1、悄悄的进村，打枪地不要

——北京福禄寿日本料理店

一幅动态的gif画面：小鬼子趁夜色溜进村，蹑手蹑脚生怕惊动村民，镜头一转，没想到他们不是来劫掠，而是来吃日本料理。

满脸的小心翼翼，心中的迫不及待，让人很有代入感。

2005年，这家位于北京亚运村对面的日本料理店刚刚开业，印着广告语的单页发出后立刻引起热议，吸引了《新京报》等主流媒体报道，接着又带动搜狐、新浪、百度贴吧等网络媒体二次传播，让这家新开的饭店在北京名声远播。

2、西太后知味停车，杨贵妃闻香回马

——西安赵家腊汁肉

慈禧老佛爷啥没吃过啊，识出味道让司机立马停车；杨贵妃又是何许人也，闻到味儿就调头往回，这就是名人的背书作用。

据说最近有人曝光沈腾半夜拍完戏，无论多晚，都要蒙着面去吃的一家面馆，然后就有很多人慕名前去。

3、一锅红艳，煮沸人间

——四川谭鱼头

这是“比拟”手法在广告语中教科书一般的应用，赋予了“鱼头火锅”花朵的红艳和人间的百态。

用原本形容花朵的“红艳”形容火锅，又用原本用于火锅的“煮沸”来形容人间，把一锅鱼头给写活了，仿佛锅里煮尽了人世间的悲欢。

说到“比拟”，使得最溜的当属方文山。

一壶漂泊浪迹天涯难入喉，你走之后酒暖回忆思念瘦——《东风破》

把无形的“漂泊”，比为有形的酒，把摸不着的“思念”，拟为消瘦的身体，让原本虚无缥缈的东西变得深刻而具体。

4、我家就在西湖边

——杭州外婆家

你说你是地道杭州菜，到底多地道？咱也没概念咱也不敢问，这里就用到一个具体的事实说明——我家就在西湖边。

西湖是杭州名片，还有什么比这更说服力呢？西湖的水，西湖的鱼，《新白娘子传奇》的旋律已经呼之欲出。

而且它还把“家”字深藏其中，让文案又多了几分巧妙。

同样的手法西贝莜面村也用过，你说你的菜好吃，人们没概念的，你给一个具体的事实——闭着眼睛点，道道都好吃，人们就有概念了。

首先让别人Get√你表达的意思，才是相信和行动的前提。

5、比脸还大的鱿鱼

——轰炸大鱿鱼

同样也是解决没有概念的问题，这里是借助参照物来明确概念，用的参照物就是“脸”。

同样的手法每日优鲜也常用，比如要讲久红瑞蜜瓜的甜，写的是： 出游时带上这颗“水果糖”吧 。

6、在家有个好老婆，出门有个周麻婆

——福建周麻婆

让人想起了高德地图的“在家听老婆的，在外听林志玲的”（林志玲语音包），同样是用了二元对比手法，前后半句的对比让句子富有张力。

不同的是，这句广告语还使用了“叠字”，好老婆和周麻婆的叠字，“婆”字的反复起到加强的作用，带来的韵律感也让句子朗朗上口，自然更有助于记忆和传播。

类似的“叠字”例子，比如山东老家的“人在千里，家在心里”，西贝的“家有宝贝，就吃西贝”，虽然也运用了情感诉求，但句式的手法都是叠音字。

7、服务不是巴奴的特色，毛肚和菌汤才是

——河南巴奴毛肚火锅

用脚指头都能想到这句广告语是在针对谁，你海底捞天天讲服务，我就强调我不靠服务，而是靠食材和味道。

当你的行业有个公认的老大，你想出位就可以用比附手法，去对标竞争对手。可以是对比比附来突出自己，也可以是类比比附来抬高自己，比如青花郎“中国两大酱香型白酒之一“，强行和茅台同框。

8、别叫我老字号，我还不到二百岁

——天津鸿宾楼

好了我知道你历史悠久了，这么喜欢耍贫嘴，哪里有点百年老店的样子。

林桂枝曾经说过，有趣的东西就会有效。幽默的文案，除了能引起人的关注，还能够消减受众的逆反心理，拉近和用户的心理距离，比如蜀王砂锅的”劝君上当，上当一回“。

9、长年烧烤，今日最好

——长今烧烤店

在广告语界，只要你押韵，你就说什么都对。而藏头的广告语大多都很牵强，都显得故作聪明，这一句的藏头就恰到好处，长年烧烤——老牌子了，今日最好——就是你来的这天最好吃，不进来尝尝岂不是亏大了？

10、一头牛仅供6客

——王品台塑牛排

当你的差异化十分突出时，就可以直接提炼出来作广告语。这句广告语提炼的点就是“稀缺”。

也有人说这句话听起来没有美味的感觉，但你来王品是吃味道的吗？当然不，我们吃的是高端和稀缺。

同样的手法，还有小马宋老师为“三胖蛋瓜子”写的广告语——十斤瓜子选二两。

看了这么多有"味道"的广告语

哪一句让你垂涎欲滴？

不妨告诉我

反正我也没打算请

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