作者 | 张小虎

来源 | 4A广告网（ID：AD4Anet)

它来了，它来了，它带着大白兔牛奶走来了！

还记得那些年坊间口口相传的“七颗大白兔等于一杯牛奶”吗？这次，广告语成真，冠生园联合老字号品牌光明乳业真的推出大白兔奶糖风味牛奶了。

当优质纯牛奶融入奶糖甜风味，热到融化的高温天，配上这口甜蜜，绝了~

牛奶界的童颜CP？奶糖还是童年甜滋味

有一种上头，叫夏日限定。在从小吃着大白兔奶糖长大的用户眼里，这个夏天，大白兔奶糖味牛奶的上头程度，堪称最近影视圈齁甜的童颜CP。

从曝光的产品图片来看，这款跨界产品，同时保留了两个国民品牌的主视觉特色。

以蓝白为主色调的包装上，既有光明乳业的经典商标，又完美继承了大白兔的标识度极高的印花LOGO，复古的印记与现代风格的排版设计，让新品牛奶充满品质感。

味道方面，据已经品尝过的用户反映，奶糖味浓郁，像液体大白兔奶糖，也像半糖的旺仔牛奶，冰一下口感更佳。

目前市场价是88元一箱/12盒，在跨界联名领域，价格还算亲民。

总的来看，这是一次双赢的互选。对光明乳业来说，在签约刘昊然做明星产品莫斯利安的代言人之后，属于它的品牌创新路已经打响，而在大白兔身上，不仅有它想要的青春活力，还能借大白兔独有的奶糖味，为产品的口味加持，带给新一代用户创新多元的品牌印象，正如品牌商标下的那句“乐在新鲜”。

而对大白兔来说，光明乳业作为其品牌跨界路上的一环，一方面，它对牛奶下手，是响应多年来粉丝呼吁的品牌友好之选；另一方面，作为同样与牛奶味道，食品相关的老字号品牌，牵手合作，可以强化在用户心中“奶糖”口味品牌的初心，维系了与老用户之间的情怀。

当然了，大白兔奶糖风味牛奶的火爆，也是大白兔这个童颜品牌再一次与年轻人玩在一起的证明。

大白兔：跨界一时爽，一直跨界一直爽

自2018年以来，似乎所有的品牌都在拼命跨界。两个八竿子打不着的品牌之间合作产生的微妙契合感，让人会心一笑或大吃一惊，刺激年轻用户把它们抱回家。

究其根本，我们可以发现，是年轻人的好奇心和品牌的返老还童心在作祟。但能像故宫一样，把自己玩成一个超级网红IP的，却是少之又少，大白兔算不算一个呢？

至少在频率和消费者反馈度来看，大白兔已经做到了。

去年，它就携手知名国产日化品牌美加净，出了一款大白兔唇膏，第一批发售920支，售价为78元/两支，上线后1秒售罄。

紧接着，和太平鸟·乐町推出联名潮流服饰，在乐町2019上海大秀上惊艳众人。

本以为见过了市面的用户，心里已经不会再有波澜，没想到今年儿童节，大白兔和气味图书馆大胆上市的一款大白兔香水，又让一大批成年的宝宝们真香。

更不用说一家吃货们最爱的大白兔X快乐柠檬奶茶店了，让排队四小时不再是喜茶的专利。

甚至一款一看就不耐脏的加绒毛毛鞋，大白兔携手国内新锐设计品牌Laber Three一经推出，就成为了连明星都打卡的爆款。

在此，再回过头来看大白兔官方微博号的名称“大白兔快乐分享”，似乎就好理解了，大白兔疯狂联名的背后，正是想用更多的品牌新鲜感，来在消费者心中种下快乐的种子，让和大白兔一起分享快乐，成为越来越多年轻人的习惯。

争相联名背后，大白兔这个IP到底有多值钱

有的品牌跨界，是为了反哺原有的产品线，比如五芳斋、老干妈和卫龙；而有的品牌跨界，是为了给品牌IP加价，比如大白兔。

近年来不断涌现的“大白兔+”背后，就是大白兔整个市场战略的改变，在全民追求大健康的今天，“减糖”已经成为所有品牌心照不宣的市场潜规则，曾经的“奢侈品”大白兔奶糖也不例外，因此，借助自身的国民牌影响力，独一无二的味道，和糖品牌与生俱来的童趣基因，大白兔实行了一系列的强强联合攻势，和年轻人玩在一起，不断为品牌的背书加码。

就连外国人，都无法抵挡大白兔冰激凌的魅力。

但值得注意的是，想要真正得到年轻主力消费群体的认可，跨界产品不但要有量，还得有质，才能增加用户的信任感，延长品牌IP的生命力。毕竟，在如此频繁的跨界冲击下，已经产生审美疲劳的年轻人，已经越来越难讨好了。

最后，一波大白兔产品已经在路上了，你最期待的大白兔联名是什么呢？

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