综合体，可以涵盖丰富的商业业态，正兴起一种新兴消费业态——“单人的乐活模式”，便是一种新的商业布局。无论是一人食餐厅、迷你KTV，街头自助照相馆，还是萌宠吧、无人自助健身房便是此种消费模式的业态折射。

而在场景设计打造上，追求私密性则会受到孤独人群的追捧。例如一人食餐厅设立互不干扰的用餐空间，或长形吧台式的用餐场景，通过智能化服务布局，让群体更加和谐地融入到了餐厅氛围中，同时享受不被打扰的“小空间”。

孤独经济【孤独经济的市场分析】

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目前孤独经济业态的主要方向，便是带给用户解决其孤独需求的服务，让用户的生活更便捷更有温度。

构建开放社交场景

针对此种消费映射，购物中心扮演的角色不再是单一的购物平台，而是通过打造社交化的场景和氛围，植入体验式服务，做承载孤独人群对社交功能需求的空间，去链接这类消费群体的兴趣点。

不仅需要在活动营销方面上针对单身男女圈层，开展相亲、交友活动，在轻松愉悦的环境下扩大社交范围、邂逅爱情。让一个人的生活，也能体验到一种新奇有趣的社交感，更需要在场景打造中，实现配套营销策略的外景化布置。

从“猫是这个时代一剂治愈孤独的良药”出发，福州仓山爱琴海购物中心「奇喵小镇」，以猫咪作为主题区IP形象，通过构建“用餐＋社交＋场景”的新型商业模式，既让消费者拥有共享空间的感官体验，也为私享社交空间提供场景保障。

孤独经济【孤独经济的市场分析】

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另外，购物中心数字化布局，通过建立专属的APP、社群、粉丝群等，以及借助社交网络不断裂变，网红经济、直播经济等实现线上流量导入线下，从而形成更加稳定的消费客群，使得孤独人群在消费同时更融入到社交互动中。

孤独是都市人的常态，也是影响人们消费行为的重要因素，其背后更是带来一场空前的商业狂欢，刺激着互联网技术和商业模式的不断进化。所以说，面对孤单群体，只有理解他们深层次需求的商业逻辑，才能拥抱未来商业机遇。

从不断壮大的空巢青年群体，以及他们的消费特性对城市经济的影响力可以预见，未来城市购物中心的转型方向将更侧重于体验型和个性化的消费模式。

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